传统汽车香水市场乱象百出 精油香薰“趁机”突围

　　精油香薰能否突围汽车香水市场?

　　传统汽车香水市场乱象百出 精油香薰“趁机”突围

　　据预测，到今年年底中国汽车产销量有望突破1700万，这将同比增长24%，随着车市的扩张汽车用品行业市场持续井喷，汽车生活文化迈上新的台阶，作为清洁气味、装饰品的汽车香水也迎来了市场的高速膨胀。但潜在的暴利链条，法规监督的缺失，汽车香水市场假冒伪劣产品层出不穷，绵延不绝，汽车香水的乱象百出不但加剧市场的是恶性竞争，同时挫伤了消费者的消费欲望。

　　绿色环保理念正在全世界普及，传统汽车香水给许多车主一个不良的印象，就是添加化学物品和人工香精，外加市场混乱，汽车香水负面新闻此起彼伏，消费者买到假冒伪劣的几率太高，所以买的时候总是很纠结，最终甚至情愿就此放弃。现在，作为市场上出现的新产品，纯天然精油制成的车用香薰成为市场的新焦点，正迅速扩展市场欲替代传统的汽车香水。虽然“精油”在汽车香水行业并不是新品，并且是一直提倡的一个概念，因为是纯正的植物精油，所以这些新的车用香薰产品都不是专做汽车用品的厂家生产的，而是在香薰产品领域具有经验的企业推出的跨界产品。萃取天然植物菁华的香薰精油，女士们都不会陌生，因为美容院里用得太多了。如今商家用到了爱车上，以“100%植物精油的纯正、自然”为卖点，打动缺乏环境安全感的都市人内心。

　　成本高技术多难点 “100%植物精油”被质疑

　　汽车香水品牌“香百年”市场开发总监肖崇豪先生表示：“行业内基本没有纯的精油，真正的精油成本太高”。

　　“车博士”总经理董耘先生也说：“精油做成产品有很大的局限性，比如散发，精油的散发性能是很特殊的，并且不是所有的精油都有散发性，况且纯净的精油本身香味很特殊，与我们平常闻的汽车香水有很大的区别，不是一般人能接受的，所以很少人会用纯的精油在车内。”

　　对于成本，我们来小算一笔帐。首先，香水的天然原料造价很高，50吨的玫瑰花才能提炼出1公斤的玫瑰精油;并且香水在投放市场之前，需要调香师长时间的精心调制和大约500次测试，成本很高;投放市场后，促销方面也要花很多费用：贵重的外包装，漂亮的香水瓶，各种广告投入还有关税等投入。而精油是从植物的花、叶、茎、根或果实中提炼萃取的精华，如果达到一些厂家所说的“100%植物精油”，那成本费用达到多少，不用算想想都觉得惊人。

　　何况，与日本香水市场一样，成为“快速消耗品”是中国汽车香水市场发展的大趋势， 汽车精油“替代”汽车香水一说值得考究。

　　精油香薰VS传统汽车香水 产品质量决定市场

　　尽管行内人都知道汽车精油的出现并不是在最近，并且汽车香水的市场比精油成熟以及的行业一直倡导“纯天然精油”的研发与使用，但对于商家，市场上的“出新”会对传统产品造成怎样的影响是不可避免的话题。对于汽车精油冲击传统汽车香水，行内人有不同的看法：

　　汽车香水知名品牌“香百年”市场开发总监肖崇豪先生说，中国汽车香水太不成熟，消费者消费观不够理性，汽车精油的出现能吸引一部分消费者的关注，但对传统汽车香水的影响不大。

　　“车博士”董总：我们做的市场调查显示，汽车香水的市场是有限的，车主群中30%是一定要购买使用的，20%是可买可不买的，50%的车主不会购买汽车香水。何况现在到市场买汽车香水，10瓶中，只有一瓶是真货，国内市场的混乱程度让人头痛但又很无奈，真真正正要做好汽车市场真的很难。对于市场出的新产品，只要企业做好的产品，不管是精油还是汽车香水，相信都是有市场的。

　　用最传统的话结束本篇，“是金子到哪里都会发光”，不管是精油还是传统的汽车香水，仅炒作的终究会被看见，真正的优质实力的品牌不怕市场的考验，总言之，消费者的消费水平在提高，消费意识也在提升，与正牌商家的打假知识普及互动联合，汽车香水行业步入良性循环还需要更多的推动。