四维图新将上演新战略去竞争手机地图市场

近日，EnfoDesk易观智库产业数据库发布了《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》。数据显示，2010年以敏锐嗅觉进入移动互联网领域的高德，以高德地图25.9%的份额占据第一。而在国内图资市场占大半壁江山的四维图新并未见踪影。不过据熟悉行业的人士介绍，四维图新在手机地图领域采取了与高德并不尽相同的战略。细数手机地图份额的主要九家厂商中使用四维图新地图数据的品牌包括：百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图、导航犬和诺基亚地图等共六家厂商，也就是说中国手机地图市场总份额的61.1%调用的是来自四维图新的地图数据。而调用高德数据的品牌则包括高德地图、谷歌地图、以及soso地图，总份额约为37.8%。也就是说，从图资角度看，在手机地图市场中四维图新地图数据占有着绝对领先地位。手机地图是移动互联网战场的前沿阵线，是什么原因造成两家国内最具实力的图资企业在目前手机地图市场中形成了如此的格局?

手机地图——移动互联网入口之争

据EnfoDesk易观智库最近发布的《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》 数据显示：截至2012年第3季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右，整个手机地图市场正在快速崛起。正如传统互联网上有搜索引擎、浏览器等流量入口一样，关注移动互联网的开发者也在寻找新的“入口”，而现阶段，首推的就是手机地图应用。

易观分析师阎小佳认为，手机地图会衍生非常多的移动服务，特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O创新应用，手机地图是下一阶段移动互联网最富想像空间的商业模式变现领域。

积极求动，高德亲踏移动互联网

移动互联网近两年的爆发不仅吸引了百度、腾讯等互联网巨头的密切关注，也在催生大量移动互联网创业者，希望弯道超车，在新市场中确立自己的落脚点。在这种背景下，高德不满足于为谷歌等客户单纯提供地图数据，而着手建立自己的地图品牌(包括MapABC，高德地图、高德导航等)。由于起步较早，高德地图以良好的口碑，在iOS和安卓平台都成为热门的地图应用，拥有较高的装机率。

然而，事情正在起变化。今年开始，“百度地图”在手机地图市场份额迅速攀升。互联网巨头百度已构画了一套基于位置的智能生活服务平台，并在今年10月成立独立的LBS事业部专门操作此事。同时，腾讯、阿里巴巴、奇虎等互联网巨无霸;盛大、新浪、搜狐、网易、金山、人人、大众点评等互联网巨头也都早已开始了移动互联网战场的布局。

面对技术储备、资金储备充足，并具有优良平台，汇聚庞大的具有粘度用户群体的传统互联网巨头，高德同台竞争起来难免有些吃力。而且由于高德以独立品牌向市场提供手机地图服务，与百度、图吧、腾讯等企业构成了竞争关系，导致这些客户也很难将其视为独立供应商。这也是目前手机地图九大品牌，只有谷歌地图和soso地图使用高德地图数据的原因之一。换言之，虽然高德地图目前在手机地图市场拥有较高的份额，但高德目前的移动互联网战略有左右互搏之嫌，笔者认为未来高德可能将被迫做出选择：坚持自产自销，被迫放弃市场合作;或者回归数据，将精力放在不断深入挖掘大数据中蕴含的商机。

易观智库分析也认为，手机地图结合SNS以及生活服务的趋势已经相当明显，而在此方面百度、腾讯、图吧、人人、大众点评等互联网巨头占尽先机，地图厂商直接提供地图服务这一战略面临相当严峻的挑战。

稳中谋胜，四维图新伴巨人共舞

相对于高德而言，同样图商出身的四维图新已在包括手机地图及车载前装、互联网地图等市场均占有绝对优势，但却似乎甘当隐形巨头。看来四维图新采用了与高德截然不同的策略。四维图新副总裁程鹏在近日接受媒体采访时曾表示：“四维图新的优势是数据，靠的就是做高品质的地图数据更好的满足和服务客户。如果四维图新转型互联网，势必会失去部分重量级客户，也不可避免失去一定的市场份额。最大程度的尊重客户，避免与客户产生竞争关系，做幕后英雄才是我们的核心定位。”正是由于这样的定位，使四维图新赢得到了百度地图、老虎地图、图吧地图、导航犬、中国移动手机导航及中国电信天翼导航等客户的认可，并以61.1%的总体份额实实在在的领跑中国手机地图的图资市场。

从四维图新定位于国际级综合地理信息服务提供商可以看出，四维图新正在进一步挖掘地图数据的深入价值，正如四维图新副总裁程鹏所说：“使现实世界的信息及变化和数据库紧密结合起来。”地图服务在移动互联网中只是基础的一环，而未来更多的移动应用都将不可避免地与位置信息产生关联，这就对未来地图数据的内容和质量提出了更高的要求。例如行人导航数据、室内地图数据、商户深度信息、以及更迅速的数据更新等。当移动互联网开发者不断用推出新应用时，必然会选择在数据方面更具领先优势的供应商。而这正是四维图新对于移动互联网产业对图商影响的解读。

此外，四维图新也在开拓Telematics业务，并积极发展语音数据、ADAS等数据深化项目，目的同样是为了帮助客户更好地开发新功能、新产品、新应用。由此看来，四维图新做法非常明确：修炼内功，与客户共谋发展;而其目标非常简单，就如其企业愿景里所说的：通过地理信息改变人们的生活，使出行变得更加简单，更加有趣。

小结：

企业在发展过程中要善于抓住机遇，但同时也要抵御诱惑，真正发挥自身的核心竞争力。在移动互联网的大潮下，图商确实面临着抉择，而且国内两大图商也选择了不同的发展方向。高德不仅希望开拓良好的市场合作，同时也希望亲自加入弄潮的行列;而四维图新则选择专注于“大数据”的挖掘和对客户的充分尊重，希望与合作伙伴一同成长，一同分享移动互联网大潮带来的收获。在移动互联网快速发展的市场中，图商与开发者扮演着不同的角色，有时候“快”可能反而是“慢”，而“慢”也许会变成“快”，一场图商间 “龟兔赛跑”的表演分明正在上演。