汽车防爆膜行业的“贴膜大赛”

在防爆膜行业的旺季还没有完全到达之前，”汽车贴膜大赛“就在全国各地开始此起彼伏了。这场比赛大致分为单品全国巡回竞技，主要以“以赛养技，增加交流”为主要目的。其次它还有其他品牌的存在，如“车行天下杯”等贴膜赛，以提高行业贴膜工艺技能之外，还能够达到促进防爆膜行业更加标准化，把优质的防爆膜品牌推广到终端的效用。

可见，汽车防爆膜行业的“贴膜大赛”，随着时代的变迁，营销思维的变革，“贴膜比赛”，除了技术培养，承载着更多的功能与价值。

一、以赛养技 全面提升终端贴膜工艺水平

产品是行业的生命，汽车防爆膜因其产品的特殊性，决定它不能离开渠道。从厂商到终端店，牵绊防爆膜流通的最大的因素在于，贴膜的技术。特别是当无法辨认各大品牌的质量时，产品功能的体现就更依赖于工艺了。而行业人才流失严重，能因着各类防爆膜不同的特性，通过经验与纯熟技术完美呈现产品的技工非常缺乏。而“贴膜大赛”正是以赛为名，聚集学徒、导师、专家，以赛养技，交流经验，推广技术应用，提高贴膜水平，同时在竞争中让贴膜技艺在短期内达到巅峰。

一个铜板两个面，不论是单品牌的竞技还是多品牌混合相比，都有各自的优缺点。如，单品牌贴膜技师的比赛，更利于对同类产品的认识加深，对技能在同一领域的深化，但面对不同特性的产品有“无从入手”的危机；而多品牌“混合战”，是最近衍生的贴膜大赛形式，更好的进行行业交流，却在标准的统一性上容易产生分歧。

二、以赛养制 促进防爆膜行业规范化

据了解，目前活跃在市场上的汽车防爆膜品牌有3000多个，但品质良莠不齐，业内人士透露，这些品牌中，近8成产品不合格。较为尴尬的是，由于种种原因，有关建筑膜、汽车隔热膜，国内尚无统一的生产执行标准。而什么品牌好，什么品牌不好，让消费者无从下手。基于消费者这样的困惑，云南省工商业联合会、车行天下国际汽车城、云南省汽车用品商会联合推出了优质防爆膜展示暨贴膜大赛，据悉，这是云南汽车用品商会成立以来的第二届贴膜大赛。

从单个品牌内部的交流扩大多个品牌混合竞技，从“以赛养技”到“以赛养制”等汽车防爆膜贴膜大赛的变革，都是一种进步。以“车行天下杯”贴膜大赛为例，集合、寰球窗膜、PVI、量子膜、舒热佳、3M、VSK、杜邦和新佳共8个汽车防爆膜品牌在本次大赛中进行了评比和展示，历时近一个月，虽只在云南，但横跨大理、蒙自、曲靖、昆明四个分赛区，配合宣传推广，为了引导消费者选择，提高部分优质汽车防爆膜品牌知名度，促进行业的操作规范和质量标准，指引汽车防爆膜行业的发展方向起到了良好的推进作用。

三、以赛养“值” 提升防爆膜品牌价值

不论是单个品牌的贴膜大赛还是“混合品牌战”，离不开是比赛的品牌营销。“贴膜大赛”拓展行业领域，增加巡回城市，从商业角度看，最终有利于把品牌的商业价值，放大到社会经济文化发展的大环境中去，强化其品牌战略、提升其品牌价值，增加社会影响。

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授曾经说过：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。”中国防爆膜行业有着别人无可比拟的市场资源和环境优势，如何借助行业优势的展现防爆膜的民族品牌成为致力打造民族影响力之人的必修课题。

编后：商界中没有哪个营销行为只有独一的目标产生唯一的影响，合理化的操作与创新性的运作，把“贴膜大赛”这样一个品牌内部策略延展到行业竞技，再拓展到市场营销，影响终端，一个比赛俨然拥有了一个“聚宝盘”的效用，但如何把“宝”聚得更多，影响范围更广，需要更多品牌参与，更规范的操作流程，而这些，都离不开专业的号召力以及媒体的影响力。