车载导航将进入理性的新时代

PND 之觞: 铅华之后,谁主沉浮

序：东周末年，周公兼制天下，立七十一国，而后诸侯割据，各自为营，历经春秋时代，群雄纷争，最终战国七雄各成霸业，齐楚燕赵韩魏秦，战国七君子各举贤能之旗，形成鼎立之势，而后秦国大统一，天下太平；观PND行业的激流波荡，历经七八余载的发展，其轨迹与诸侯纷争的历史大同小异。

可是PND行业兴极一时，洗尽铅华，而后行业何去何从？不得不让我们深深思考……

历史：利益的驱使让泡沫一度高涨，短暂的辉煌让商家盆满钵满

从07年整个PND行业开始兴起，至09年珠三角数百余家大小PND厂家如雨后春笋般各自林立，从神达、阿尔派动辄上万元一台的便携式导航，到爱国者、神行者数千元一台，整个行业盛极一时。

于是，08年以P3、P4为主的数码行业经历行业洗牌后，大大小小的数百家工厂开始转投到处于兴盛时期的PND产业，于是，自此整个行业热火朝天，大小工厂都有着丰厚的利润空间，每台机器都会有数百元的利润，加上道道通地图在行业领先地位，一台上百元的正版道道通也给厂家留下了利润空间，所有工厂都沉浸在机器和地图带来的丰厚利润回报中，在”幸福”的温床中度过了三四年。

在商业杠杆中，利润与风险总是相辅相成。眼前口袋里赚的盆满钵满，身后的泡沫却在无尽的欲望中不断膨胀，工厂越做越大，产线越来越多，产量越来越高，利润越来越低，PND的历史在走向下跌前的高峰。

时今：泡沫破灭，铅华洗尽，行业何去何从？

2010年的底时候，当行业最后一批淘金者背着梦想在深圳开工厂投入PND行业的生产阵营中，那时他们却没有意识到，身边已经有大小厂家陆续因经营不善、利润低下，或开始转投海外市场，或悄无声息的退出PND的历史舞台。

2012年、2013年上半年，对于PND行业来讲，可谓是血雨腥风，群雄逐鹿。价格战、渠道战、人才战，商标战、盗版战、裸机战，为夺市场份额，不惜低于成本价促销，不惜装载盗版地图，不惜高薪用人，一系列常规和非常规的市场手段陆续上演。

纷争后的结果如何：品牌乱了，价格乱了，产量乱了，人才乱了，渠道乱了，地图乱了，最终的结果呢，行业累了，员工累了，老板累了，人才累了……    一台机器只有十元八元的利润空间下，企业难以生存，行业前景不明朗，行业价格战阴霾依旧存在，全行业都迷茫了，未来路在何方？

思考：是继续腥风血雨，还是要重塑市场格局？

在2013年市场的萧条重压下，有些支撑至今却难以为继的工厂，选择海外市场或退出PND产品的主线，转投到电子狗，行车记录仪阵列中，更有的则选择退出行业。

截止2013年中，目前市场格局清晰，呈现“战国”景象，屈指数来，PND市场有一席之地的不大过13家, PND月销量过3万的不超过5家。那么既然这13路诸侯能够在PND市场上大浪淘沙，屹立至今，那么往后的路该如何去走，也是不得不思考的问题。    继续进行价格战，渠道战，继续在这13家再淘掉几家吗？我想这不是诸侯们想要的。一个行业必须要有一定量的“玩家”，才够热闹，才称得上是行业，否则就是行业垄断，而垄断的行业，是不成熟的。

回顾历史，战国时期的后时代是秦国的统一于诸侯划郡，毋庸置疑，PND的后时代，一定是主流地图引导的一个清净而和平的市场新格局。

深度揭秘：刚需，让PND行业不会重蹈小数码之路，在行业中长存不争之地。

P3、P4小数码行业的后时代，是一个行业颠覆或者是行业覆没的时代，由此带来的PND行业的恐慌可想而知有多大？因为如今很多PND行业的大佬，正是当年在P3、P4小数码行业大军中叱咤风云而后轰轰烈烈走向行业覆没的一份子，他们经历小数码行业的冲击，内心的阴霾永远难以抹去。

而PND行业，是一个特殊的行业，他既区别于P3、P4纯粹的增值娱乐功能，是基于汽车应用的产品，同时也不会因整车出厂逐步配车载导航而逝去，因为车载导航的价格成本、售后成本、升级维护成本，尤其是原车导航地图因定制而引起的升级的现势性不强，这些客观的障碍不会消失，决定着PND产品作为便携式导航，其刚需不可替代。

PND作为便携式导航，有着价格低，维修成本低，升级便捷，更新率快等优势特点，在今后的车载市场中，将会随着汽车保有量的上升而稳步上升，刚需既不会因为工厂大规模进入而提速，也不会因行业的回归理性而减速，他保持的一种稳定的姿态，作为一个杠杆，对行业的良性发展起着至关重要的作用。

未来之路：品牌、正版，引领行业走向健康良性发展

刚需，是一个杠杆，旨在于引导一个行业的健康与良性发展。PND行业，不外乎这个定律。而良性的市场，需要一个由品牌、正版元素来主导的氛围，需要呈现的是各大品牌“百家争鸣”的景象，而非在低价与山寨的生死边缘拼个你死我活。

2008年的时候，PND行业是一个鼎盛时期，主导市场的是道道通地图，不装道道通正版地图的PND就没有人要；2013年下半年，PND行业开始回归，从新塑造一个正版商标与正版地图的理性轨道。

2013年下半年开始，随着盗版的打击力度，随着行业的理性回归，随着PND行业13路诸侯的重新定位，PND行业正在形成一个以正版道道通地图为核心的规范化市场新格局；各个PND厂家抛弃盗版路线，通过塑造品牌高度与产品品质，通过全方面的产品服务，来重塑市场的规范格局。

没有哪个厂家在2013年的后时代，还有精力去玩价格战，也没有哪个老板，还披着盗版的帽子在PND行业的历史阴霾中穿梭，那将会像行业的小丑一样，被人所不嗤！

PND行业，市场是属于行业的，生意是属于大家的，没有谁也没有哪个工厂可以把整个行业做遍，破坏市场规则，必将会受到商业杠杆的惩罚；08年的辉煌，是道道通地图定义了PND作为便携式应用终端的格局，2013年的后时代，行业的回归，带着道道通的一起定义未来的导航新格局，进入理性的新时代。