车载导航发展何去何 佳艺田坚持产品创新多平台营销

　　不少行业同仁都表示：遭遇2012年汽车后装市场的寒冬，2013年的汽车后装市场呈现微增长发展的态势。尽管发展形势向好，但是不能否认的是，产品同质化很多用户都难以知道自己的产品比其他产品好在哪里;面对日益竞争激烈的车载导航市场，似乎越来越多的企业商家走进了"价格战"的死循环。部分商家企业却开始无视产品的质量,一味的降低成本,试图以低廉的价格暂时吸引消费者的注意。

　　一年之内，车载导航市场风云变幻，变化如此之快。车载导航未来发展何去何从?带着这个思考，笔者有幸访问了东莞市艺展电子有限公司副总经理蓝海昆先生。他表示，2014年后市场发展总体向好，但是缺乏创新，行业面临着产品同质化、价格战的困局。产品创新是破局的必由之路!

　　2014年发展重点：丰富产品线来抢占更大的市场

　　随着人们汽车生活的需求发生变化，车载导航的功能也已经不再单一，多功能、互联网的趋势已经形成。而人们对于导航的选择以及导航将来的发展，两极分化已经开始明显。而安卓系统以其开放性,丰富的资源,以及优异的网络应用而迅猛成为嵌入式设备的主流操作系统,汽车影音导航系统装载安卓OS也是行业的一种潮流和趋势。

　　东莞市艺展电子有限公司也跟着行业发展趋势走。2013年，佳艺田的车载导航销售额上升了30%。蓝海昆先生强调，2014年，旗下品牌佳艺田将推出拥有行车记录仪、无线上网功能的安卓导航。另外，而芯片是采用专用车规级芯片，更显专业。

　　蓝海昆先生还补充道，2014年，公司还会拓展原车屏升级市场和规范网络销售，尤其是网络销售部分，要充分协调，通过多方配合进行活动营销。

　　“微营销”崛起，发力微信营销

　　事实上,在微博和微信越来越普及的当下，它们不仅仅是一种网络社交工具，还成为商家营销的重要平台“微营销”迅速崛起。微信营销俨然成为一种销售模式,越来越多的企业开始通过微信的平台来进行企业传播。即以“朋友圈”为平台,通过分享商品信息，达到推销和传播产品的目的。

　　谈及微信营销这个问题，蓝海昆先生认为微信的传播相当重要。他提到一点：“微信朋友圈吸引大量用户是没有问题，重点是我们如何吸引到有用的用户。所谓有用的用户，就是我们的代理商和经销商。”的确，相比起终端用户，渠道的用户对于公司显得更为重要。而经销商和代理商把信息分享，最终也会传播给终端用户。

　　微信传播这种社会化营销，不同于以往的广告宣传形式，核心在于"互动"二字。不再是王婆卖瓜的自卖自夸，而是要让用户参与进来，让用户说出他们的真实的感受，以此形成互动，形成话题，形成热点，形成广告效益。企业通过微信进行营销传播，如同水中泛起的涟漪，荡漾开去，犹如龙卷风的中心，你身处风暴中心感受较小，而风暴外围的影响力已经十分巨大。

　　重视企业的品牌化经营 建设实体形象店

　　产品品牌化的发展不仅仅是有一个名字而已,还要建立一个清晰的品牌形象和牢固的口碑作为品牌之路的基石。事实证明伴随着行业以及企业自身的发展，实体形象店将是汽车电子市场的一大发展趋势。

　　佳艺田、莱声在品牌建设上一直与时俱进。随着渠道扁平化和渠道下沉，2013年，艺展公司将邀请找了专业品牌策划公司协助艺展公司品牌策划工作。对于公司的品牌发展规划，蓝海昆先生表示，未来公司在品牌化道路的规划中，会进行“品牌再生”，“我们会对工厂的形象、公司旗下现有的品牌、产品包装、形象店方案等进行梳理，以达到规范化。”

　　企业依靠品牌，可以一夜暴富，也可能瞬间死亡，这在很大程度上可以解释为核心竞争力的缺乏，如何巩固并始终确立这种核心能力，是企业“持久战”的保障。笔者相信，佳艺田进行“品牌梳理”，也是企业“持久战”的保障。

　　【编辑手记】品牌即口碑，口碑即心碑。品牌不是广告打出来的，不是贴标语贴出来的，而是矗立在客户心里的。一个人要在社会上建功立业，必须树立自身的品牌，而经营企业，则更应是如此。半年前，笔者有幸参与采访蓝海昆稿件写作，半年后笔者也有幸亲身采访蓝海昆先生。两次采访，蓝海昆先生多次提及到“品牌化”的重要性。笔者相信，东莞市艺展电子有限公司的品牌化道路一定越走越远。