介绍汽车内部装饰品市场定义与相关概念

汽车内部装饰品（简称汽车内饰）是用来提高汽车内室的美观性、实用性和舒适性、安全性的汽车产品，，包括座垫、脚垫、座套、把套、小挂件、香水、颈枕、方向盘套等。

按照定位于高端车饰的宝丽菲尔PLAYFEEL划分，汽车室内装饰用品可分为木艺品、薰香制品、皮艺品、玉艺品等四大类，每个大类涉及上百个产品。

皮艺品包括座垫、卡包、证件包、抱枕、眼镜袋、储物箱、钥匙包、笔袋等，玉艺品包括摆件、座香、腰挂、项链、车挂、平安扣、笔筒、眼镜等；薰香制品包括经络能量中药油、天然植物薰香品、美颜保养、复方能量中药油等；木艺品包括车挂、挂熏、念珠佛珠、摆件、吉祥座熏香、如意、弥勒、观音等。

除汽车内饰外，还有汽车外饰，它包括了晴雨挡、外拉手贴件、挡泥板、汽车贴纸、汽车天线、汽车雾灯框、汽车灯眉、汽车尾灯框等。

第一部分市场分析

一、市场规模

统计显示，全国汽车保有量增长保持平稳，截至2012年6月底，全国汽车保有量已经达到1.14亿辆，全国17个城市的汽车保有量超过100万辆，而北京、成都、天津、深圳、上海等5个城市的汽车保有量超过200万辆。

汽车保有量在100万左右的城市，包括了杭州、广州、苏州、东莞、佛山、郑州、重庆、青岛、昆明、西安、南京、济南、大连、长沙、武汉、福州、沈阳等。

汽车数量的增长明显促成了包括汽车内饰在内的汽车后市场繁荣，中国汽车后市场号称全球“最长尾巴”，汽车配件、汽车用品、汽车维修保养三大板块组成的产业链就像是一座巨大金矿。

据相关统计，2005年我国“汽车后市场”的营业额为880亿元，而当年汽车保有量为3500万辆；2009年汽车后市场猛增到2400亿元，当年的汽车保有量已经增长到7619万辆。

之后的2012年，汽车后市场的规模再次翻倍，增至4900亿元，年增长率达到了26.9%，甚至超过了我国汽车销量25%的年均增速。

汽车内饰是整个汽车后市场正在不断增长的版块，据统计，我国2009年和2010年汽车内饰市场规模分别达到503.95亿元和593.2亿元，到2012年，这一数字直逼1000亿，车主的消费额正从以前的数百元向千元级别上升，数千元客户规模保持增长。

二、市场特征

这个市场目前还处于品牌化不够明显的初级阶段，虽然品类与产品众多、品牌数量庞大，但消费者在购买时，却很少了解车饰的具体品牌，往往是根据价格、车饰的外观、颜色等因素进行取舍。

销量最大的汽车内饰物品主要有汽车坐垫、脚垫、汽车香水（香薰）、车载纸巾盒、护颈枕等，尤其是汽车座套、坐垫、脚垫，堪称汽车内饰用品中最基础的“三大件”；其它饰品购买者相对较少。几百元以下价格的饰品购买者更多。

据2009年统计，中国汽车座椅占汽车内饰市场规模的56.7%，达到285.9亿人民币；其次是汽车内门护板，占27%；第三是汽车仪表板，市场规模为23.5亿元，占4.7%；汽车顶棚和汽车隔音材料分别以4%和2.9%名列第四和第五。紧随其后的是汽车地垫、汽车行李架、汽车遮阳板三大品类。

中国消费者倾向于有家居感的汽车内饰设计，受传统文化影响，一些寄寓了吉祥、幸福文化意义的内饰品购买者较多。

车主越来越注重饰品的时尚化、个性化、高端化设计，这样的饰品卖得也更好。在这方面做得细致的车饰品牌赢得的市场优势也是非常明显的。据宝丽菲尔PLAYFEEL的市场数据，定制化的个性产品一直保持高速增长。

三、市场环境

目前的汽车内饰品市场比较混乱，面临着大品牌缺少、技术研发水平低、营销创新不足、营销方式落后、产品设计能力不足、终端去量趋缓等问题，而且面临着80后、90后车主群体的挑战，消费市场更加多元化。

同时，整个市场又充斥着鱼龙混杂、良莠不齐的竞争，以前的车饰品暴力逐渐丧失，价格正在回归理性。消费者的品牌意识、品质意识越渐明显。

少部分汽车装饰用品企业开始在产品、设计、材料、品牌上投入更多精力，在饰品上融入时尚与文化元素，并且采用高档的环保材料，以个性化定制为支撑，已经逐渐赢得更多的市场份额和竞争优势，宝丽菲尔PLAYFEEL从英国引进定制文化，带动了整个市场环境的变化，并且掀起高端车饰品牌化的浪潮