汽车香水市场调查报告显示品牌可以决定成败

　　汽车香水市场调查报告：品牌决定成败

　　在中国汽车后市场的快速发展之下，汽车用品需求的持续增长，相应的，汽车香水行业越来越火爆，国内、国外各种知名、不知名的香水品牌高调介入，意图共同打造车载香水全胜时代。

　　中国汽车香水市场，一般香水企业盲目一味追求外观，而目光短浅，忽视质量和品牌文化内涵的沉淀，抄袭，仿冒正品现象严重，让人惋惜：市场比较混乱，难道又一轮的山寨来了?。在参差不齐的汽车香水市场，愈演愈烈的价格战，“品牌决定成败”的理念愈加清晰。为此，香港以诺国际集团，针对消费者对香水的认知和代理商的销售反馈展开调研，目的在于真实客观地反应消费者和代理商在汽车香水市场的认知和需求。

　　本次的香水市场调查报告是经过香港以诺国际集团市场部和销售部全体成员，在将近2个月的时间里，对全国各个区域市场的代理商和广深两地目标车主进行数据调研。考虑到认知偏差，我们针对代理商和消费者的不同情况各设计了一份问卷设计，大多数问题为一题多选，涉及到香水品牌销售及售后服务的方方面面。在本次调研活动中，汽车香水问卷是客观的。

　　整体来看，国内汽车后市场发展迅速，车主趋向年轻化，车龄时间较短，对汽车香水的认知度偏低。但是，年轻车主年轻、观念新、喜欢汽车香水，在驱除车内异味，还能提神养目避免交通事故，有益于车主身体健康，更能表现出消费者之间的不同品味和格调。从购买特征看，香味香型和包装外观，质量安全，健康产品越来越受到青睐，这些都是香水品牌构成要素的重中之重。

　　调查启示：汽车香水市场盈利空间广阔，汽车香水品牌的挖掘和提升空间还很大，尤其是在健康安全和香味香型方面。汽车香水商谁能高屋建瓴，独创自己的品牌特色，谁就独占鳌头。