扑朔迷离的图导航市场

地图导航业在2013年可以说是具有里程碑意义的一年。免费纷争之后，高德亏损，百度地图依然保持着灵活性，搜狗地图低调行事，图吧导航大手笔做起了广告，高调“亮相”。地图导航市场的格局越发显得扑朔迷离。

事实上，自8月28日，百度高德“免费大战”以来，百度导航宣布从2.0版永久免费。高德匆忙应对宣布“免费”。消息一经发出，可以说震惊了整个地图导航界，当然还伴有新老用户们的欢呼与唏嘘。随后二者推拉式的口水战，为业内外人士上了一堂生动的媒体公关课的同时，也为免费后的地图导航市场的角逐拉开了帷幕——

当然也有不少业内外人士期待“3C大战”的重演，然而搜狗地图、图吧导航等均沉默以对，“免费大战”并未上演后续。不过几个月后，“免费后遗症”显现——近期据高德发布的财报显示，三季度高德软件(15.49, 0.50, 3.34%)净营收3770万美元，同比降6%;而由于运营成本明显上升，该季净利也首次出现亏损，净亏670万美元。

对此，业内专家表示，由于与百度越来越激烈的竞争，高德的费用率将持续增长。而免费策略只影响到了高德第三季度不到半个季度的收入，高德在今年四季度的亏损很有可能持续加大。行业大佬进入调整期，盈利模式的探索将是必须要面对的问题。

而另一导航品牌——图吧导航，近日重金推车身广告，“土豪做派”十足。近几日，记者上班途中，遇被“图吧导航”广告包裹得像粽子的公交车。据了解，此种公交车已跑满广州大街小巷，覆盖7条公交站线(包括广州24路、78路，244路，244路S，811路，813路，864路等)，24辆车身，全车身投放广告将长达3个月时间(至2014年2月底结束)。

图吧导航产品及品牌的曝光度认知度自然有所上升，而一向低调的图吧导航还将有何“高调”举动，也着实令人有了期待。

有业内人士表示，免费是吸引用户的最佳手段，广告是用户认知的有效渠道，导航应用同样会产生马太效应，用户量是最权威的体现。对于地图导航产品来讲，拥有核心的数据、引擎优势，过硬的用户体验，才是笑道最后的根本。

而随着地图入口越发重要，各家将地图视为移动互联网上最重要的入口之一，做好专业导航的同时，如何能在免费的市场中建立商业模式，是地图导航大佬们面临的最大问题。