80/90后消费群体成汽车用品设计重要考虑要素

    近日，尼尔森2013年汽车调研报告显示，在国内拥有汽车的消费者中，50后人群占比26%、60后人群占比24%、70后人群占比24%、80/90后人群占比26%，可以说明，80/90后人群在国内汽车持有量中占据重要的位置；而未来一年计划购车的人群中，80/90后人群占据34%的比例，远高于其他年龄层次人群，80/90后人群，成为新车需求举足轻重的力量。

    随着“80后”“90后”的年轻一代的崛起，他们追求时尚、个性的消费已经成为拉动市场的重要消费力量，因此，对于汽车用品行业的厂商和渠道商而言，如何真正的把握住这部分年轻化消费群体的消费观，从产品特性、渠道特性及心理特性真正的迎合这部分车主的需求，将对汽车装饰、汽车精品等产品的市场销量及品牌认可度起着重要的作用。

    事实上，从近期笔者参加的2013汽车装饰新品发布会，都在透露着一个重要的信息：设计年轻化的汽车装饰用品已经大势所趋，各大汽车用品厂商已经把80/90后消费群体作为其产品设计时的重要考虑要素之一。

    以御马为代表的汽车坐垫厂商越来越多的开始迎合年轻消费者的需求，运用多色系的材料，专门为国内的80、90后打造既符合个性需求价格又实惠的汽车脚垫产品，而耶鲁氏、俊达的汽车坐垫产品一直以年轻化为设计理念就是很好的典型代表。

    和70后相比，80/90后更加注重产品质量和功能，偏重于汽车装饰品的个性和时尚。汽车用品厂商只有在设计产品的时候充分考虑年轻人的因素，才能在未来的市场中扎根。未来一个阶段，年轻人是汽车装饰用品消费的主力军，汽车用品厂商在这一细分市场的竞争也会越来越激烈。

    不少业内人士均表示，汽车用品企业产品款式设计的年轻化的方向是对的，但要抓住80/90后群体的消费心理，真正进入这一细分市场，还需要精耕细作，并不仅仅是汽车装饰用品本身漂亮就能吸引这帮特立独行的年轻人，这是一个漫长而又具有挑战性的过程。