玻璃贴膜/防爆膜
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汽车贴膜市场走高端市场 品牌之间竞争激烈

 所属分类:玻璃贴膜/防爆膜  2013-12-25 14:22:11  推荐指数:
 防爆膜市场经过十几年的发展,市场竞争秩序逐渐趋于规范,尤其是防爆膜的中高端市场已经逐渐被瓜分完毕。防爆膜的中高端市场经过无数品牌之间的混战,血战到最后的只剩下以威固、雷朋、强生、3M、龙膜和大师贴膜为主的几个品牌被人们所熟知,而其它品牌想要进入中高端市场却是难上加难,防爆膜市场被业内人士称为“寡头市场”。几个防爆膜的大品牌分占中高端的市场份额,而一个品牌一旦沦为二流、三流品牌,其销售额就会大大的降低,将会大大地延缓企业的发展脚步。

  防爆膜中高端市场的现状:寡头市场

  对于一个行业来说,最赚钱、最有利的市场是中高端市场,尤其是高端市场。低端市场生存很容易,但是得到的利润与高端市场相比却是相差甚远,而且面对新进入行业的企业不择手段的竞争,低价、低质,尤其是低于成本下限的竞争策略,往往让很多企业苦不堪言,而这种低价方式对于中高端市场而言却是影响极小。因为中高端市场看重的不仅仅是价格因素,更重要的是产品的质量和服务水平的高低,所以很多有长远眼光的企业家往往定位的是中高端市场。以防爆膜市场为例,中高端市场显然是被威固等几个大品牌所把持,一个新崛起的小品牌依靠低价、低质的竞争,根本损害不到这些大品牌的利益。比如,一辆宝马车大部分情况下,会选择比较正规的旗舰店里品牌的防爆膜贴膜,而对于鲜为人知的品牌选择的可能性极小。而能够在防爆膜市场混战中生存下来的企业,往往具有产品质量过硬、服务水平一流和品牌形象推广宣传力度大等特点。

  实力防爆膜品牌的崛起:以威固为例

  威固的品牌在业内知名度相当高,很多人都在探究威固品牌崛起的秘密,笔者通过走访业内人士,总结出威固品牌迅速崛起离不开以下几点要素:

  第一,坚持做高品质的产品。据在业内资深人士回忆,当时防爆膜市场还处在诸侯混战、品牌林立的时期,很多商家往往会选择劣质的产品来坑害消费者,以达到谋取暴利的目的。当时处在卖方市场,产品的品质还没有引起人们足够的重视,而威固却坚持做出高品质的产品,产品质量过硬,产品的品质经过了市场的检验,最终能够笑到最后,这是威固能够迅速崛起的前提,也是必要条件。

  第二,非常重视企业品牌形象的宣传和推广。纵观威固的成长历程,很多人都会发现,威固非常重视企业品牌形象的塑造和宣传推广。威固通过网络、展会和书刊长期地将威固高品质、定位于高端市场的形象展示在公众面前,特别是借助于慧聪汽车用品网这样业内最大的媒体平台,将企业的产品、品牌、企业文化和价值观等方面进行推广与宣传,让更多的人来了解威固,走进威固。

  第三,非常重视人才的培养和团队的建设。“以人为本”在威固看来,不仅仅是一种口号,更是一个企业综合实力的重要方面之一。威固每年都会组织大批人员进行大规模的培训活动,提高员工的业务水平和团队的凝聚力。因为只有高素质的人才,才能进一步推动企业的良性发展。

  防爆膜中高端市场的趋势:竞争激烈

  防爆膜中高端市场是“寡头市场”,是几家大品牌之间综合实力的较量。这场防爆膜中高端市场之战,是从产品、人才、业务水平、品牌形象到售后服务等方面的竞争,每个大品牌都在研究对手的策略,都在汲取对手的经验,来提高自身的实力。一旦某个品牌在某个环节上出现了纰漏,就会被其它几个对手乘虚而入,趁机抢占其市场的份额,而该品牌最终会沦落为二流、三流的品牌,甚至会有被挤出市场的可能性。因此,防爆膜中高端市场是残酷激烈的竞争,而几个大品牌之间的竞争,相互之间制约和促进,无疑会推动整个行业向着更高水平的发展

2013年7月31日

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