汽车后市场影音企业发展受阻 积极应对谋求突围
所属分类:
汽车音响
2014-7-4 22:04:56
推荐指数:
前言: [随着全球汽车制造中心的转移和扩张,中国正成为全球汽车制造的新兴市场,有望取代日本、德国,成为除美国外,全球第二大汽车制造基地。2010年前8个月,中国国内汽车销量为1100万台。伴随着中国汽车工业的高速发展,国内市场对汽车电子产品的需求量也快速增长,汽车后市场也空前的繁荣起来。大多数人都相信中国汽车后市场的前景非常美好,近几的年空前繁荣的市场也已印证了这一点。但是,对于如何把握未来的发展趋势?却并不明朗。一些汽车用品、影音、电子企业甚至对前路深感困惑。下一步到底该如何走?
内容导航: 第1页:从渠道品牌到消费品牌突围 第2页:提升服务品牌 实现口碑突围 第3页:从产品营销到文化营销突围 第4页:技术与创新突围
从渠道品牌到消费品牌突围
多年来,汽车用品厂商一直依赖于渠道营销并受制于渠道已是不争的事实,在永福路基本告别一枝独秀的时代后,随着各地汽车用品城的崛起,汽车用品的流通由大批发为主的大流通模式演变成区域代理、分销为主的流通模式。
下沉终端,设立办事处,开拓4S店,参加越来越多的展会和活动。但是,汽车用品厂商在经历各种努力后发现:依然无法完全掌控营销的主动权。
同质化竞争,价格战,渠道混乱,迷雾重重之下,汽车用品企业如何突围?
这不禁让人想起多年前发生在格力空调身上的故事,这是一个厂家与大型流通商的博弈故事,而恰恰是这个故事,成就了一个家用空调界的知名品牌。
2004年2月,成都国美在其刊登的促销广告中将格力的一款原零售价为1680元的1P挂机降为1000元,原本零售价为3650元的2P挂机降为2650元。降幅之大使得四川格力大为恼火:成都国美在未经过自己同意的情况下擅自降低格力品牌空调的价格,破坏了格力空调在市场中长期稳定、统一的价格体系,并有损其一线品牌的良好形象! 3月10日,四川格力率先从成都国美6大卖场全线撤出!不久,各地的格力也相继和国美“分道扬镳”!
此一事件发生后,格力花了大量的精力建立自有流通渠道和塑造知名品牌。
籍此故事,对于汽车用品厂商的建议是:1)品牌突围:打造强势的消费品牌,形成持续的竞争力。2)塑造消费品牌同时建立可控营销渠道。
小结:用品企业如若不能在消费者中形成品牌,将可能长期受制于渠道。围绕满足消费者需求并塑造强势消费品牌将是用品厂商实现营销突围的必然选择。目前渠道内已有一定知名度的品牌,如何先人一步在消费者中打造品牌,将是企业下一步竞争优势的关键。
2013年12月8日
无机油运行试验让哈弗原动力润滑油的卓越性能凸显 2012年4月15日,备受瞩目的全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会在郑州国际会展中心盛大开幕,来自全国各地的两千余家汽配生产企业同台竞技,逾5万专业观众齐聚一堂,共享业界交流盛会。此次展会上,广东哈弗高科技润滑油有限公司无疑是备受关注的焦点之一,其“大功率汽车柴油发动机无机油运行试验”和“润滑油质量对比试验”吸引了众多参观者,让国内外客户感受到哈弗原动力润滑油的卓越性能。展会现场,广东哈弗高科技润滑油有限公司常务副总兼营销总监刘彬隆先生接受了记者的专访,与我们分享哈弗原动力的中国市场...
查看全文>> 2013年11月23日
南京消防员用千斤顶解救卷入公交车底的两名男子
车祸现场。 本报通讯员 韦火摄
2月23日,南京市珠江路273号百老汇附近,一辆65路公交车撞上两名骑车男子后,将两人卡在车下拖行了10多米。消防队员到现场将伤者救出。
目击者介绍,当时这辆电动车由北向南准备横穿马路,这辆公交车则由东向西方快速行驶。公交车撞上电动车后,将骑电动车的两名男子卡在保险杠下,还向前滑行了10多米,现场可以看见长长的刹车印。记者赶到时,两男子仍被卡在公交车车头下方,公交车前挡风玻璃也碎裂。
接到报警的110、120、119很快赶到现场。急救医生先对两名伤者进行...
查看全文>> 2013年9月29日
LED规格参数——专业数据供你参考 LED规格参数
XRE-Q3:、科锐CREE XRE-Q4、XRE-Q5 、、美国科锐CREE XPE、美国科锐CREE XPC、美国科锐CREE XPG、美国科锐CREE ML-B、美国科锐CRE ML-E、美国科锐CREE MCE、美国科锐CREE RGB 美国科锐CREE MX-6,美国科锐CREE 3528 美国科锐CREE XML
CREE XRE系列:XRE系列为1-3W通用,以下光通量为350MA下数据,700MA光通量是350MA的1.65倍。最大电流可达到100...
查看全文>> 2013年9月22日
机油灯红灯亮了 千万不要再开车
1、刚做过保养,就没机油了事情发生在上周一。那天下午,丁小姐正从杭州滨江赶往市中心。开着开着,突然发现仪表盘上亮起了红灯这个灯,她以前从没注意过。后来才知道,这是机油警示灯。在机油缺失时,机油警示灯会亮起提醒车主黄灯代表机油量存量在50%以下,建议车主添加机油,如果亮了红灯,说明车子的机油耗尽,已经到了危险线以下。但这些,丁小姐之前并不知道。因为当时开在钱江三桥上,前后都是车。刚停下来,后面就是一片喇叭声。于是丁小姐选择继续行驶,可车子开到城站火车站附近,再也开不动了。“我一下子就慌了。”赶...
查看全文>>