业界对汽车坐垫行业发生的重大事件的盘点

　　业界对汽车坐垫行业发生的重大事件进行盘点，总结出八大“关键词”以透视行业大势。

　　关键词一：谋新求变

　　看到行业利好前景的同时，不可忽略的是行业的庞杂和混乱，由于整个细分行业技术含量普遍不高，进入门槛相对较低，坐垫市场的竞争主体非常多，仿制跟风十分厉害，价格战争非常惨烈，低质低价产品也成为行业竞争摆不掉的“牛皮癣”，真正的发展大舞台已经拉开帷幕，如何做到长远，成为引领行业潮流发展的“常青树”，也是坐垫企业正在深思的战略问题。2010年纵观各坐垫企业的战略部署、新闻动态，谋新求变成为大部分企业提升市场竞争力、品牌知名度、调整经营战略最突出的特征，探寻企业的“深发展”。

　　关键词二：研发独立，营销创新

　　毫无疑问，坐垫和脚垫是汽车内饰中的两大件，坐垫生产企业在影响传统渠道和终端时，有比其他小精品更大的余地。在企业发展越来越大，市场份额日益上升、品牌知名度逐步提升、资金日渐丰厚的同时，众多的优秀企业开始重视产品的研发和品牌的营销。在笔者了解接触的众企业中，大多选择外聘设计营销机构或单独成立研发部门组建队伍，各大展会和新品发布会上，可以看到企业的营销频频出新，营销中心、天价坐垫、生活体验馆、搭亚运快车等等不一而足。在追求创新之余，也要提醒坐垫企业“适度而为”，毕竟汽车坐垫企业现阶段大多属中小企业，规模小、实力有限决定了中小企业不宜采用大众化的营销方式，同大企业直面竞争，只能“心有余而力不足”，宜选择另辟途径，新颖取胜。

　　关键词三：协会成立，联盟“抱团”

　　促进行业规范，2010年10月15日阳谷汽车座垫行业协会成立。阳谷汽车座垫行业初具规模和市场竞争力，需要行业性规范，协会的成立正是行业发展的客观需要。阳谷副县长赵云才强调协会要准确定位，加强自身建设，充分发挥其职能;要求会员企业既要和衷共济又要尽心尽责、各尽其职，共同为行业的发展开创良好局面;要求协会领导班子提升自身素质带领协会走向更好的未来，各级各部门要为协会发展提供更多支持。

　　同时，以黑龙江区域为主，哈尔滨汽车坐垫产业联盟于2010下半年正式成立。该联盟是汽车座垫行业第一个厂企联合起来共谋发展的联盟组织，联盟成立初期会员包括7家厂企和2家策划机构，该联盟表示将为会员提供生产经营、市场推广与品牌建设等指导，建立一整套联盟企业服务标准与保障体系，共同遵守联盟公约;同时，将为采购方提供更为便捷采购通道与诚信采购平台，通过产业联盟平台的采购商，将会得到更充分的采购信息与相应的采购保障服务。产业联盟的成立有利于平衡供需关系，规避市场风险。

　　据中国汽车工业协会的统计数据显示，2010年，我国汽车工业延续了上年发展态势，汽车产销双双超过1800万辆，分别为1826.47万辆和1806.19万辆，再次刷新产销纪录。“汽车大国”已经当仁不让，与之相对应的汽车后市场“顺其自然”地成为了目前发展最快、前景最好的行业之一。对于进入门槛低，利润空间大的汽车坐垫行业，更是成为中小型企业垂涎的“蛋糕”，汽车坐垫业正经历如沐春风般的大好时光，2010年的汽车坐垫行业状况可以说是“竞争和机遇并存，机遇和发展同在”。这一年，产业品牌趋势凸显，企业迎来重大革新变局，谁的眼光更宽更远，谁将赢得更大市场。

　　2010年12月8日，“黑龙江汽车坐垫产业联盟”特装展在中国汽车用品(哈尔滨)交易会暨第三届全国汽车凉垫订货会上高调亮相，这是该产业联盟自成立后打出的第一炮，众区域品牌企业第一次“抱团”参展。

　　作为行业产业链的最顶端，生产企业间联合发力，预示着行业将会发生一场深刻的变革，势必会对行业的未来趋势发展产生一定的影响。黑龙江汽车坐垫产业联盟的成立有利于从产品上升到品牌高度，必将对未来市场格局产生重大影响，推动黑龙江亚麻产业升级，特别是哈尔滨市场的迅速发展及在业界地位的提升。

　　仿冒跟风，是汽车坐垫行业一直头疼的事。看各大展会上新品发布、参观产品基本都是在“帘内”。如何防止同行效仿窃取成为企业的头等大事，也需要相关部门的大力支持。2010年浙江省台州市科技局、台州市公安局驻知识产权局联络室、路桥区科技局等单位组成联合执法组入驻2010年中国(台州)汽车用品交易会暨第五届全国汽车坐垫(夏季)产品订货会，开展展会专利执法检查，展会上共有12家企业的38款汽车座垫产品被认定侵权。执法组对企业负责人进行了批评教育，对侵权产品进行当场撤展处理。

　　不可不说坐垫业现在可谓是夸大宣传成风，玩概念营销过犹不及，养生保健、天然生态、环保绿色、延缓皮肤衰老、防病养生等等。在天津市工商局的执法中，认定天津市丰源汽车用品连锁超市有限公司北辰分公司在店内销售某款蚕丝汽车座垫“天花乱坠”的宣传功效构成了虚假宣传的违法行为。该座垫的产品说明中包括“蚕丝的优点：……富含十八种人体所必须的氨基酸，能促进皮肤细胞活力，防血管硬化，经过专家认证，长期使用可防皮肤衰老，对某些皮肤病有特殊的止痒效果，对关节炎、肩周炎、哮喘病有一定的保健作用”等宣传用语。针对工商执法人员的问询，该公司不能对以上宣传功效提供合法有效的依据，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

　　国家相关部门对坐垫企业的重视和支持也预示着行业正在逐步走上规范。企业应该加强自律意识，提炼内功，踏踏实实做产品才是正道。

　　关键词五：宏达退出哈尔滨亚麻座垫展

　　黑龙江区域汽车用品展一直纷争不断，同时出现两场以亚麻为主题的汽车座垫凉垫类汽车用品展会：兰西县亚麻汽车用品展和由中国汽车用品联合会、郑州宏达联合举办的汽车凉垫、亚麻座垫用品展。这两场展会的竞争纷战，虽然推动了全国对黑龙江亚麻汽车座垫产品及行情的关注，但是也导致客流分散，厂商参展效益降低。经历了2010年的展会拼杀，郑州宏达总经理郭杰在接受记者采访时表示决定退出哈尔滨亚麻座垫展，转而主攻郑州汽车用品展。兰西展从此归一，东北展会格局发生重大变革。

　　2010年汽车用品展览业界销烟弥漫，不甚太平，一直是各大媒体关注与讨论的热点。各方雄踞，纷纷举旗，势有一统天下之意，短兵相接。至此，纷纷扰扰的哈尔滨坐垫展会竞争以“宏达退出，兰西展会归一”宣告结束，兰西亚麻展或将重振雄风，凝聚力量，发展成东北最大汽车用品展，东北区域市场将迎来大变革。

　　关键词六：个性环保成主流

　　常言道“人靠衣裳马靠鞍”，在汽车内装饰中，汽车座套、坐垫等装饰是相当显著的一部分，对汽车整体的装饰风格有非常大的影响。现如今，座套已发展到丝绒、棉纺、化纤等各种面料，花式种类也非常丰富，功能款式趋向家居化、装饰化，“量身定做”的概念也已在市场上流行开来。

　　2010年伴随着汽车市场的发展，汽车消费文化也发生着变化，中国汽车消费的终端车主日益成熟，追求个性时尚、环保低碳成为消费群体的明显特征。高速发展中孕育着高压竞争，在中国汽车坐垫市场进行快速的扩容的过程中，大量不同素质的企业、品牌的涌入更加凸显出了严重的“同质化”问题，无论是同类产品的创新，还是对产品细分市场的研发，都体现出了中国汽车坐垫行业对于“个性化”发展的需求。

　　关键词七：网购、团购渐成趋势

　　2010年我国网购趋势上升迅速，规模人数增长迅猛。在全国网民蜂拥“秒杀”“拍拍”网购、团购促销活动时，汽车坐垫网上购物已经不再是年轻人的最爱，网购已经走进了寻常百姓家。

　　在某知名综合性购物网站搜索汽车用品一词，相关产品多达239363，其中汽车用品/内饰(95632)排名第一;专门搜索汽车坐垫更是多达228043，产品种类齐全，包括hellokitty、邦博俊达、淇淇等多家知名品牌在内。由于技术含量低等原因以汽车坐垫等为代表的产品成为网购和团购中最受欢迎的汽车用品产品。作为行业知名媒体，慧聪网更是在年末启动大型团购活动，汽车坐垫、座套成为第一批入选的团购产品，厂家直销，超值的价格优惠，产品品质绝对保证，受到了采购商的热烈响应。今天你团了吗?汽车坐垫业迎来了新的渠道之变。

　　相对于实体店的大投入，互联网中大型C2C和B2C综合商城的成功运营则为汽车坐垫产品打开了另一扇“销量”之门。对于消费者来讲，可以买到价格更优惠的产品是很多大型网络商城生存的“需求”之本，但对于厂商来讲，一方面可以享受互联网无区域限制、运营成本低的好处，一方面也深受低价竞争，严重冲击市场秩序的危害。再加上网友对网购产品质量、产品售后等方面要求的提高，未来网络渠道对于中国汽车坐垫产品的销售可能还需要更长的磨合时间。

　　关键词八：文化助力亚麻坐垫业

　　当一个产业的发展源远流长，日益蓬勃昌盛之时，自然而然也会形成一种产业文化，甚至上升到一个国家的文明和文化精粹，例如丝绸文化。对于拥有万年之久的亚麻文化亦是如此。当产业文化与产业发展紧密相连，文化的传承和发扬对企业的“深发展”有着至关重要的影响。

　　当产业文化与产业发展紧密相连，文化的传承和发扬对企业的“深发展”有着至关重要的影响。在笔者与各大企业老总交谈中，深切的体会到这些亚麻坐垫企业对于“亚麻文化”的渴望和探寻，对于产业文化的诉求愈来愈强烈。不少业内代表企业纷纷开始关注亚麻产业文化，并寻求经营之道。

　　在“亚麻文化”崇礼中，企业真正探寻的是与之息息相关的“深发展”之路。当一个产业面临瓶颈之时，企业前行的脚步必然受到牵绊。汽车后市场的膨胀发展，不可避免会带来市场的混乱，对于进入门槛较低的坐垫行业来说，亚麻产品混杂，概念营销泛滥，品质参差不齐，市面上多以亚麻纱与棉纱混纺为主，并不是真正的亚麻制品。以次充好，概念混淆，恶性循环价格战，品牌庞杂，消费者认知不高成为亚麻坐垫发展面临的困境。

　　当企业发展到一定阶段，缔造企业文化成为其重要战略部署。因为企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，是企业提升品牌形象的必经之路!