玲珑轮胎实施品牌塑造和整合营销战略 成就着轮胎战略奇迹

　　服务消费者，锻造形象

　　随着汽车工业的迅猛发展，消费者对轮胎的关注度越来越高，他们不再满足于光临项目单一、产品单一的传统轮胎店，而是希望享受到更加专业的轮胎增值服务。

　　作为国内轮胎行业的领导者，玲珑率先推出了玲珑家苑服务店，并在今年进入全国乃至全球范围内的辐射建设。目前，玲珑在全国已设立600多家玲珑家苑，消费者在这里不仅可以购买到玲珑轮胎，还可以购买到适合自己的其他品牌轮胎以及润滑油、车辆饰品等与汽车有关的产品，也可以享受四轮定位、汽车快速保养等相关服务。

玲珑承办的2012第十届全国超级卡车大赛招远站比赛

　　这种完善的服务体系，不但提高了玲珑品牌的含金量，也增加了玲珑的品牌附加值，牢固树立了其国内行业领先者的地位。

　　形象创意策略，感性主导

　　作为一种非日用品，轮胎很难在一般消费者中建立深刻的认知。

　　LOGO与吉祥物是受众对品牌认知的第一形象。在吉祥物设计上，玲珑运用感性诉求，将一个个活泼可爱的小狮子与轮胎组合在同一个画面中，塑造了一个个生动有趣的形象。

　　玲珑在今年以企业精神为灵魂、以玲珑产品为连接点、以玲珑子品牌“利奥”为主人公设计、制作完成了3D动画片，其形象生动的画面、富有趣味的故事情节，激发了消费者对于产品的兴趣，而且传达了玲珑产品“安全、环保”的信息，为巩固玲珑的品牌知名度、美誉度和忠诚度创造了有利条件。

　　网络助力推动，与时同步

　　玲珑十分重视利用互联网拉近和用户、经销商之间的关系，玲珑对企业网站创新改版，搭建起与用户和经销商进行方便快捷沟通的平台。

　　玲珑中英文网站即时更新，公司动态新闻、最新产品介绍、企业报刊、宣传片、各种活动视频、品牌3D动画片等及时上传，网站还开通在线留言、24小时快速回复以及在线查找轮胎店、增设“下载中心”版块等，增强网站的娱乐性与可看性，吸引消费者对品牌的关注，力求通过互联网提高企业的服务质量，促进用户与品牌之间的情感交流。

　　通过互联网，玲珑轮胎拉近了品牌与用户之间的距离，增强了品牌的亲和力。

　　实施体育营销，提升品牌

　　体育运动的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体，引起参与者的强烈共鸣，为企业赋予塑造传播品牌个性的新载体。玲珑轮胎通过广泛参与各种体育赛事，为品牌增值带来新的竞争点。

玲珑组织的“助威奥运，为女排加油”的系列活动

　　2012年，是中国女排参战伦敦奥运会之年，作为中国女排赞助商，玲珑从4月开始组织“助威奥运，为女排加油”的系列活动，通过女子赛车队全国巡演、“助威中国女排全国奥运竞猜”、亲临赛场为女排加油等活动，提升品牌知名度。7月，在女排即将远赴伦敦的前夕，玲珑为女排举办了隆重的壮行会，表达了公司对女排的殷切关怀和鼓励。8月，玲珑承办了2012第十届全国超级卡车大赛招远站的比赛，从赛场的建设、布置，嘉宾、组委会的邀请，玲珑精心准备、全情投入，使卡赛得以圆满举办，得到了公众的广泛关注和赞同。期间，玲珑还携手山东黄金男篮主教练巩晓彬举办了“未来之星篮球训练营”活动，为促进国家文化体育事业发展，培养更多篮球人才做出了贡献。9月，在中国男女排亚洲杯赛举行之际，玲珑以微博助力、亲莅现场等方式参与到支持的队伍当中，为队员助威加油。体育营销有效强化了玲珑的品牌影响力。

　　经过实施一系列整合营销和品牌塑造战略，玲珑轮胎在国内外的知名度和影响力迅速提升。面向未来，玲珑有信心，也有能力，充分利用自己的研发实力和营销优势，提升产品档次、提升用户满意度和市场竞争力，以快速跻身世界前十大轮胎品牌行列！