长城润滑油依托航天营销战略
所属分类：机油/润滑油
2013-9-28 20:09:17 推荐指数：
12月14日，在“2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖”颁奖典礼上，“长城润滑油品牌航天营销案例”得到来自《销售与市场》杂志等行业媒体专家的一致认可，获得“十年推广典藏案例?最佳品牌营销案例奖”。
专家认为，长城润滑油依托航天营销战略，十年来，从单纯航天事件营销，成功推出并实施基于品牌价值沟通的跨事件连环传播策略，辅之以精准的节点把握，使其航天科技品牌基因不断强化，有效实现了品牌差异化形象的提升和品牌内涵的完善。
长城润滑油在激烈市场竞争中，利用品牌营销传播策略快速提升了品牌的知名度与美誉度，把与中国航天事业的渊源转化为品牌影响力，实施长城润滑油航天品牌营销战略，先后推出了护航神舟系列飞船、助力嫦娥卫星探月、保障天宫一号与神舟飞船成功对接等系列航天营销活动，开展了“假如我登上月球—长城润滑油杯儿童绘画活动”、“长城润滑油中国航天员体验营”、“中国航天助威团”等航天主题公益活动，扩大社会影响，赢得市场营销层面的成功。
市场调研显示：30%左右的目标人群是因为航天营销知道长城；40%左右的目标人群因为航天营销更加喜欢长城；超过10%的用户因为航天营销而购买或使用过长城润滑油；50%左右的人因为航天营销觉得长城品牌档次更高。
专家认为，长城润滑油依托航天营销战略，十年来，从单纯航天事件营销，成功推出并实施基于品牌价值沟通的跨事件连环传播策略，辅之以精准的节点把握，使其航天科技品牌基因不断强化，有效实现了品牌差异化形象的提升和品牌内涵的完善。
长城润滑油在激烈市场竞争中，利用品牌营销传播策略快速提升了品牌的知名度与美誉度，把与中国航天事业的渊源转化为品牌影响力，实施长城润滑油航天品牌营销战略，先后推出了护航神舟系列飞船、助力嫦娥卫星探月、保障天宫一号与神舟飞船成功对接等系列航天营销活动，开展了“假如我登上月球—长城润滑油杯儿童绘画活动”、“长城润滑油中国航天员体验营”、“中国航天助威团”等航天主题公益活动，扩大社会影响，赢得市场营销层面的成功。
市场调研显示：30%左右的目标人群是因为航天营销知道长城；40%左右的目标人群因为航天营销更加喜欢长城；超过10%的用户因为航天营销而购买或使用过长城润滑油；50%左右的人因为航天营销觉得长城品牌档次更高。