GPS市场逐渐成熟 大品牌广受消费者青睐

　　2011 年，消费者在电子消费市场的购买行为更趋理性，国内 PND 市场已日渐成熟，许多 GPS 厂商的销售业绩也都令人兴奋。笔者走访卖场发现，以往极其敏感的价格关注度，虽然依然对产品的销量影响巨大，但已退居次席， GPS 的实用功能和品质保障则成为他们反复询问和探讨的重要因素， “ 性价比 ” 、 “ 驾乘体验 ” 、 “ 便捷易用 ” 等方面越来越受到消费者的关注。

　　关注较多的热门品牌和热门产品，基本兼具功能强大和便捷易用的双重特性。尤其是价格在 2000 元左右的中高档机型，大都把使用者驾乘体验放在首位，比如任我游王者旗舰机就很具代表性。而在千元以下的产品中，价格的影响力依然很强大，但是品质的关注在提升，大品牌的亲民产品表现不俗，性价比高的产品显然更受欢迎。

　　功能和易用的综合：消费者越来越注重PND使用体验

　　虽然已经过了十月销售旺季，但是 GPS 市场的消费者还是络绎不绝。据卖场销售人员介绍，今年十一黄金周期间主流品牌 GPS 的销售情况非常好。究其原因，是这些产品的功能强大完备，品牌的影响力也很重要。高端消费者期待的 GPS 是一个强大功能的和便捷易用整合体，同时，也希望他是一个可以切实彰显出行生活品质的产品，真正高规格的驾乘体验成为“王者之选”。

　　近日备受关注的任我游王者机 2560 ，不管是独特的双预警设计，还是便捷易用的智能声控导航，都能给消费者带来不一样的使用体验。此款机器甚至还标配先进的倒车后视功能、蓝牙车载电话，支持无线胎压检测功能，无不向消费者展示了一种对产品功能极致的追求精神。

　　在现代生活中，人们对出行生活的品质日益关注，同时也更注重个性的表达。随着应用的多元化，今年车载 GPS 产品的品类不断增多，中国 GPS 市场在市场营销、技术开展、应用创新的推进下飞速开展，产品的功能愈加多元、强大。任我游 2560 之所以能成就 PND 市场的王者地位，也同样得益于丰富多样的功能。

　　价格和品质的博弈：物美价廉的产品依然更受欢迎

　　一直以来，在 GPS 市场中，价格因素都是决定消费者购买意向的强大杠杆。在各大网商的排行榜上，大品牌千元以下的机型占居多数。可见，人们对高品质、亲民价的诉求从未改变。前几年，山寨品牌的 GPS 之所以能横行市场，有很大一部分原因，就是因为价格低、功能多。

　　随着市场的成熟和消费者越来越理性，人们开始抛弃那些花样繁多的视听娱乐功能，把目光更多地投向产品的专业功能和品质保障上，大品牌的低价产品受到追捧。任我游“小王子” 1560 上市仅仅半个月跃居排行榜前列就不足为奇了。 1560 延续专业导航功能及技术，处处彰显出对顶级品质的追求。其不足千元的价格为用户所津津乐道，实在是一款性价比超高的导航仪。这也给我们带来启示，在车载 GPS 的价格博弈中，品质才是王道，物美价廉的产品永远都不会过时。

　　综合目前消费趋势看，国内导航市场还是以最基本的导航功能为主导，五花八门的娱乐型 GPS 虽然红极一时，但并未真正入流。这也从侧面反映了国内用户的 GPS 消费行为正在逐步偏向理智，娱乐再丰富对于导航来说也没有任何帮助。更多消费者在选购 GPS 产品时，越来越注重产品的品牌影响力和产品在导航方面的实质表现。