分析汽车太阳膜产业未来发展之路

　　被汽车后市场业界称为“膜界世界杯”的郑州展，上100家品牌汽车太阳膜各展风姿，其投入的力度不比上届小。本届展会，从参展面积、活动投入和推广来看，部分大牌的低调，二三线品牌的高调，新晋品牌的创新格局，都逐步在拉平行业品牌营造上的差距。

　　业界观察人士惊呼，汽车太阳膜界一二三线品牌市场格局正在逆转：品牌之间的差异化在缩小，“×线品牌”的标签力量在消褪。渠道商对所代理品牌的认同感最重要，能否通过代理该品牌让自己的经验更加有利可图，实现长久经验。

　　在移动互联网和圈层文化不断兴起的当下，汽车太阳膜似进入一个“小时代”切割的通道，过去的高大上品牌被性感、自由一派的“新生场”后起之秀追赶，汽车太阳膜江湖开始呈现出“感性消费”的一面。

　　渠道与消费端的“小时代”变化

　　郑州展太阳膜界所呈现的新变化，是背后渠道市场的暗流推动，以及消费新兴力量的切割进入。

　　汽车太阳膜渠道市场有了新变化。展会上，来自华东一个小城经营一线品牌的张姓老板表示，今年以来，做太阳膜的压力比前两年大了很多，不少两年之间涌现出来的品牌产品还不错，没有太大的经营量的压力，而一线品牌的条件要求较苛刻，“我可能跟不上趟了”。张老板苦笑道。

　　参展商五星龙膜品牌总经理李维勇表示，“品牌之间差距的缩小，表明终端渠道和消费市场的成熟度又上了一个层次，汽车太阳膜不再是一个想‘奢’就会被买单的产品了，时代在变，消费者特别是年轻一代消费者的心态也在变。”

　　一个名为“@上扬的风”的网友表示，他的新宝来车膜是在一家有点形象的店里贴的，在对比了几个品牌后，他选择了一个不是很熟悉，但性价比合适的五星龙膜。“在店里，我试了灯照试验，隔热效果大都差不多，但店家说的隔绝紫外线的问题、节油转换的问题，我真的感受不到，我只看到有几个品牌的价格老高了，不合我胃口，呵呵。”@上扬的风选择了适合他的太阳膜。

　　膜界新变化的时代，渠道和消费者会如何选择自己中意的品牌?类似五星龙膜这样的品牌，能成为渠道和消费变化“小时代”新兴的膜界好声音吗?

　　另类圈子膜

　　没有背景，青春年少，小小张扬中透露出年轻人的情绪感——这或是五星龙膜这类品牌的独特标签。

　　据悉，五星龙膜品牌创立时间不超过3年，类似汽车太阳膜界的快时尚品牌，其母公司广州膜匠汽车用品有限公司专门开发和运营以“真空磁控溅射镀膜技术”为标准的汽车太阳膜和建筑膜。

　　目前，五星龙膜在全国已授权上千家专营店，300多家品牌加盟店。但放在中国几十万家汽车售后终端店来看，五星龙膜其实仍沧海一粟，比较小众。只是在郑州展上，五星龙膜“小而美”的展位设计紧贴其品牌个性化风格，凸显出年轻、观感、张扬、性感与自由精神于一体的汽车太阳膜新语言，也在一个圈层里面极具眼球抓力。这样的个性，实际上与五星龙膜所标榜的质保达8年没有特定关系，而与其“用心做好膜”的圈层有关。

　　事实上，汽车太阳膜市场在现阶段，因更多品牌参与渠道切割，不但分出了渠道和消费的圈层，这样也让更多的品牌拥有了独特的个性，而获得一份自有市场蛋糕，丰富了消费者的个性选择。

　　圈层品类是一种产品细分的模式。汽车太阳膜业界正走在这样一条感性的路上，郑州展只是将这个现象充分呈现出来，让大家在这个“小时代”的圈子中，找到自己的归宿。