倍耐力一本年历：创造时尚传奇

　　1964年，一次偶然的跨界尝试，为倍耐力带来了品牌高端化的驱动力。在20世纪后半个世纪直至今日，这为它带来了品牌的溢价，进而摆脱了简单价格竞争的被动局面。

　　像所有汽车零部件一样，轮胎市场可以分为配件业务和配套业务。前者是通过诸如汽车修理厂等渠道，直接卖给终端客户;后者则是直接成为整车生产商的零部件供应商。

　　为了提高在零售市场的份额，轮胎公司需要与渠道建立良好的关系，其中最主要的就是汽车修理厂。

　　在很长一段时间里，混杂着汗味和汽油味的汽车修理厂中，各种性感女模特的挂历，颇受汽车维修工人的欢迎。一些零部件生产商也会投其所好，向这些汽修厂赠送这种新年年历。

　　1964年，倍耐力英国公司决定做些不一样的尝试。他们委托DerekForsyth指导，聘请甲壳虫乐队的御用摄影师RobertFreeman，并且起用了年轻女模特们，共同来拍摄1965年倍耐力年历。作为赠送给客户的小礼品。这本年历在当时广受欢迎。

　　倍耐力公司决定采用英国公司的做法。在接下来的10年里，倍耐力每年聘请知名摄影师，选用年轻、极具个性的模特或者女影星做模特，来制作公司年历。

　　在1964-1974年间，倍耐力的年历作品，或多或少掺杂着甲壳虫乐队、摇滚乐、超短裙和反越南战争运动等时代烙印，并逐步将本是为娱乐汽车修理工人的女模挂历，打造成了一种时尚传奇。

　　上个世纪70年代，海湾战争爆发后的10年间，倍耐力公司业务亦受到影响。鉴于全球经济不景气，1974年后，倍耐力停止创作年历。这一举动，引发了文艺圈和时尚圈收藏倍耐力年历的热潮。一些人将倍耐力的年历，作为摄影作品集结成册，印刷出版。

　　就这样，在参与过年历制作的摄影师、模特，以及他们爱好者的推动下，一家轮胎公司的挂历被推崇为“时尚界的大片”。

　　1984年，倍耐力决定重启年历计划。只是新时期的年历，有了更多的商业气息——新版的倍耐力年历上，总会出现一些公司的轮胎，或者与轮胎有关的印记。

　　与此同时，在整个19世纪80年代期间，倍耐力开始了激进的并购，这令公司一度到了破产的边缘。