新品发布会到像是名车展 一场普通的发布会缘何如此铺张？

王者的盛宴·御马汽车地垫神秘新品发布会现场

　　[现场]白金5星级酒店，门口一字排开7辆超豪华轿车，其中不乏法拉利458和奔驰sls级AMG这样百万以上的名车，一应美女车模轻倚车门，数十盏闪光灯闪个不停，行人莫不侧目。门外，数十辆路虎、宝马、奥迪云集于此。

　　会场内，200多个座席的大厅座无虚席，模特走台、乐队演唱轮番上演，好一派热闹的景色。10月19日，前段时间炒得沸沸扬扬的“御马出大事了”迷题终于揭晓，御马汽车脚垫领御系列上市发布会在东莞康帝国际酒店举行。

　　新品发布会到像是名车展，一场普通的发布会缘何如此铺张？

　　在发布会会议厅，来自全国的汽车后市场几十家渠道商和行业20多家媒体，还有应邀前来的近百位名车车主，已经将这里坐满，银声公司总经理卢启裕做了富有激情的演讲。在他的演讲中，台下的观众感受最多的就是“变迁”，岁月的变迁，银声的变迁，甚至还讲到了他个人的变迁。

御马汽车脚垫高端产品领御系列装车效果

　　演讲中，卢总形象的将8岁的他与如今的他作对比，以比喻变化。将此变迁放到汽车脚垫业，也能看到今昔的不同。“如今的汽车脚垫市场，充斥着各种各样的脚垫，其中不乏价低质次的产品，整个行业同质化竞争激烈，利润不断降低，陷入了价格竞争的泥潭。虽然御马脚垫一直以优质产品、优秀品牌战略服务于消费者，但许多御马经销商的利益感受到了威胁，御马领御系列正是这样的背景下推出的。相比于御马其它系列产品，领御系列明确定位高端，服务于百万豪车消费群，划分出自己的细分市场，跳出与普通脚垫的无序竞争，使行业发展呈现多样化的健康发展，这是领御系列推出的目的。”御马市场营销经理龙吉珍说。

　　笔者了解到，御马脚垫主要有三个系列，领御，典御，尚御。除领御外，典御主要定位成熟的成功人士，而尚御则定位富有激情的更年轻的白领人士。在现场，笔者得以一睹领御系列真容。相比其它产品，领御系列色彩更丰富，喷丝更均匀，摩擦力更强，更耐脏，更环保，更全面的解决客户使用问题。

　　笔者在现场与几家代理商交流中得知，此次发布会前，他们已与御马签约领御系列，此次过来，主要是想了解更多市场信息，以及厂家的关于领御的更细致的营销策略内容。当被问到为什么发布会前就如此看好领御时，这几家代理商均告诉笔者，领御系列的上市，正当其时，目前他们饱受低质低价的脚垫的威胁，经营利润急剧萎缩，领御帮助他们进入新的细分市场，解决同质化竞争的问题。

　　至此，一场普通的发布会缘何如此铺张的迷惑有了更清晰的眉目，新品发布会的设计正切合了领御的定位，即服务高端人群。如果是一个低定位脚垫产品，是不需要这样的发布会的。现场也有车主表示，此次很荣幸受邀参与御马领御新品发布会，御马的知名度很高，并且知道御马在淘宝脚垫类销量中一直稳居第一。

　　御马领御渠道销售总监郑亮告诉我，目前，御马领御系列在渠道内市场反应非常热烈，并请笔者留意后续有更多的新的市场举措。御马还会有什么动作？在此，笔者愿与大家一起期待。

御马汽车脚垫高端产品领御系列装车效果

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御马汽车脚垫高端产品领御系列参数