第六届亚洲埃森轮胎展成功举行 轮胎企业添新负担

　　在日前举办的“第六届亚洲埃森轮胎展”上，笔者走访发现，很多企业皆为“老面孔”。经了解，有的企业参加过今年9月份上海第十届中国国际轮胎博览会，有的企业参加了10月份北京举办的轮胎工业展和汽车零部件展。

　　“我们不知道哪个展会的知名度高，哪个来的外商多，因此，只要时间允许，我们都会参加。”一家刚涉足轮胎行业的企业说，“其实，这一年下来的费用很可观，至于展会的效果，目前还不能确定。”

　　企业参展的效果如何?轮胎世界网日前做了一个问卷调查。

　　对于“如何看待轮胎企业参展的利弊”这个问题，50%的参与调查者认为，利大于弊，参展可提高知名度;17%的人认为，弊大于利，导致入不敷出;另有33%的人认为，展会的规模、影响力不同，其结果也会不同。

　　调查结果显示，大部分人认为，展会确实可以起到提高知名度的作用，其存在必要性，但是，也确实存在少部分企业参加展会后入不敷出的情况。

　　业内人士对此分析道，有些企业对于参加和选择展会有很大的盲目性，这是由于其对自身定位不清晰导致。只有对自身准确定位和对展会比较分析，才能避免这种状况发生。

　　此外，据了解，相对于大型企业而言，中小企业似乎更青睐展会。原因何在?调查显示，50%的人认为，通过展会提升知名度会更快;33%的人认为，在展会上更容易挖掘潜在客户;17%的人认为，参展只是为拉到订单。

　　通过调查结果可以看出，中小企业对于提高知名度的愿望最为迫切。有关分析人士指出，大型企业的品牌效应已经很好，不需要通过频繁的展会来做展示，而中小企业则需要通过这种方式来扩大宣传。

　　面对各种轮胎展会，中小企业应如何做?针对这个问题，67%的人认为，应该根据自身情况，有选择地参加;17%的人认为，应该学习大企业，精选参加，宁缺毋滥;另有17%的认为，要积极参加，多多益善。

　　对此调查结果，业内人士分析认为，大部分企业能够理智地选择适合自身特点的展会。展会毕竟是把“双刃剑”，备展一般需要几个月的时间，且成本很高，有选择地参加更有利于自身的发展。

　　对于中国展会较多的现状，固铂轮胎橡胶公司全球副总裁兼亚太区总经理曹克昌博士提出了自己的看法：“中国未来的展会不要每个都是60分，我们应当做一个100分的，有一个最权威的展会就好。”