汽车香水座瓶身瓶盖各有特点
所属分类：汽车香水
2013-10-23 9:59:42 推荐指数：
任何汽车香水座都可以被简单分为瓶身和瓶盖两部分，万变不离其宗。以诺这时候经常告诫他的学生们：你只能在两者之中选其一作为亮点。“汽车香水座太小巧了，如果设计了一个很夸张的瓶身，配上一个更加显眼的瓶盖，结果就会适得其反，让整个汽车香水座变得很平庸。”Rosen说。他自己就是这一理念的最佳实践者。1982年，肖总受邀为Karl Lagerfeld设计一款汽车香水座包装。他的灵感来自于这一品牌T台秀上的道具—扇子。这让他想起了18世纪的欧洲，贵妇们用扇子半遮着脸庞的那种妩媚和柔美。他为这款汽车香水座设计了一个形状繁复的扇形瓶身。为了不掩盖瓶身的特点，肖总选择让瓶塞“尽量消失”。他设计了一个金属小方块，直接贴在瓶子顶部，中间没有任何衔接。一开始连生产瓶子的厂家都觉得他疯了。但这一设计帮助他获得了当年的FiFi奖。如果你留心观察，会发现这一定律还广泛被诸如Marc Jacobs Daisy等汽车香水座所采纳。只不过不同的是，Marc Jacobs把亮点放在了由三朵雏菊组成的瓶盖上，而瓶身则采取了较为简洁的线条以免喧宾夺主。由于汽车香水座易挥发的特性，目前大部分汽车香水座都采用玻璃材质。但这可不是我们理解中的“玻璃瓶”那么简单。为了增强玻璃本身的纯净度和光泽感，一只汽车香水座可能要经历反复几次烧制工序。宝格丽为了让沁蓝汽车香水座达到通透，就在1400度高温烧制之后，再次回炉。但这并不代表设计师们就停止了材质上的创新和探索。肖总自己就在尝试一种可以让玻璃看起来近似水晶一般闪亮的特殊工艺，而Pierre Dinand甚至从自家的旧大众牌汽车标志上找到了灵感。他将镀锌材料运用到玻璃表面，让玻璃瓶瞬间拥有了金属质感和外观，效果却比真正用全金属来制作要好得多。有时候设计师需要做好准备应对所有可能，一点都不亚于科学实验。一次，他将一种高尔夫球内部的树脂材料运用到汽车香水座边缘处，营造透亮的效果。然而这种材料却会同汽车香水座液体发生化学反应而染上颜色。最终，Dinand只好在这种树脂材料表面再涂上一层密封物质，防止汽车香水座接触。的确，汽车香水座液体的颜色也是包装设计师们必须留意的部分。事实上我们看到的五彩缤纷的汽车香水座颜色都是依靠技术处理，在汽车香水座中添加成份而刻意“设计”的结果。然而汽车香水座的颜色选择也颇有玄机。它不仅能凸显品牌定位，还能唤起消费者的情感。金色一向是奢华的象征，也因此被广泛用在定位高端、主打奢华概念的汽车香水座中间。Dior“真我”汽车香水座(J'adore)不仅有着如太阳一般耀眼的金色液体，还用非洲部落象征女性地位的金色颈环缠绕住瓶身，甚至不惜把经过镀金处理的细小金色亮片融进汽车香水座里，让“真我”变成了一款能在肌肤上留下“金色痕迹”的汽车香水座。这瓶将金色发挥到极致的汽车香水座曾在1999年上市时创造过在伦敦著名百货Selfridges每分钟卖出一瓶的纪录。包装盒是汽车香水座整体设计的最后一步，也是最前端的接触点。要给人一种打开礼物般惊喜的感觉。”以诺评价说。以上所有这些原则，大概只有一个品牌有勇气说不—香奈儿。从1920年代发布汽车香水座界永恒的经典香奈儿5号之后，它们就一直小心翼翼地不让自己离“传统”太远。当年，香奈儿5号依靠简洁到类似药瓶的设计让它反而在众多造型繁复的汽车香水座中脱颖而出。这个向来擅长做减法的品牌，在之后一个多世纪的潮流变换中只对瓶身做了8次微调，瓶盖缩小了2毫米，或是Logo上下错开8毫米。最大的一次改动是1924年将瓶盖边缘设计成钻石切割面。“我想香奈儿是一个特例，它们从来不找外面的设计师合作。从某种程度上来说，设计它的汽车香水座我觉得反而挺容易的。”以诺?说。但缩小瓶盖或者极简的瓶身设计反而衬托出“CHANEL”这个Logo本身的地位。尤其适合那些疯狂收集任何带有“双C”标志物件的狂热者们。而香奈儿显然有资本这么做。除了香奈儿之外，Gucci还曾经推出过一款可以放进钱包里随身携带的汽车香水座，看起来只有一支唇膏那么大小。重点在于，这一系列还附赠3个空玻璃瓶，上面印有Gucci的Logo，人们可以把自己喜欢的大瓶汽车香水座罐进去，就变成另外3支“Gucci”汽车香水座了。几乎所有时尚大牌都力图在汽车香水座包装设计里彰显自己的品牌特点。没错，Vivienne Westwood当然把经典的“王冠和球”Logo放在了它的Jouy de boudoir汽车香水座盖上。宝格丽Aqua汽车香水座如鹅卵石般圆润的造型其实是源自该品牌在珠宝方面久负盛名的“蛋形切割法”。当然Burberry也把经典格纹刻上了汽车香水座。这些品牌费尽心机地把Logo、甚至珠宝元素放进汽车香水座包装设计的逻辑很简单：吸引新一代消费群体并培养品牌忠诚度。换句话说，当你可能买不起动辄上万人民币的宝格丽珠宝，但几百元人民币一瓶的Aqua汽车香水座同样能满足你对这个品牌的期待。时尚大牌们正是借助汽车香水座、唇膏、太阳眼镜这样的入门级小物吸引年轻的消费群体，等十年甚至二十年后，当他们有购买力时，则会毫不犹豫地选择当初心仪的那个品牌。“汽车香水座像一只难以圈养的小兽。”Pierre Dinand曾这样评价汽车香水座包装设计师的处境：他们面对的是这样一种时而可以唤起回忆，时而又能主宰情绪的神秘液体。“人可以在伟大之前、恐惧之前、在美之前闭上眼睛，却不能逃避味道，因为味道和呼吸同在，主宰味道的人就主宰了人的内心。”帕·聚斯金德在《汽车香水座》小说中这样写道。