探究国内车载影音产业发展格局

　　近年来，中国汽车市场产销量连年上升，到2010年，中国汽车市场产销量将会达到1000万辆，超过德国、日本，成为继美国之后的第二大汽车生产和消费大国。随着全球汽车购销热潮开始向中国市场转移，中国汽车影音市场潜力也随之狂增。2005年，中国汽车音响产品销售总额大约在50亿元左右，同比增长20%，据有关人士预测，中国车载影音产品销售将会在今后几年内以30%速度增长。消费需求的增加正在改变着中国车载影音市场的发展。

　　车载影音朝“个性化”“差异化”发展如今，汽车已经不再仅仅局限于以前简单的代步工具，人们开始根据对汽车的不同理解，以及对生活的不同感受，大胆抛弃以前的老观念、老思想，朝着个性化、差异化方向发展。由于考虑到驾车的安全性以及乘车人的娱乐享受，车载娱乐正在由前装改向后装，由自己改装走向直接购买完美匹配车型的娱乐产品，笔者从专业从事汽车后装影音娱乐系统开发的天迈公司了解到：目前，高档轿车的车主对完美匹配原车的皮革颜色、皮革纹路和座椅的人体曲线设计要求甚高，追究其原因无非就是想比自己同款的车型高出一个档次。

　　另外，高端车型的车主特爱车，强烈要求在安装娱乐系统的同时不改动原车的任何线路，还要求安装简易，使用方便。对于这样苛刻的要求，作为车载娱乐领导品牌的威驰罗爵从车主的角度出发，减少安装的程序，不更改原车线路，让毫无安装经验的人也可以自己顺利装嵌。车载娱乐系统是艺术、文化、技术的结合，坐在一些汽车音响发烧友的车里，享受着高品质的音乐、感受着流动视频的真实体验、把玩着心爱的游戏，不仅不会因为和司机说话打扰开车，影响驾车安全，反而真正的体验到了乘车的乐趣，真有精神为之一振的感觉。的确，好的汽车音响对于驾车人和乘车人而言都是完美的享受，能为我们的有车生活带来放松和乐趣。车载影音后装市场市场潜力巨大

　　在我国整车产销量和保有量迅速增加的同时，整车利润却呈下降趋势。2005年，我国汽车的整车利润比2004年下降了38.4%，整体汽车利润率在整个制造业利润率4.46%的平均水平以下。汽车影音产业开始承受汽车整体供应链传递过来的压力，为整车销售带来了新的利润增长点。国外车载影音市场后装比例达到70%以上，而中国只有10%左右，国外许多大型汽车音响生产商都非常重视后装市场。随着汽车音响厂商的主动出击，以及车主对音响品质的追求及个性化的需求，中国汽车音响后装市场潜力很大。据天迈市场部经理所言“国内汽车市场正从“造车热”、“建店热”转入“汽车后市场”阶段，进入后市场阶段首先要占领的就是品牌优势，以品牌形象为主，捆绑销售、终端拦截等手段，占领制高点，打造汽车影音娱乐旗舰品牌”