2013年度我国汽车用品市场将继续保持30%左右的增长速度

权威数据显示，2013年度我国汽车用品市场将继续保持30%左右的增长速度，全国汽车用品销量有望达到6600亿元。大趋势下的利润诱惑促使大批的品牌比肩接踵涌入市场，盈利的品牌有很多，达到发展瓶颈即昙花一现的品牌也不在少数，这从某种程度上可以反映出业内对品牌的成长性关注度并不高，当然，这也和汽车用品的小众化且非快消品的性质有关，但更多的是品牌建设的意识不够强造成的。

品牌成长性不强并不是唯一存在的问题，汽车用品行业，传统市场销量收窄，电子商务以强势增长速度对传统销售渠道造成冲击;消费者由最初的单一关注价格转向对服务提出了更多需求，终端门店也更关注品牌影响力;趋优经济兴起，消费者需求出现分层，汽车用品行业规范化、产品功能细分专业化渐成趋势。这一系列的冲击与变化都“逼”得各大厂家品牌将在产品差异化、服务个性化上起了狠功夫，欲在单点突破中实现品牌影响力的提升和品牌的持续成长。

找准产品差异性定位 深化品牌印象

产品的差异化可以在原料、设计、功能、服务等方面实现。选择哪种差异化因素，需要考虑差异能否为目标客户创造价值，根据目标细分市场的客户需求和特性，为其开发具有价值的产品。

就以汽车座垫为例，材质的选择、设计的创新是座垫品牌点亮自我、实现差异化的法宝。一些带有群体特征的消费需求也日益凸显，消费群体年轻化，90后和女性消费者成为新兴消费力量，环保和健康的市场诉求明显，这些都使得品牌之间的定位有所区分，例如龙御世家红木珠座垫专注于红木珠座垫的研发生产，这种材质上的“符号”也是一种差异化。而杭州泰美则是关注女性车主的需求，打造旗下女性车饰品牌“维客泰美”，将一些女性时尚元素融入到产品设计中，这种个性化的产品无疑会提高品牌的市场辨识度。

加速专业性产品孵化 增强品牌优势

专业化产品的优势源于它的不可替代性和稀缺性。在汽车用品的众多产品线中，汽车窗膜的发展历程就颇有“专业”意味。

说到汽车窗膜，多数人脑中会“暴利”、“鱼龙混杂”等字眼，这是市场整合阶段不可避免的现象，然而理性看来，汽车窗膜在经历了茶纸、太阳膜、防爆膜、防晒隔热膜、纳米膜/陶瓷膜等概念的演变，尤其是现在市场上汽车安全膜、汽车安防膜产品的出现，更体现了汽车窗膜的实用性与专业性的发展趋势。汽车窗膜的品牌也出现百花齐放的状态，量子膜、龙膜、3M、威固、雷朋，还有福瑞达安全膜、普非珑汽车安防膜，可谓是不胜枚举。

没有品牌，产品就不可能有高的附加值，现在的防爆膜商家已经开始认识到品牌建设的重要性，并纷纷在产品专业性和服务差异化方面下工夫，重新寻找合适的市场定位。从最初的防晒隔热到如今的注重安全防护，功能的专业细分也使得汽车窗膜的品牌格局有所分化，很多品牌的优势得以显现。以点及面，汽车用品行业的专业性产品的孵化加速，必然能为品牌的良性发展注入新的力量。

行业媒体把脉市场 关注品牌成长性

在信息化的时代，媒体有关市场的观察与分析结果之于行业发展已是“晴雨表”的意义。前不久举行的2012年度(第九届)汽车用品行业十大评选就依据细分产品线的发展情况作了创新性的奖项设置，这一创新从历届奖项设置的变化中可窥见一斑。本届评选特开设防爆隔热膜十大知名品牌、汽车装饰十大知名品牌、十大名优汽车坐垫、十大名优汽车脚垫、汽车美容养护十大知名品牌等细分产品线奖项。除了秉持一贯的宗旨，激励汽车用品行业有综合实力和创新精神的品牌，还积极把脉市场的精细化发展趋势，关注品牌的成长性和品牌建设的持久性。

除了这种影响力覆盖全行业的评选会活动，慧聪网的一大创新——产品微门户的开设也是媒体关注品牌成长性的明证。微门户是慧聪网2012年下半年启动的最重要的一个项目之一，它是针对某一个产品专门建立微型网站门户，内容由某一产品的最新报价、业内新闻、厂家动态、新品动态、微博互动等多个栏目形成，不少企业表示这种为细分的产品线单独开设的展示窗口有着显著的品牌和产品推广效果，更有很多冠名微门户的企业坦言这种精准定位的产品微门户很符合市场发展的细分化趋势。

应对变化，鼓励创新，业界和媒体共同关注汽车用品的良性发展和品牌的成长性，相信这片市场“蓝海”的挖掘价值会得到最大程度的体现。