惠州汽车电子产销量全国最大 影音导航市场发展迅猛

 　　国内最主要的汽车电子制造企业云集惠州，涵盖了从低端、中高端到高端多种类型的车载电子产品。

  　　“惠州将做大做强汽车产业，早日圆惠州人民的汽车梦。”今年5月，惠州两会的政府工作报告上，惠州市委书记陈奕威、惠州市时任代市长麦教猛均在不同场合回应和提及这个问题。时隔20多年重提“惠州人的汽车梦”，似乎在暗示着眼下惠州汽车产业正迎来一个崭新页面。值得欣慰的是，从零配件分类上，惠州的汽车电子、汽车线束和发动机零部件等三大汽配产品产销居全国前列。在汽车电子产业方面，惠州企业的影音导航产业也发展迅速，本土的汽车电子制造企业无不拿出看家本领立足市场，这个行业也从最初的收音机时代、卡带机时代、C D机时代、D V D时代，过渡到集视、听、导航等于一体的多媒体导航器、专车专用导航娱乐系统时代。   　　一辆汽车除了发动机技术占据优势外，增加汽车电子设备数量、促进汽车电子化亦是夺取未来汽车市场的重要手段。在众多车企眼里，汽车电子化是汽车技术发展进程中的一次革命，汽车电子化的程度更被看做是衡量现代汽车发展水平的重要标志，是用来开发新车型、改进汽车性能最重要的技术措施。   　　惠州汽车电子产销量全国最大   　　近年来，惠州在汽车电子汽配产品获得的成绩有目共睹。惠州市经济和信息化局向记者透露，惠州汽车电子产销量全国最大，国内最主要的汽车电子制造企业云集惠州，包括德赛西威汽车电子、华阳多媒体电子、华阳通用电子、天缘电子、凯越电子等；惠州汽车电子产品涵盖了从低端、中高端到高端的多种类型车载电子，为国内外著名汽车集团的多种不同档次车型配套，2012年实现工业总产值80 .3亿元，占汽车行业总产值的37.9%。   　　汽车影音导航市场发展迅猛   　　汽车电子最重要的作用是提高汽车的安全性、舒适性、经济性和娱乐性。按照对汽车行驶性能作用的影响划分，可以把汽车电子产品归纳为两类：一类是汽车电子控制装置，另一类是车载汽车电子装置(在汽车环境下能够独立使用的电子装置，它和汽车本身的性能并无直接关系，如汽车音响、导航娱乐系统)。   　　让驾驭过程变得快乐、充满情趣，汽车音响及导航娱乐系统是一剂“良药”。音响设备是最早应用在汽车上的电子产品，其发展史也是电子技术的发展史。上世纪80年代中第一台飞利浦汽车音响进入中国，掀起了国内汽车音响市场浪潮。   　　随后，国内汽车市场发展迅猛，汽车飞入寻常百姓家，也给汽车音响市场带来诱人的市场空间，惹得一众商家争相来抢食。   　　“天缘电子在业界是最早做汽车D V D的企业之一，2001、2002年都是推C D产品，2002年下半年才上市D V D，出口做得不错。2005年开始，公司研发出D V D导航一体机，即专车专用的D V D导航娱乐系统，并在2006、2007年上市销售，这个时期，公司的外销业务占六七成以上。”惠州天缘电子有限公司品牌策划部总经理宋华安介绍，“时至今日，汽车音响产品已改变了过去那种由卡座向C D升级的消费趋向，转而开始向视、听、导航等多媒体享受产品发展。集视听娱乐，通讯导航、辅助驾驶多种功能于一身的综合性多媒体车载电子系统，成为未来汽车一个不可或缺的组成部分和评价汽车舒适性的依据之一。”   　　惠州出现多家行业领头羊   　　惠州企业在车载影音导航系统上的表现可谓可圈可点。毕业后就进入这个行业的德赛西威汽车电子事业部副总经理段拥政对此深有体会。   　　“惠州汽车音响导航市场份额居全国前列水平，整体实力还比较强。汽车音响市场主要分两大块，一是原厂配套市场，也称为"前装市场"，是指汽车厂家在汽车生产过程中指定某个品牌产品作为其汽车音响的标准配置；二是零售配套市场，也称为"后装市场"，指面对消费者的终端零售市场。”他表示，目前公司前装市场面临的很多竞争对手都是国际化大公司，后装市场的竞争对手则主要是国内企业。作为知名品牌，德赛西威在给整车厂家提供配套的前装市场上占据了10%以上的市场份额。为更好跟终端市场建立联系，德赛西威也开始注重后装市场。   　　产品关键技术是开拓市场的“敲门砖”。汽车影音导航系统产品发展迅速，云集惠州的汽车电子制造企业无不拿出自己的看家本领立足市场。   　　“华阳是国内唯一拥有从光头生产制造到机芯及整机设计、制造的企业，市场销售的汽车音响产品90%采用华阳生产的机芯。”惠州市华阳集团有限公司品牌管理部经理唐云森介绍，在整个行业中，华阳绝对占据领头羊的主导地位，全球领先的电子制造领域市场研究公司iSuppli将华阳评为2010年中国汽车信息娱乐产品生产厂家第三名，排前面的是日本歌乐和先锋。   　　南都记者也获悉，德赛西威已掌握包括汽车总线技术、自主导航引擎及软件、自主全自动空调控制器、自主组合仪表等多项关键核心技术，并获得上百项国家专利。惠州天缘电子有限公司的汽车D V D导航产品均采用了“无尘机芯”和具有自主专利化的硬件构造设计，硬件构造的研发创新性高，在汽车的抗震性、耐热性等性能指标上都领先业界。   　　[不足]   　　产品同质化现象严重山寨产品扰乱市场   　　尽管影音导航系统发展高歌猛进，但也暴露出一些硬伤。   　　首先在技术上有难以攻克的难关。惠州天缘电子有限公司品牌策划部总经理宋华安认为，移动互联网在汽车电子方面的应用，以及汽车车联网A PP的汽车消费实用性开发与汽车安全领域的匹配性，是行业技术发展的方向，也是目前在实际应用上的难点。只有解决了实用性问题和安全问题，汽车电子往车联网方向的发展才能可持续和不断深入。   　　其次在市场竞争中，行业中的传统D V D导航产品目前的价格竞争非常激烈。不少品牌负责人表示，大量的山寨厂商不断采用低价低质方式扰乱市场，给规范化的大厂商造成了一定压力。段拥政也表示，目前行业产品同质化比较严重，“我们也不希望这个行业都在打价格战”。   　　曾参与汽车产业培育计划前期调研的惠州学院经济管理系副教授、珠三角经济发展战略研究所副所长林宽也一针见血地指出，惠州部分企业在整个价值链条中获取和利用资源的优势明显强于小规模汽车零部件企业，不过仍处于散、小的状态，主要目标仍是维持企业生存，无力进行技术升级与创新投入，导致各企业产品之间同质化现象严重。   　　[观点]   　　“未来产品将向外围扩展”   　　南都：汽车前装市场进入壁垒较高，生产厂商往往是车厂下属企业或者通过认证的供应商，生产厂商如何才能突围？   　　德赛西威汽车电子事业部副总经理段拥政：前装主要是与车厂进行配合，这就要求与之配套的生产厂商都需要具备综合实力，包括基础实力、开发过程管理、产品质量等都要达到或优于车厂的要求。早在1992年，我们就建立了自己的研发团队，经过长期的积累和沉淀，如今我们有了丰富的车厂配套经验。德赛西威在整体研发投入很大，占了营业额的9%。先后在新加坡和南京成立前期研发中心，引进了一批国际顶尖人才，强化我们的国际化经验。德赛西威在制造过程和试验设备的投入也是相当巨大，我们必须持续改进，提高生产力和品质，保持专业化的国际一流生产制造能力。   　　南都：目前汽车影音产品大多具备什么样的特征？   　　惠州天缘电子有限公司品牌策划部总经理宋华安：国内外汽车音响厂家为了占领市场销售份额，不断推出各种具有先进性能和独特功能的产品吸引用户，但会始终围绕着以下五个特征进行：多功能；漂亮的产品外观设计；高质量的音视频效果；综合的信息系统与高度安全的性能；系统操作的容易性等。   　　南都：未来汽车音响导航行业会朝着哪个方面发展？   　　德赛西威汽车电子事业部副总经理段拥政：未来这个行业产品还会向外围扩展，会朝着远程通信系统、车联网运用，包括辅助驾驶系统，从纯粹的车载影音导航扩展到安全、防盗、紧急救援、动态交通等方面发展。   　　[背后故事]   　　员工能力超群令德国人刮目相看   　　讲述人：段拥政   　　身份：德赛西威汽车电子事业部副总经理   　　我从毕业起就进入德赛集团，工作已有22年，可以说青春都奉献在这里。坚守这个岗位，不仅因为德赛具备较好的发展舞台，更看中这里的品质与文化。早在上世纪90年代起，德赛就注重培训人才，提升自身研发能力。记得一次参与大众开发项目过程，当时一名同事被派往德国公司培训并参与解决难题，德国人严谨是出了名的，认为至少需要3个月培训、6个月才能解决好问题，但没想到不到三周时间，这名同事就完成了任务，着实让德国人刮目相看。   　　老板的豪言壮语竟然成真   　　讲述人：唐云森   　　身份：惠州市华阳集团有限公司品牌管理部经理   　　在这家公司上班已有16个年头，我也是一名老员工了。工作多年，有两件事让我印象深刻，一是早期老板的豪言壮语，当时老板说要将华阳机芯做到全球第一，汽车音响要做到全国第一，员工们面面相觑，心里都认为是可望不可及的，没想到没几年老板的愿望竟然实现了。另外一件事是，2003年第一次去香港电子展参展，当时我们的展位才不过9平方米，但随后几年公司不断发展壮大，我们展位也不断扩大，到了2006年，我们的展位已是90平方米的最大展位之一，我们面对客户时也更有底气了。   　　[企业名片]   　　华阳通用   　　惠州华阳通用电子有限公司是亚洲品牌500强之一的华阳集团有限公司的全资子公司，成立于2002年，业务范围涵盖海外O EM /O D M业务、自主品牌业务(foryou/AD AY O )、国内前装车厂业务等，许多世界知名公司已与华阳通用结为战略伙伴关系。该公司产品行销世界80多个国家和地区，“FO R Y O U”品牌多次获评“亚洲品牌500强”，“A D A Y O”品牌多次被评为“中国500最具价值品牌”。   　　德赛西威   　　“德赛西威”前身为“西门子威迪欧汽车电子(惠州)有限公司”，2010年3月，德赛集团收购外方的全部股份，正式更名为“惠州市德赛西威汽车电子有限公司”。公司现有雇员2000人，包括600多名研发人员。2011年公司被评为国家火炬计划重点高新技术企业、广东省自主创新企业；公司研发的《基于G PS语音导航技术的车载音频处理装置》2011年荣获“中国专利金奖”的最高荣誉。   　　天缘电子   　　天缘电子有限公司成立于2002年，系集团化的高新技术企业，专业从事汽车电子多媒体系统产品(音响、导航、MP5等)及车联网产品的研产销与服务业务，是中国汽车电子多媒体产业的龙头企业，产品销售网络覆盖中国大陆、港澳台、东南亚、欧美和非洲等几十个国家和地区，拥有“智驾云”、飞韵Freew ay、九逸等品牌，企业年产能达20亿元。