酒香不怕巷子深 华阳导航评鉴会召开

近年来，随着DVD导航的普及，4S店逐渐取代改装店成为DVD导航产品的主要渠道，许多购车者在4S店购买新车时都会直接安装上导航产品。早期4S店市场鱼水混杂，不少4S店使用小厂家生产的廉价山寨机，包装后以高价卖给车主，借以赚取高额利润。然而山寨机品质参差不齐，消费者对于质量的投诉越来越多，加上山寨厂商本来就缺乏售后服务，使得问题愈加严重。一方面给4S店带来售后困扰，另一方面也损害了4S店的形象。

这几年，4S店对有实力的后市场厂商的态度也从开始时的不温不火，到现在的乐于充当“支点”角色，迫切希望借助优质的汽车电子产品提高车主的对4S店的粘性和忠诚度，形成稳定的客户群。与此同时，4S店开始规范汽车用品的采购过程，针对后市场产品进行公开招标，召开汽车后市场产品供应链交流会，将优质厂商纳入采购名单。为了保持竞争的优势，4S店通常要求厂家专供产品，针对4S店市场开发专车专用的高端产品。规范化的操作彰现了4S店趋向优质厂商、摒弃山寨厂商的决心。

以国内汽车电子巨头华阳集团为例，08年以前在4S店销售的产品寥寥无几，而这三年来，全国排名前50位的4S集团有30多家已经将华阳纳入采购名单，其4S渠道销售保持每年100%以上的增长。

以近日汽车电子厂商华阳举办的4S评鉴会为例，邀请了30多家行业4S集团精英及权威媒体等近百人对华阳工厂及产品进行评鉴。参会者除了能深入华阳DVD导航实验室、技术研发中心、生产线等环节评鉴，也能参观华阳旗下全球激光头、机芯等生产基地。与会者还将对华阳DVD导航系列产品代表的音质、画质、外观工艺、功能、核心零部件等方面进行综合评鉴打分。对4S集团而言，产品可以经常接触到，深入到产品的生产过程的机会却是难得。毕竟有勇气接受现在评鉴的企业不多。

“我们已经举办了两届的评鉴会，都相当成功。通过评鉴会，我们不仅让4S集团在了解汽车电子企业的基础上更加贴近采购需求本身，而且从中共同制定了一套科学有效的汽车电子评鉴流程，树立了一个行业标杆。”华阳通用一位负责人表示。

虽说“酒香不怕巷子深”，有好产品不愁没卖家，但在市场同质化越来越严重的。今天，渠道才是王道，利用出色的推广方式攻占渠道远比“闷在巷子里酿酒”符合市场规律。