玲珑轮胎2011年取得丰硕成果 见证形象塑造是品牌增值的关键

　　品牌是市场中企业相互区别的最重要标志，也是消费者进行“货币投票”的风向标。消费者的认知决定企业的命运，而品牌又极大影响着消费者的认知，因此，品牌是企业拥有的最珍贵的知识资源。2011年，玲珑轮胎加速实施“调结构、转方式、保增长”战略，以品牌增值为落脚点，依靠科技创新、精细化管理、文化建设、品牌塑造多措并举，取得了丰硕的成果。

　　管理创新是品牌增值的基础

　　轮胎制造不仅属于一个大投入大产出的行业，而且对产品质量和技术含量要求非常严格。玲珑轮胎坚持对外以用户为上帝，对内以人为中心，对生产以精简为手段，全面追求“零缺陷”目标，着重从目视化、现场5S 、TPM 、QC、作业标准化“五大板块”强化事前预防、过程控制和持续改进,真正做到了“打造精品轮胎，创建精益玲珑，创建持续改进业绩，提高顾客满意”。

　　技术创新是品牌增值的核心

　　科技是第一生产力，只有形成源源不断的技术创新能力企业才有生命力和竞争力。玲珑轮胎始终把提升自主创新能力，加速科技成果转化作为企业发展的新动力，为消费者提供更安全、健康、环保、节油的轮胎产品。

　　“超低断面抗湿滑低噪声超高性能轿车子午线轮胎”在获得国家科技进步二等奖和石化系统科技进步一等奖的同时，被国家科技部列入2011年度国家有关科技计划项目。到目前为止，玲珑轮胎累计有2个项目列入国家重点新产品计划，6个项目列入国家火炬计划，1个项目列入国家重点火炬计划，项目数位居全国同行业前列。

　　企业文化是品牌增值的重点

　　在实施品牌战略的过程中，玲珑公司以企业文化建设与经济指标共同提升为目标，以企业文化建设作为品牌增值的重要工作。

　　玲珑轮胎为每位员工营造了宽松的工作环境和公平的竞争平台，并量身定制了事业发展目标。在党团联工组织建设上，让员工当家作主，参与到公司的经营管理中。在精神文明建设上，通过开展五好家庭、好婆媳、好邻居等活动，融洽人际关系，突出人文关怀。公司被授予“山东省首批履行社会责任达标企业”等称号。

　　玲珑在世界各地积极履行其经济和社会责任，先后赞助中国女排、布里斯班足球队、女子车队等国内外十几项体育赛事;积极参与慈善事业，设立玲珑轮胎助学基金，帮助品学兼优的贫困生圆梦大学;2008年至今共参与救助灾区和爱心捐款315万元;长期致力于保护环境和保护动植物的公益实践，曾获得国际“黑猩猩及野生动物保护贡献奖”。

　　形象塑造是品牌增值的关键

　　品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受，并由此而产生的信任、相关性与意义的总和。因此，品牌形象塑造在品牌战略中占据十分关键的位置。2011年初，玲珑轮胎在高调签约中国女排后，又以熠熠生辉的企业形象亮相上海车展，引起了各界媒体及行业的广泛关注。随后，公司通过携手女排参加比赛、参展国内外大型轮胎展、建设品牌形象店、积极投身公益事业等，浓墨重彩地对品牌进行推广，成功塑造了具有特色的品牌形象。2011年6月，连续八届上榜《中国500最具价值品牌排行榜》的玲珑轮胎，以品牌价值92.69亿元的优势荣登品牌榜，位居轮胎行业首位。