是否能真正提升国民对儿童安全乘车的重视意识

　　2012年7月1日，中国《机动车儿童乘员用约束系统》标准正式颁布实施，这一看似绕口的国标就是我国第一部关于机动车儿童座椅约束装置的强制性国家标准。届时，国产汽车将强制安装座椅接口和安全锁，车载儿童安全座椅也将严格符合标准后方准上市。然而，这一标准的出台，在填补国内市场空白之时，是否能真正提升国民对儿童安全乘车的重视意识尚不得而知。

　　近期，交通部门最新数据显示，中国家庭私家车内儿童安全座椅配置率不到0.1%，很多家长习惯将孩子抱在怀中或让子独自坐在副驾驶位置，给孩子的出行埋下了危及生命的安全隐患。清华大学汽车碰撞实验室张金换教授介绍，美国的调查数据显示，如果使用儿童安全座椅，事故死亡率将降低70%。然而，随着汽车逐渐成为家庭必备产品时，儿童安全座椅是否也将随之“上位”?薄弱的安全意识、冷淡的市场需求在没有国标之际显然没有给市场太多信心。

　　冷淡的市场需求甚至浇灭了很多儿童安全座椅厂家、经销商的热情，一度让市场出现了产品供应空白。就在国内儿童安全座椅生产商纷纷转型、经销商 “不敢”触“这玩应”，市场一片萧条时，耗资1.3亿，仍以高昂的热情专注儿童安全座椅产品的江苏百佳斯特汽车制品有限公司脱颖而出，逐渐成为国内儿童安全座椅行业的一朵“铁玫瑰”。面对惨淡的市场氛围，江苏百佳斯特汽车制品有限公司到底是靠什么撑起对儿童安全座椅持久的专注呢?笔者与中国首部《机动车儿童乘员用约束系统》标准起草委员单位--江苏百佳斯特汽车制品有限公司总经理曹光明进行了深度对话。

　　【慧聪网】据了解，江苏幸运宝贝安全装置制造有限公司成立于2002年，它的子公司江苏百佳斯特汽车制品有限公司成立于2006年，当时，是什么缘由驱使你耗资1.3亿，选择并进入儿童安全座椅行业?

　　【曹光明】进入儿童安全座椅行业源自一次偶然的机会。还记得十多年前外贸出访时第一次接触这类产品，朋友的详细介绍，让我意识到国内的这个行业尚处于空白期。然而，随着国内汽车保有量的增加，孩子出行机会必将越来越多，安全问题也将越来越重要。届此，作为一名政府官员、一名党员、一名曾经的军人，在其它人没有意识到这个行业对孩子出行安全保护重要性的时候，我有责任让更多人了解这个行业以及这类产品，于是我踏上了创业的征程。

　　2002年，江苏幸运宝贝安全装置制造有限公司成立，重重困难没有阻挡我们前进的步伐;2006年，江苏百佳斯特汽车制品有限公司成立;2008年，我们顺利通过金融海啸的冲击;2010年，江苏金航程航空科技有限公司成立，2012年，对这个行业而言具有里程碑意义的好消息--我国《机动车儿童成员用约束系统》国家标准正式实施，作为起草委员单位，我很自豪，同时，也感到自身责任更加重大。

　　【慧聪网】多年来，百佳斯特一直专注于儿童安全座椅的研发与生产，然而，对于儿童安全座椅而言，却是汽车用品行业中很细分的一个市场，请您介绍一下这个市场现状如何?百佳斯特在这个市场中又有着怎样的定位与作用?

　　【曹光明】汽车儿童安全座椅虽然在汽车用品行业中被划分的很细，但是其市场发展的潜力巨大。因为，它的使用群体比较特殊--儿童，作用是在儿童出行时，保护孩子的乘车安全、降低危险系数，这个功能是其他汽车用品无法替代的。虽然，目前国内汽车保有量位居全球第一，但社会对儿童出行安全的关注度却非常少，很多家长仍将孩子抱在怀中或单独放到副驾驶位置，看不到儿童出行安全的潜在危险。每当看到国内的孩子因为家长安全意识不够而出现交通事故，我就会特别痛心，反思我能为孩子们做些什么?多年来，作为行业的先行者，我一直通过“贝贝卡西”和“佰佳斯特”两大系列产品诠释着我们的社会责任，以亲民的价格提供国外品牌同等质量产品的同时，提高消费者强烈的安全出行意识。

　　【慧聪网】百佳斯特在品牌形象塑造中，希望将“佰佳斯特”做成行业内最前沿的品牌，让每个消费者都知道“佰佳斯特”这个品牌。请问，你们有学习的对象吗?一个品牌是不是前沿品牌，有怎样的途径或标准来判断呢??

　　【曹光明】每个人在成长过程中都有着偶像情节，企业同样如此。中国·海尔一直是我创业路上的学习对象，它让我知道国有品牌也可以成为一个前沿品牌。然而，通过哪些元素判断一个品牌是否为前沿品牌，我觉得最直接的堪属市场占有量以及消费者反响度。十年来，我们借鉴国外设计规范、培养企业核心人才，目前，形成了以50名专业设计师为核心的中坚力量，这也是保证产品不断推陈出新的基础保障。此外，不论是母公司还是子公司，我们都有着严格的品质管理流程与部门，他们是我们产品监控的重要屏障。

　　目前，国内消费者对儿童安全座椅产品尚不了解，如何定位自身产品价格是我们的重要思考点。我们决定选几款产品以市场最低价格让消费者认识、了解儿童安全座椅，其中，“贝贝卡西”就是用最优质的性价比告诉消费者，好货也便宜的典型代表。当“贝贝卡西”成为市场畅销品牌后，公司随后推出“佰佳斯特” 品牌产品，其在功能、配置、造型等诸多方面都有了大的提升，就像大众公司在“桑塔纳”之后推出“帕萨特”一样。

　　【慧聪网】一个品牌，承担了很大一部分的社会责任与内涵。请问，“佰佳斯特”品牌的社会责任感主要体现在哪些方面，又是如何践行的呢?

　　【曹光明】有品质不一定有安全，只有当品质达到安全所要求的标准，才有安全保障，这是百佳斯特的核心责任所在。为了使所有产品都满足安全所要求的全部技术参数，我们根据ECE/R44标准，制定了严格的零部件和整件的质量标准，并配备了全系列的在行业中居于领先地位的整套检测设备，对每一个零部件、每一道工序都进行检测，确保件件合格达标;我们还针对整件产品，建立了满足美规FMVSS213和欧规ECE/R44标准要求的动态碰撞实验室，正是有了这些检测手段，我们可以确保产品安全可靠。

　　虽然目前市场上也有一些以次充好的现象发生，但是作为任何一个想要成功的企业，都不会做这种自毁城墙的事，树立一个品牌可能是需要我们投入一辈子的精力，但是毁去一个品牌却是朝夕的功夫，儿童安全座椅本就是一个特殊的产品，它的商品价值在于提供安全保护，如果连品质都没有，如何能实现它的价值。我相信任何一个有社会责任感的企业都不会这样做。

　　如何实现百佳斯特的社会责任感，十年来我们也在不停的反省与总结，既然广大消费者对这行业不了解，那我们就应该加大宣传力度，参加各种各样的大型以及地区性展会，不放过任何机会去宣传安全座椅的重要性以及必要性，先在汽车行业内宣传，再在母婴用品行业中宣传，联合各种媒体举办一些公益性活动来加大宣传的广度和深度，让更多的人了解认识这个产品及使用它的重要性。

　　【慧聪网】品牌要贴近行业，要深入消费者，就绕不开经销商渠道与终端店的经营，目前，百佳斯特采取了怎样的经营模式?请您详细解读每种市场模式对“佰佳斯特”品牌建设过程中产生了怎样的影响?

　　【曹光明】目前，我们经营模式主要采取了线上和线下两种方式。线上，儿童安全座椅的主要消费群体是年轻人，由于工作时间的限制，年轻人很少有时间去逛街，网购已经成为目前年轻人群消费的主要方式，而网络也是学习各种新事物最好的平台。所以，我们直接与大型知名的网购平台合作。线下，我们主要与大型的连锁机构以及对这个行业了解比较透彻、专业的经销商合作。就目前而言，全国各大城市都有我们的经销商，哪怕是在西部城市。

　　随着国标的实施，我们的重点将会集中到国内市场。发展是硬道理，小平同志说过“两手都要抓，两手都要硬”，下一步我们会增强对现有两种经销模式的投入，进一步提升“佰佳斯特”和“贝贝卡西”的品牌形象。

　　【慧聪网】百佳斯特多年来深耕儿童安全座椅市场，您觉得国外哪些意识或规范值得国内儿童安全座椅领域或者消费者借鉴?您对儿童安全座椅产品具有怎样不一般的情感?

　　【曹光明】我每年都会去国外考察市场行情，国外的父母在儿童安全方面的投入是不吝惜的，在他们看来，儿童安全对孩子至关重要，而法律的规范更使消费者加强了使用安全座椅保护儿童乘车安全的自觉性。而在国内，目前，消费者对这类产品了解不深，所以，要改变儿童在乘车时的一些错误习惯仍需一些时间。我们将不遗余力地推动和促进这一事业的发展，像对待自己的孩子一样，呵护儿童安全座椅产业健康、快速成长。

　　【结束语】用心奉献，百佳斯特用强烈的社会责任感撑起对国内儿童安全座椅的持久关注。采访中，曹光明对儿童乘车安全事业的孜孜以求无疑给社会、给市场带来了更多的信心。正是凭借这份责任感与使命感，江苏百佳斯特汽车制品有限公司走过了一年又一年冷淡的市场，用执着与信念撑起了“贝贝卡西”和“佰佳斯特”对儿童出行安全的重要使命。如今，除了坚守产品品质与不断推陈出新外，曹光明带领他的团队仍奔走于线上、线下的双重跑到上，以赤诚的心开启国内消费者对儿童安全意识紧闭的“心门”……