哪些属于汽车香水差异化
所属分类：汽车香水
2013-10-23 10:23:13 推荐指数：
大家都晓得产品都有差距化，不管是同类还是异类。同类产品的差距更容易比较。汽车香水的差异化尤为严重。在我国高等汽车香水能买到几千块，而低端汽车香水价格只有几块钱。这就是价格差异。本来按市场规律来看汽车香水在成熟阶段的定位，要考虑差异化的问题。讲到差异化，不是指市场人群的差异化，因为市场的人群基本都是一致的，而是指产品的满足形式要差异化。比如，一个对肾有好处的保健品并且能提高免疫力，而另一种产品也是一个能提高免疫力的，这两种产品如果从产品形式和满足的利益结果上看是相同的，是没有差异化的。有些汽车香水产品从市场条件上做文章，这并不少真正意义的差异化。因为这是汽车香水市场定位的区别，不是产品差异的结果。我们是先定位市场，再根据市场去定位产品，汽车香水差异化主要讲的是汽车香水的差异化对应的不同的市场定位条件。汽车香水形式的差异化，，是定位差异化的表现。怎么讲呢？比如，同样是环保的汽车香水或者是提神的汽车香水，可以说它见效快，也可以说它持续的时间长；可以说是挥发式的，或是别的什么方式的。总之，可以用大家公认的一种可能满足这个需求的形式，也可以是用的一种没听说过的或者是一种合成的产品结构方式，从形式上做出产品的差异化。如果我们不从利益结果上进行差异化，也可以以其他的方式进行，比如从产品形式的更新换代上，就是产品的新旧上做出差异化，例如电视机，可以是纯平的，或是液晶的，还有等离子的等。这些差异化基本上都是形式上的，都是在满足基本利益的前提条件下，在其他方面做出的差异化。汽车香水从功能角度上说基本都能满足消费者的需求，这是汽车香水产品的核心利益，而差异化基本都是在这个核心利益以外增加的个性利益。增加的个性利益可以是情感利益，也可以是理性的服务利益。情感利益有款式上的情感利益，也有品牌上的情感利益。现在很多汽车香水企业的产品技术创新已经不是差异化的问题，而主要是更新及创新产品这部分，是汽车香水改变性的创新。比如说固体清洁剂和汽车香水是改变性创新，两个产品的利益一致但结果不同，这就不应该叫差异化，而应叫换代产品。但清洁剂和汽车香水，就应该叫差异化，因为它们的利益和结果都是一致的。差异化就是同样满足核心利益以及结果相同的情况下，只是满足方式、满足的条件不一样而已。汽车香水差异化并不可怕。也不少导致价格差异的原因。汽车香水差异化反而能更好的促进汽车香水产品发展。