琥珀光学在新加坡召开全球高峰轮胎 商讨未来5年作战计划

　　2014年3月底，在美丽宜人的花园国家新加坡召开了两年一届的”琥珀光学全球高峰论坛“，来自全球30多个国家100多位琥珀光学代理商又齐聚一堂，群策群力商讨着未来3-5年的Battle Plan(作战计划)。

　　琥珀光学：一段高端品牌汽车窗膜的历史

　　在全球经济疲软的大环境下，在汽车后市场经历革命性转型的阶段，如何在品牌膜硝烟四起、杂牌膜瓜分市场的现状中脱颖而出，这真的需要一个强而有力的作战计划!琥珀光学是国际品牌膜中唯一的德国系产品，其独一无二的纳米陶瓷技术革新了行业的里程碑，作为较晚进入中国市场的品牌，琥珀光学的发展之路艰辛但却扎扎实实。2012年底的时候，琥珀光学带着自己的产品开始了与某德系车厂的合作，同样的德国血统，同样的精益求精，精准的匹配了车厂高端太阳膜的产品定位。从那时开始，琥珀光学迎来了品牌生涯中的一个重要的里程碑。但这个里程碑实属来之不易，是对品牌的持续投入，对产品的不断升级，对团队服务能力的不断打磨而厚积薄发。此次2014年年会上，琥珀光学重磅出击，全面升级品牌标识和形象，以更纯正的德式形象、更强有力的品牌内涵，再一次受到行业内外的关注。

　　全新形象标识精准品牌定位

　　琥珀光学在2001年正式进入中国市场，以零售分销渠道的铺设为主要推广方向，凭借德国及新加坡研发机构的高超研发能力，独一无二的产品特性，琥珀光学在品质上有着极大的优势，甫进中国市场，就定位于那些对于品质有特别高要求的车主人群。对于渠道市场，琥珀光学的开发一直比较谨慎，一是希望严格管理市场，保持市场的有序，二是希望真正找到有相同品牌理念的合作伙伴共同发展，三是琥珀光学的发展策略清晰，先从零售渠道入手，扶植当地的优质服务商，树立品牌的高端形象;随着这几年渠道转型，迅速将4S集团和整车厂业务作为重点发展方向，由当地优质服务商与总部共同进行服务，奠定琥珀光学的高端的专业的市场定位。

　　琥珀光学：一段高端品牌汽车窗膜的历史

　　此次，琥珀光学邀请了国际知名的品牌咨询团队操刀，全面升级品牌标识及形象，以犀牛logo全新亮相。犀牛是陆生动物中最强壮、体型最大的动物之一，给人的印象是强壮、勇猛、无所畏惧，非常贴切的表达了琥珀光学的品牌诉求点，标识的字体也是采用了大气稳重的德式字体，传递更强有力的品牌传承。除了Logo以外，对于店面形象，也是做了重新设计。在年会之前做过一次品牌调研，调研发现琥珀光学的车主更注重技术和体验，喜欢亲历整个贴膜的流程，所以琥珀光学品牌部在设计过程中就融合了车主的特点和需求，开创性的将贴膜施工车间置于展示区域的前面，将专业化、技术化、体验化的施工流程直接呈现在车主面前。此次品牌升级将历时18个月左右，相信在一年半后就将在全球各地看到独一无二的“犀牛”形象了。

　　一路坚定迎来新的里程碑

　　跟某德系车厂达成的合作，可谓是琥珀光学发展的新的转机，也可以称得上是一个全新的里程碑，让原本就坚定步伐要走高端路线的琥珀光学更加信心满满，也让琥珀光学迅速成长为窗膜行业里定位高端的专业品牌。

　　之所以一直坚定地要走高端的品牌路线，是因为无论从产品品质、品牌内涵到客户体验、销售流程，琥珀光学都秉承德国精益求精的精神，坚持将品质和服务做到极致。高端的概念更多是从琥珀光学的角度和渠道服务商的角度去要求自我。所以琥珀光学在跟某德系车厂合作的这一年多里，业务发展非常顺利。琥珀光学从原有的部分区域合作，到现在的合作区域基本上翻了一番，品质和服务才是长期合作的根本。通过多年孜孜不倦的努力，琥珀光学的高端定位真正被车厂、4S店和消费者所认可。

　　琥珀光学：一段高端品牌汽车窗膜的历史

　　至于具体该如何进一步去推进琥珀光学这一高端的专业品牌膜，琥珀光学希望在4S和整车厂渠道里精耕细作。4S渠道里目前有很多低端的产品在做免费赠送，很多人没有意识到这些赠送最终会变成4S店的成本。现在随着卖车的利润每一年在缩水，如果4S渠道还不重视精品能够创造的利润，4S集团包括4S单店的日子会变得非常艰难。至于琥珀光学方面，希望通过自身的定位、可靠的质量、良好的服务体系为4S集团提供专业的服务，同时能够帮助合作伙伴创造合理的利润。如果能够依靠琥珀光学这个全方位的解决方案，帮助4S集团把优质的膜卖出去，从而创造一个比较合理的利润，相信这将会受到4S集团的欢迎。通过走访一些窗膜行业和4S集团的相关人员发现，其实大家都不希望只是一直做免费送膜，低端路线并不是一条很好的出路。对琥珀光学来说，也希望能够将优质的服务体系和量身定制的盈利方案落实到更多的高端整车厂和4S集团。

　　琥珀光学，作为高端窗膜的首选品牌，究竟如何在汽车膜市场拔得头筹?请期待下周“【琥珀光学】一段高端品牌汽车窗膜的历史(下篇)”。