汽车装饰标准化形象展示提升用户体验

      中国汽车产业的爆发式增长虽已渐缓，但是后市场行业却正处在从稚嫩混乱走向成熟的重要变革期。随着市场竞争加剧，车主消费回归理性，C时代也变成圈内人士常常挂在嘴上的一句话。随着这一趋势的逼近，近年，生活馆、旗舰店等名词以越来越高的频率出现在用品业内，越来越多的企业也开始尝试以这种终端形象展示的方式直面车主。

  　　生活馆模式兴起 用品企业纷纷试水   　　前有威威生活馆后有牧宝美车居，以五福金牛脚垫闻名的车邦也不甘落后的开始打造起自己的“车品位”。安程、爱车屋虽未高调发力，但也悄无声息的一直在扩张产品线，看看其形象展示也活脱脱就是一个车居生活的概念。在装饰企业忙着拼形象的同时美容养护类终端连锁处很多也开始走所谓整体解决方案的模式，他们更多提供的是更加全方位的从养护到装饰甚至到改装的全方位服务。   　　标准化形象展示 打造品牌文化雏形   　　生活馆与旗舰店统而言之其实都是以提供车居生活解决方案的形象展示店。与传统渠道相比具有的共同特点就是装修奢华，一般店面也是在终端消费者集中商务地段抑或社区将企业产品进行集中形象展示。大多旗舰店或生活馆等的装潢展示都会具有统一标准，有设计感的展示对于产品理念与企业文化的传递起到的作用不可小觑，或许便是用品企业品牌文化塑造与传递的雏形。   　　传递用车理念 提升用户体验   　　这种集中最初的目的大多不是为了卖几个产品而已，集中高端的形象展示可以有效的提升终端消费者对产品的体验。在形象展示的基础上还有一个作用就是把企业主张的用车新理念推广给车主。理念认同带来的心理认同与忠实的用户粘度才是企业最看重的。   　　从行业知名走向大众知名，从简单的卖货转向品牌文化品牌形象，以终端消费者为导向的时代营销需求对众多用品企业都是一个挑战。生活馆概念的兴起也是用品企业探索品牌发展尤其是近年着重打造的面向车主品牌的过程中的一个重要尝试。这一方式更多的借鉴的是家居生活馆产业模式，这一拿来主义的形象展示提升方式是否适合汽车用品业还有待观察。