改色膜品牌越来越多 政策“扼”住市场规模
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车身贴膜/改色
2013-2-22 19:44:25
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近年来,改色膜品牌尤如雨后春笋般多了起来,整个市场规模也呈现井喷式增长。很多人都惊呼:车身改色将成为后市场下一个利润增长点!在光鲜外表的背后,行业内的人却叫苦连连:行业总体规模太小,大家的经营状况都举步唯艰!两面说法使改色膜行业呈现围城之困,城外的人想冲进去,而城里的人想出来。
改色膜品牌越来越多
在2008年之前,改色膜还不为大众所知;在短短两三年间,这个行业呈现出爆发性增长,尤其是2011年,市场突然涌现出很多新品牌,甚至3M这样的巨头也推出了车身改色产品。另一方面,改色膜的“加盟式”经营模式也开始形成,个别品牌的加盟商甚至多达上千个。
伴随着市场繁荣的表面而来的,是混乱无序的竞争。由于改色膜尚属新兴产品,车主对其了解并不多,其价格尤如早期的电子行业,从几千到几万甚至几十万都有。有些商家受暴利引诱,甚至将一些广告贴膜假冒成车身贴膜售卖,完全不顾广告膜胶水有可能导致原车漆面受损的风险。
政策“扼”住市场规模
在连续几年实现高速增长后,2012年的改色膜市场看上去有点儿后继乏力。与太阳膜、汽车美容等产品不同,改色膜有个致命软肋,政策限制像一只无形的手扼住了市场的咽喉,使其整体规模无法与太阳膜之类媲美。
以北京为例,虽然政策明面上规定,只要贴的膜面积不超过整车的三分之一,就能予以通过年检。但实际操作上,除了一些不显眼的小车贴,任何的车身改色或装饰都无法通过年检,车身改色也成为少部分追求新鲜感、个性的“玩家型”车主之选。毕竟花几千甚至上万元贴个膜,一两年后就得撕掉,对于普通车主来说,成本未免太高了一点儿。
改色膜厂家困境待破
整体的市场规模就这么大,争饭吃的人却越来越多,改色膜厂商发出“举步唯艰”的叹息也就不足为奇。大家面临的困境都是一样的:销量增长有限,库存越来越多,市场串货严重,经销商暗中以次充好,扰乱了市场正常的竞争秩序。
而如何突破这个困局,也成为各个改色膜商家在2013年要面临的重大难题。能率先打破这个局面的,也将在改色膜未来的发展中赢取先机,成为市场的领头羊!
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