长城润滑油航天助威团活动微博粉丝突破11万

中国石化新闻网讯 润滑油分公司积极尝试利用网络新媒体，拓展品牌宣传平台，提升企业形象和品牌影响力。自2010年5月，长城润滑油申请“长城润滑油航天体验营”企业加V微博以来，目前已有粉丝114386人，已发表微博贴千余篇。

彰显品牌“航天”特质。长城润滑油官方微博以长城润滑油“航天品质”为诉求点，助力航天营销整合推广，发挥网络媒体优势，强化与消费者的互动。长城润滑油企业微博标签以宇航员、太空足球、运动、航天趣闻、长城润滑油、航天体验营、汽车养护等体现个性，吸引大量航天爱好者成为粉丝。

内容活跃优势尽显。作为首个企业官方微博，润滑油分公司领导班子高度关注网络媒体的安全和形象，微博由公司总经理办公室、市场营销部共同管理，设置专人进行日常监控和管理，建立完善制度，明确每天上传微博内容及条数等，逐步摸索和总结经验。针对微博上发现负面言论苗头及时关注并加以管控。还以增加企业微博活跃度及关注度为出发点，策划有奖互动，激发微博用户参与。在长城润滑油航天体验营活动进展中，对“开营仪式”、“航天体验”等全方位报道。制定年度网络微博传播方案，先后围绕“长城润滑油航天助威团—全民助威大接力”、“解读航天密码，智慧大闯关”、“畅行北京，润滑交通”、“长城润滑油‘助力对接’有奖答题”、“长城润滑油淘宝旗舰店‘双十一’促销优惠活动”等系列活动开展了有效的微博造势活动。

网友追捧反响热烈。在长城润滑油航天微博上，2011年长城航天助威团活动贴总转发量超过11万，评论量超过4.5万条。“解密航天智慧大闯关”活动共计评论量21716次，转发量74162次。通过长城润滑油与北京交通广播电台联合举办的“畅行北京润滑交通”交通活动宣传，为改善北京交通环境献计献策，提升长城润滑油社会公益形象。契合神舟八号与天宫一号对接，借助“长城润滑油载梦飞翔”微博展开“助力对接”活动，开展对接送祝福活动，短时间内就达到500条转发和200条评论。针对长城润滑油淘宝旗舰店“双十一”促销活动，官方微博撰写品牌、产品、航天等系列专题博文，深度挖掘其品牌内涵，加强与淘宝旗舰店互动营销宣传。

下一步，润滑油分公司将总结提炼微博应用经验，继续加强新媒体利用，拓展宣传平台，发挥公司官网、官方微博的作用，强化策划，不断提升粉丝数量，以品牌宣传为重点，以品牌公关活动为基础，加强与消费者互动交流，不断提升长城润滑油在网络媒体的知名度和美誉度。