中国GPS导航市场分析总结报告

　　2012年4月，中国GPS市场整体品牌分布变化不大，产品关注逐渐向多类型、中端价位移动。互联网消费调研中心ZDC总结4月份中国GPS市场品牌、产品关注数据进行分析：

　　主要观点：

　　•整体市场前十名品牌中，昂达下滑较明显，而e路航上升至第一，其他品牌整体变化不大。

　　•PND便携机仍是GPS产品中最受关注的类型，目前PND便携机市场上e路航有扩大领先优势的趋势。

　　•电子狗类型产品中恒-幻影成为本月最受关注的GPS产品。

　　•屏幕尺寸并非影响用户选择的首选要素，目前产品关注主流尺寸为5寸和7寸。

　　•产品关注中心向中间价格段移动，高低两端市场关注度受到压缩。

　　•中间价格段产品优势是e路航关注度快速上升的重要因素。

　　一、品牌关注格局

　　(一) GPS整体市场

　　前十品牌变化不大 昂达下滑严重

　　2012年4月，中国GPS市场的品牌关注分布格局变化不大，只有京华数码跌出前十被征途取代。e路航品牌关注比例上升4.7%，跃居排行首位;而佳明则跌至第三位。

　　本月引人注意的一点是曾经长期排名第一的昂达自3月份以来排名开始下滑，4月份已经跌至第八位。本月随着前三甲的关注份额扩大，后面的品牌关注份额自然被压缩，相互间竞争加剧，由数据也可以看出尽管第四到第九位的品牌间相互排名没有变化(昂达除外)，但是彼此间的关注比例差距却在缩小。

　　本月另一关注点是征途关注比例增加1.7%，上升了五位冲进前十，上升势头很是猛烈。

2012年4月中国GPS导航市场分析报告

　　(图) 2012年4月中国GPS市场品牌关注比例分布

　　(二) PND便携机市场

　　e路航快速增长脱颖而出

　　2012年4月，e路航保持之前的上升势头，关注比例继续增加6.0%达到20.9%的关注份额，进一步巩固与扩大优势，与第二名的差距已经扩大到13.1%。第二到第九位的品牌所占份额被压缩的同时相互间差距缩小，后几位所占份额略有增加，竞争进一步加剧。本月佳明进步亦比较明显，而昂达缩小4.6%关注比例，持续退步。

　　(图) 2012年4月中国PND便携机市场品牌关注比例分布

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品热门型号

　　中恒-幻影关注大涨升至首位 用户选择多样性增加

　　2012年4月，中国GPS市场产品关注排名的首位再次变更，中恒-幻影快速上升八位成为4月份最受关注的GPS产品。值得注意的是这款产品是一款电子狗类型的GPS产品。据ZDC统计数据显示，目前PND便携机类型GPS产品的市场关注份额仍在近50%左右。但是3月份最受关注的GPS产品已经变为GPS导航仪类型的Garmin 2565R，加上本月表现，说明目前中国GPS市场用户选择倾向关注的产品类型多样性正在增加。

　　PND便携机仍是主流 尺寸优势并非首选

　　从2012年4月中国GPS市场产品关注排名的前十五款产品可以看出，PND便携机类型的产品仍有10款之多，是市场关注的主流类型;尽管7寸屏的产品比5寸屏的产品多两款进入排名前十五，但是5寸屏的产品排名却比较靠前，说明主流屏幕尺寸集中在5寸与7寸，但是屏幕尺寸并非是影响用户关注的最重要特点。

　　(图) 2012年4月中国GPS市场产品关注排名

　　关注中心向中段移动

　　(二) 产品价格段

　　中间价格段产品关注升高

　　2012年4月，由ZDC数据统计可以明显观察到，处于中间价格段的产品关注比例明显升高，尤以1001-1500元的中高端产品上升4.9%带动。与之相对的就是500元以下的低端产品关注份额下滑3.0%相对显著。从整体看目前关注中心略微向中端移动，但是低端产品的关注份额比重依然不小;而低端产品段的关注中心则逐渐向500元以上的价位靠拢;本月1500元以上的高端产品关注度受到压缩回落到约24%的正常水平。

　　(图) 2012年3-4月中国GPS市场不同价位产品关注比例对比

　　(三) 产品类型结构

　　5寸7寸是首选

　　2012年4月，中国GPS市场最受关注的产品屏幕尺寸类型仍为5寸左右，占40.6%，其次是7寸左右产品，占36.1%，二者加起来占近3/4的关注份额，是当前中国GPS市场的屏幕尺寸首选类型;其他尺寸中4.3寸、6寸与2.5寸屏产品所占关注比例相对略大。由近两月不同尺寸产品关注比例对比图可知，目前不同尺寸的产品关注比例变化微小，关注中心仍集中在较大尺寸类型上。

　　(图) 2012年4月中国GPS市场主要屏幕尺寸类型关注比例分布

　　(图) 2012年3-4月中国GPS市场不同类型产品关注比例对比