汽车用品行业产品品类繁多、同质化严重

　　近5年来，中国电子商务发展迅猛。商务部提供的数据显示，2012年，中国电子商务交易规模已达8.1万亿元人民币。目前，中国电子商务呈现出由少数综合平台、细分领域垂直平台加众多专有品牌平台组成的金字塔型市场格局，市场潜力巨大。

　　事实上，逐渐规模化的电子商务市场蕴藏着刚刚起步的汽车用品行业，而由线上和线下共同组建的汽车后市场正引起资本的广泛关注。与整车相较成熟的市场规模不同，汽车售后蕴含的服务体系及消费持续性更倍受关注，然而，汽车用品行业与整车市场无论从产品属性、销售渠道体系还是宣传策略却相较甚远，也给很多志向于汽车用品市场的企业们提供了更多可发挥的空间。

　　可以说，当前国内的汽车用品行业是特殊的，产品品类繁多、同质化严重、标准规范缺乏等等制约着行业的整体性发展，对于单一企业而言，如何从同行大军当中脱颖而出，这考验的不仅是产品品质、服务能力基本要素，有效的宣传方法与品牌建设策略也能起到事半功倍的作用。而事实上，这种例子在汽车用品行业并不少见。无论是汽车太阳膜还是汽车美容领域，坚持做渠道品牌，或者透过渠道向终端体系蔓延，都无法彻底脱离行业品牌性的强化与巩固，品牌的持续性推广及延伸是品牌能够持续保持张力与延续力的重要方面，而这不能仅仅用“高调”与“低调”简单的评述。

　　毫无疑问，产品品质及良好的服务体系是品牌建立及品牌延续的根本，然而，面对电商规模的逐渐扩大、自媒体的不断崛起，品牌及产品信息的多渠道推广显得尤为重要，毕竟谁都不能简单的默认淹没于海量的信息大潮中，积极借助综合平台、细分领域垂直平台提高品牌的增值与市场影响力，无论是行业的“大企业”还是“发展型企业”都是必不可少，尤其，相较行业发展相对领先的企业，绝不能以“大企业”自居，适当的居安思危，更有助于品牌的持续性行业与终端影响力，切莫用自己的价值观草率“质疑”其它积极建设品牌的企业，成为行业发展的理念阻力。

　　任何企业离不开行业、脱离不了终端消费者，在诸多的产品浪潮中，积极体现产品的信息、品牌的动态及市场的进展，不仅能增加被采购商锁定的机会，更能在某种程度满足消费者搜寻某产品直接关注到品牌的几率，“低调”绝不是英雄辈出时代应该采取的明智策略。“闭关锁国”与“闭门造车”的危险性是相当的，面对越来越开放的市场环境，汽车售后用品行业不能抱着自己的产品及服务停留于狭小的圈子，而没有开发的心态与共进的信念与行业共同发展，汽车用品行业正在向前快速发展的道路上，市场允许多元化的品牌及市场运作策略，不管白猫还是黑猫，抓到耗子的就是好猫，还相当适用。