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LED市场竞争激烈 分期企业各自的发展之路

 所属分类:车灯/照明  2013-10-6 7:52:20  推荐指数:

LED照明最大的市场在民用?在商用?创维、tCL、美的等家电大鳄的照明之路为何走得并不舒坦?未来企业间的竞争不再是单纯的公司或品牌的竞争?

技术更新快 加速存货贬值

作为中国LED照明产业聚集区的广东,产业链相关企业数量占到全国近七成。不过,过去几年,LED照明产业链上下游企业因为对市场需求预测的错误判断,造成企业堆积大量存货。

佛山市照明灯具协会会长吴育林告诉记者,去年协会调研了佛山两家知名企业发现,他们的库存都非常高。其中一家企业给江苏一个门店200万元的货,可三个月只卖掉5000元的产品。

“尽管现在LED照明技术已经趋于稳定,但仍处于不断更迭过程中,这对企业的产能调配、存货贬值都产生了巨大的影响。”吴育林表示,越来越多LED照明企业已经认识到,当今的竞争不再是传统照明时代公司与公司之间的竞争,或仅是品牌与品牌之间的竞争,而是供应链与供应链之间的竞争。

“以前我们协会想拉佛山一家龙头照明企业进来,怎么拉他们都不来,现在他们主动要求加进来,增强和上下游企业的联系。”吴育林表示。

市场正井喷但布满陷阱

“今年LED市场有了一个很明显的爆发。”周学军告诉记者,飞利浦的中功率LED目前处于供不应求状态,这主要来自工程和应用企业开拓渠道时的大量铺货。

“随着技术的提升、工艺的改进以及规模化的量产,LED价格已经较两年前下降了至少30%,投资回报率也缩短至两年。”周学军认为,LED照明已经进入一个更快增长的上升通道,“它的发展轨迹和十年前的节能灯非常之像,得益于经济的发展和消费者环保意识的增强,LED打开市场的速度将会更快。”

不过,和很多企业家所持的“民用市场是LED最大的市场”观点有所不同的是,周学军认为LED70%的市场非民用而是商用。他指着头顶上酒店内的灯具对记者说:“你看,3年前还是节能灯,如今已经换成了LED,酒店和商场的密集度是家庭的N倍,他们更愿意为了省电换灯具。”

家电巨头玩跨界 前景未必一定光明

LED这块诱人的蛋糕曾吸引各行各业老板的进入,包括原来做鞋子的昭信以及家电巨头美的等。

不过,从家电行业跨进照明领域的美的照明也曾走过小小的弯路,在一开始的高歌猛进之后进入且战且退状态,直至近日推出200款产品向LED重新出击。对此,周学军表示,美的、创维、TCL等家电巨头闯入LED照明领域有两个问题,一是渠道,二是专业性。“美的做一款灯具肯定卖得比一个不知名的牌子好,但问题是,你怎么把货摆在货架上?”

吴育林则总结,美的照明给行内企业的忠告有三个:再大的企业如果战略错误同样陷入困境;不注重质量得不到市场长期认可度;口号响不如先实干。

“知名企业跨界进入LED反而往往被品牌拖累,摆不正自己的位置。比如理所当然地认为价格比别人贵。”周学军表示,以美的照明来讲,考验它的还有很多,比如决心是否够大、是持续的投入还是追求短期利润,假如一开始亏了几个亿是否就要把这一块砍掉呢?“就像海尔,12年前就说要进来,结果兜了一圈又回归主业了。”

3年前进入LED领域的三星若能坚持下去,将会是飞利浦一个很可怕的对手。“大家一开始在同一起跑线跑步,现在已经进入到无氧状态,不仅要有耐力还要有速度,体力不好的人就会先摔倒,这是一个拼的过程,而有规模有成本优势的企业才能最终活下来。”(责任编辑:Jasmine)

2013年8月7日

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