龙蟠润滑油营销创新 激励社会 献礼中国梦

2014年伊始，有一个大事件，博得头彩。1月12日，柯受良弟子谢雨均驾车飞跃冰河黑龙江，令世人瞩目。零下41.2度的极寒是最大的挑战，记者亲眼见证飞车一头扎下来那一刻，现场的紧张与忐忑。此外，飞行距离64.3米也创造了吉尼斯世界纪录。
这是一次堪比1997年柯受良驾车飞跃黄河的极限挑战运动。17年前柯受良是向香港回归献礼，这一次谢雨均是向中国梦献礼。很多人可能不知道，在这次飞跃冰河的大事件中，除了车手谢雨均，还有一个主角，就是活动的组织者、赞助商——江苏龙蟠石化有限公司及其总经理石俊峰。
谢雨均的梦想是挑战飞车，挑战极寒，纪念师傅。
石俊峰的梦想是营销创新，激励社会，献礼中国梦。
1、龙蟠？为什么是龙蟠
龙蟠石化是家什么企业？为什么要举办这次飞跃冰河的活动呢？
在汽车圈里，龙蟠石化资历尚浅。这家盘踞南京的润滑油企业，成立于2003年，至今仅有10年历史。不过，如今龙蟠石化已经发展成为国内最大的民营润滑油企业。
度过10岁生日的龙蟠立志更上一层楼，无论是品牌形象还是市场拓展，都在寻求新的突破。记者获悉，飞跃冰河的创意最早只是一个营销活动，试图证明龙蟠润滑油在严寒条件下的优越性能。只是在参与各方的推动下，活动越做越大，最终成就了这次史无前例的飞跃壮举。
极寒天气下能否成功飞跃，车辆性能的正常发挥是关键因素。为此，龙蟠石化专门研发了“龙蟠至尊”系列专用润滑油产品，包括各类适用于严寒条件下的发动机油、变速器油、防冻液、制动液、动力转向系统润滑油、汽车挡风玻璃清洁剂、防雾剂、轮胎保护剂等，从技术上保证本次飞跃的顺利进行。
“飞跃冰河，不仅寄托了龙蟠石化企业腾飞的梦想，更是践行‘中国梦’的献礼之作。”石俊峰表示，十八届三中全会闭幕后，全国上下掀起了实践“中国梦”的新高潮。“中国梦”的价值认同，需要具体的事件来解读、诠释。所以，这次飞跃，不仅是车手谢雨均的圆梦之旅，更是亿万华人继“97飞黄”之后再一次民族梦想的传承。
2、上头条？不是汪峰是俊峰
成功飞跃黑龙江，谢雨均的梦实现了，龙蟠石化的梦实现了，石俊峰的梦实现了。
最近一周，飞跃冰河事件成为各大媒体头条，石俊峰和谢雨均共同挥动国旗庆祝胜利的照片也传遍网络。与汪峰上头条的波折相比，俊峰上头条似乎更顺利些。
与石俊峰打过几次交道后，记者越来越能理解龙蟠石化为什么会有飞跃冰河这样的大手笔了。
石俊峰是个技术型企业家，曾在南汽从事技术研究15年。他编著的《汽车润滑解码》已经出了两版，成为润滑油行业的研究教材。他衣着、食宿都非常简朴，飞机只做经济舱，然而在企业营销方面却舍得投入，而且善于抓机遇。2013年春节，龙蟠石化与广西梧州公安交警部门携手，开展了“守护平安团圆路”助力摩托大军顺利返乡的公益活动，曾在国内引起巨大轰动。
就在飞跃冰河活动进行的同时，由龙蟠石化党员组成的志愿者队伍再次开赴梧州市，为骑摩托返乡的农民工提供沿途所需服务。石俊峰将这一南一北两大活动称为“南征北战”。之所以选择党员志愿者，是为了“走好群众路线”。
此外，在5年前，石俊峰就看好国四排放标准实施带来的市场机遇，成立了江苏可兰素汽车环保科技有限公司。目前这家企业已经成为国内规模最大的车用尿素溶液及其加注设备生产企业。
3、2000万？花得值吗
飞跃冰河这样的大手笔，花费有多少？石俊峰告诉记者：“2000万。”
这对于一家年销售额在10亿元左右的企业而言，真不是个小数目。这笔钱，龙蟠石化花得值吗？
飞跃冰河前，记者曾问石俊峰：“是不是想通过这次活动一夜成名？”他毫不掩饰地给出了肯定回答。
从目前媒体曝光和社会关注看，龙蟠石化的成名梦基本实现了，龙蟠润滑油一飞冲天，在行业内品牌知名度得到大幅提升。众多应邀前往黑河观看飞跃场面的龙蟠经销商纷纷表示：“龙蟠的这次活动太成功了！一天之内，让全国一半的消费者认识了龙蟠品牌。2014年，必将是龙蟠的飞跃之年！”
1月12日当天，飞跃冰河专用油——“龙蟠至尊”系列产品在全国范围内隆重上市。随后，谢雨均代言龙蟠润滑油的广告也见诸媒体。相信随着飞跃冰河的传播，龙蟠润滑油的市场销量也将增长。至于拉动效果有多大，可能还需要些时日方能显现。
不过，目前龙蟠石化已经传来喜讯，新加坡客户签下了一笔车用尿素溶液的大订单，海外市场有望率先迎来快速增长。
在石俊峰看来，飞跃冰河已经不仅仅是营销活动，还有很大的公益性质，是激励中国人实现自己梦想的公益行动。因此，短期的销量拉动并不是非常重要。“未来，我们不排除再度举办类似飞跃冰河这样活动的可能性。”石俊峰说。
龙蟠石化的下一个大制作，我们期待着。