未来润滑油包装设计如何发展

　　同一品牌润滑油包装品种之间总体呈现系列化的设计趋势，即对一个品牌的众多产品用共性特征进行统一设计，或以图案的统一，或以文字、标志等相对位置的统一，或以桶型的统一，使各品种之间呈现一定的关联性，统一性。从而有利于提高企业知名度，增加企业货架展示力，更重要的是起到扩大销售的作用。综合分析国内外润滑油包装设计现状，可分以下几种类型：

　　(1)桶型统一，图形统一，文字排列一致，只是以色彩和文字内容的变化区分油种。对于塑料桶包装，色彩变化又有两种情况，一种是桶色不变，只是标签色彩有变化;另一种是桶色和标签色彩均有变化。而对于铁桶来说，色彩变化主要是版面主色调的变化。如壳牌喜力包装具有很好的统一性，不同油品通过不同颜色及文字内容的变化来体现。这种系列化表现手法应用比较广泛，整体感较强，能够给消费者产生比较深刻的品牌及产品印象，使消费者能清晰、快速地在众多品牌中选择该种品牌的产品;但是，对于品种庞大的油种来说，这种设计不能做到对品种的细致区分，消费者在购买具体油品时难以对品种作出迅速选择。另外，设计上的高度统一，易造成包装产品的单调和产品档次的混淆。

　　(2)桶型统一，品名、牌名相对位置统一，文字排列或统一或变化，以图形、色彩的变化来区分油种，但图形的表现方式相似。相对统一，不同油种图形各异，但图形给人的感觉是一致的。版面展现给人静态、稳重的感觉。嘉实多包装，通过一些稳定的细节彰显出品牌统一的形象，同时运用不同的抽象的辅助图形及不同的色彩，显现出各个品种独特的设计个性。这种系列化表现手法在润滑油包装设计中的应用也比较广泛。这种类型的设计，形式更为活泼多变，不同的品类开拓出不同的设计空间，从而表现出整个品牌的特殊风格、个性，进而形成丰富多彩的品牌形象。它更适用于品系大、种类多的油品，但统一性比第一类稍差。

　　(3)同一种油品在不同规格包装容器上的系列化表现：图形统一，色彩统一，文字排列相对位置一致，桶型不一致。如TOYOTA的油品包装，同一类别油品在不同的包装容器下有很好的统一性。系列化包装设计中需要注意的几个问题：

　　①不同性质的产品的系列化设计，应注意体现产品较大的差异性。

　　②同质产品的档次要分明，低档产品与高档产品要体现一定的差异性，否则易产生产品档次的混淆。

　　③各类产品既要强调共性，也要有个性，要根据企业的产品特点和市场情况，把握共性与个性的平衡点。

　　面对同一品牌多个品种间的设计现状进行了分析，对于单个包装的设计元素，又呈现出什么样的态势呢润滑油包装有四个设计要素，即桶型、图形、色彩和文字，这四个要素相辅相成，缺一不可，共同构成包装形象的整体。桶型设计应以发挥包装功能为前提，并从生产、储存、运输、陈列、销售等过程综合考虑，使实用性、使用性、艺术性、经济合理性及生产可行性等各个方面有机结合。

　　①实用性：解决桶型设计最基本的功能问题。结实、耐用，便于储存、运输。要求结构合理，具有承压能力;桶口与桶盖配合完美，不渗漏。

　　②使用性：解决人机关系。把手位置合适，手感良好;倒油时不易进气，不会溅油;倒油后瓶口无外溢残留。

　　③艺术性：解决结构与美学的关系。造型简洁、美观、现代、独特;线条流畅、自然。

　　④经济合理性：解决结构与成本的关系。考虑桶型大小和结构，在满足消费者心理的前提下，能最大限度地节省材料和装箱空间。

　　⑤生产可行性：解决结构与工艺的关系。考虑模具开发的可行性;加工工艺条件的制约;灌装、封盖、印刷等生产工艺条件的限制。

　　这就要求设计者有力学、物理、化学、装潢美术、心理学、美学等多方面的知识，只有具备多方面知识，才能设计出令消费者满意的包装。总之，桶型设计是润滑油包装设计的关键性因素之一，应结合企业特点，做到功能与美观相结合，做到特色化、人性化、时尚化，从桶型、把手甚至桶盖的设计，都能让用户感受到厂家的关爱和美的愉悦。