润滑油产品名字 传播着营销信息

　　产品名字在营销中的重要性几乎无人不晓，问题在于什么是好名字，标准在哪里?绝大多数人没有意识到这是问题。他们认为好名字是这样的：简洁、通俗、独特易记，叫着顺口、有美好的寓意……这些不算错，但这些都是通用法则，任何一个给孩子起名的妈妈都懂，作为营销者如果用这个通用标准衡量产品名字就非常不够了，甚至会产生严重的偏差。评判好的产品名字必须加上一条关于营销的重要原则：产品名字要有销售力!

　　有销售力的产品名字，要做到以下两点：一是诉求卖点，或者有销售促进的暗示、联想、体验。二是体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类。在此基础上兼顾通用法则才行，否则，一无是用。

　　1、诉求卖点

　　“营销是使推荐成为多余”。这是营销与推销的不同，也是营销的灵魂所在。

　　好产品应该自己会开口说话。当产品与消费者第一次邂逅，产品名字就像给情人的第一印象，塑造着品牌形象，传播着营销信息。

　　诉求卖点的产品名字，有的像广告语，直接表达着自己优点和差异点，比如，油压王(油压足够强大)、粘力宝(机油粘度好)、耐磨王(使发动机更耐磨)、高粘王(粘度比较高);有的含蓄一点，对用户进行暗示，对顾客进行暗示，使他们联想，唤起体验，比如，钢铁侠(体现力量)、悍能(霸气外露)、绿色风(环保理念);有的开创一个品类，磁护(未启动先保护)、冰驰(无惧冰天雪地)、防渗宝(防止机油渗漏)。

　　2、体现产品属性和品类属性

　　能够体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类的产品名字，甚至比直接叫卖更有销售力。因为：

　　1、只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量的上市广告费用，一看油压王就知道是柴油车用的，净威是汽机油车用的;

　　2、这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。由于这种产品名字已经包括或者暗含了品类名称，那么一旦这个产品在市场冒了尖，就会迅速在消费者心智中代表品类，成为品类中的代表品牌。比方：磁护(功能润滑油)、国三(占据标准)。

　　名字，是产品与消费者邂逅传达的第一信息，就像给情人留下的第一印象，如果用户连你的名字都记不住，你的产品能卖好吗?我想，没有哪个企业想输在起跑线上。虽然不能说一个好名称保证产品在市场上一定成功，但是成功的产品必定有一个好名字。

　　好名字，字字值千金!