“免费秀”为手机导航带来更多关注

    2013年8月28日15点，百度通过其官网微博宣布旗下的APP导航软件即日起将永久免费，在几个小时后，高德导航也宣布旗下APP导航产品全面免费。而在之后的很长一段时间里，百度与高德围绕着“免费”的话题进行了一系列的唇枪舌战，两家公司的相互博弈，成为大家茶余饭后的谈资，而“免费”的噱头更是让无数手机用户为之雀跃。

从导航“免费”看未来市场发展走向

　　“免费秀”为手机导航带来更多关注

　　不可否认，“百高之战”这场“免费秀”不仅提升了两家手机导航的品牌知名度，尤其是作为新晋的百度导航，持续的曝光为其攒够了人气、赚足了眼球，同时也让手机导航获得了更多人的关注。

　　今年的一份调查数据显示，消费者对导航产品的选择已经不局限于传统的车载导航和便携式导航，手机导航开始成为消费者的另一种选择。而手机导航之所以能快速成为导航市场的一匹黑马，主要归功于其便宜的价格，以及智能手机的快速普及。

　　虽然笔者一开始也为两家公司的“壮举”而感到“兴奋”，但是当心情平复后，发现其实导航“免费”的风潮早在百度之前便已开始。在此之前，便携式导航市场便已基本普及地图免费，而之所以没有受到消费者高度关注的原因，是因为消费者将主要目光集中在便携式导航产品的价格上，忽略了这一“免费”的举措。如今手机导航的热闹，让人们的视线也再一次聚焦到手机导航和便携式导航的PK上。

　　便携式还是APP，未来市场谁主沉浮

　　百度高德等手机导航品牌，通过“免费”的噱头吸引了众人的目光，很多人开始担心免费的APP应用会对便携式导航造成冲击，但是一个月的时间过去，相关数据显示，便携式导航产品面对此次风波，销量没有丝毫下降的迹象，有的品牌还出现不降反升的情况。手机导航之于便携式导航，并没有出现“后浪拍倒前浪”的现象，在笔者看来，主要是由手机导航与便携式导航的受众群体不同造成的。

　　手机导航的受众主要集中在年轻群体和短途用户身上，年轻人对于新鲜事物都有着“猎奇”的心态，选择安装手机导航APP有时是一种潮流的需要，而真正对手机导航的“需求”往往没有那么强烈，跟上潮流的意义要大过实际需要;而对于短途用户来说，大多只是临时需要导航指引路线，这部分用户多数摇摆在是否该花“小钱”安装个手机导航以备不时之需，当手机导航“免费”后，这部分群体便顺理成章的成为手机导航的用户，对于这部分用户而言，手机导航的功能足可以满足他们的需要。

　　手机导航的优势非常明显，方便、快捷、时尚且可以解决一些道路指引的燃眉之急，但是手机导航同样存在一些弊端，如屏幕的限制、机能的限制、信号流量的不可控、续航能力差以及接打电话带来的干扰等。

　　相对于真正意义上的导航产品，手机APP只能算是智能手机中的一款应用程序，所以难免会受到手机机能的限制，同时主流智能机的屏幕普遍维持在4-5英寸之间，过小的屏幕使导航中的查看成为一大问题;而当出现打进电话、信号不佳等情况，都会导致手机导航的停止，而长时间使用所产生的流量费用，也让手机导航的“免费”变了一丝味道。

　　区别于手机导航这种基于手机载体的一种导航应用，便携式导航是真正的专业导航产品，所以其用户主要集中在对导航真正有需求的人群中，如长途旅行用户、对方向不敏感的“路痴”以及经常面对复杂路况就不知所措的用户。他们对于导航仪有着深刻的认识，对于导航专业性有较高要求。

　　对他们而言，便携式导航细致的地图显示、方便的查询功能、3D实景显示、丰富的兴趣点、始终连贯的信号传输、快速的路径规划以及超强的续航能力等，都是他们所需要的。

　　很多人会说，便携式导航比手机导航专业我承认，但速度、屏幕手感等方面便携式导航就不如手机导航了。放在以前这些可能是便携式的软肋，但随着科技的快速发展，便携式导航产品近几年也在快速的成长，产品的科技含量越来越高，在任我游、佳明等一批一线品牌的领导下，新一代导航产品已经孕育而生，像任我游全新推出的极速旗舰机型U351，无论是屏幕触感、还是整机运行速度都获得极大提升，产品一经推出就获得业内和市场的一致认可，而佳明、中恒等也已经推出了配有电容屏的产品，在屏幕手感上丝毫不逊色于手机的体验。

　　另外，相对于手机电池普遍寿命短以及发热的问题，便携式导航仪作为专业的汽车导航产品，在电池和发热的问题上保持着高度的专业态度。就拿国内一线品牌任我游来说，其选用的是国内优秀的电池供应商，电池的工作环境更是达到了行业领先的-20度到80度之间，同时为了防止电池过热对机器造成的损害，电池还具有温度保护功能，在过热情况下会自动停止充电。

　　“百高之战”为手机导航赚足了眼球，而由于受到手机载体的限制，未来手机导航还有很远的路要走。对于便携式产品来说，它的受众群体更加注重导航的品质和专业的态度，同时在一批一线品牌的努力下，便携式导航获得了长足的发展。

　　纵观整个导航市场，由于受众的不同，便携式与手机导航都不可能完全取代对方，如果你对导航的要求不高，如果你喜欢简单喜欢紧跟潮流，免费后的手机导航是个不错的选择;如果你对导航有着自己的要求，注重行车安全，希望专业问题由专业产品来解决，那我向您推荐便携式导航。而就整个行业来说，“共赢”要优于“主导”，两种导航产品在未来应该更多的成为一种互补关系，各自取长补短，这样导航行业也才能获得良性的发展。