超过24种颜色可选 御马汽车脚垫高端产品领御系列上市

    2013年10月19日，白金5星级酒店(东莞康帝国际酒店)，门口一字排开7辆超豪华轿车，其中不乏法拉利458和奔驰sls级AMG这样百万以上的名车，一应美女车模轻倚车门，数十盏闪光灯闪个不停，行人莫不侧目。门外，数十辆路虎、宝马、奥迪云集于此。 

    银声电子卢总现场致辞会场内，200多个座席的大厅座无虚席，模特走台、乐队演唱轮番上演，好一派热闹的景色。10月19日，前段时间炒得沸沸扬扬的“御马出大事了”迷题终于揭晓，御马汽车脚垫领御系列上市发布会在东莞康帝国际酒店举行。新品发布会到像是名车展，一场普通的发布会缘何如此铺张?

    御马脚垫现场为我们提供了超过24种颜色可以选择在发布会会议厅，来自全国的汽车后市场几十家渠道商和行业20多家媒体，还有应邀前来的近百位名车车主，已经将这里坐满，银声公司总经理卢启裕做了富有激情的演讲。在他的演讲中，台下的观众感受最多的就是“变迁”，岁月的变迁，银声的变迁，甚至还讲到了他个人的变迁。

    御马脚垫卢总现场演示御马脚垫与传统脚垫的不同与优势所在演讲中，卢总形象的将8岁的他与如今的他作对比，以比喻变化。将此变迁放到汽车脚垫业，也能看到今昔的不同。“如今的汽车脚垫市场，充斥着各种各样的脚垫，其中不乏价低质次的产品，整个行业同质化竞争激烈，利润不断降低，陷入了价格竞争的泥潭。虽然御马脚垫一直以优质产品、优秀品牌战略服务于消费者，但许多御马经销商的利益感受到了威胁，御马领御系列正是这样的背景下推出的。相比于御马其它系列产品，领御系列明确定位高端，服务于百万豪车消费群，划分出自己的细分市场，跳出与普通脚垫的无序竞争，使行业发展呈现多样化的健康发展，这是领御系列推出的目的。”御马市场营销经理龙吉珍说。

    笔者了解到，御马脚垫主要有三个系列，领御，典御，尚御。除领御外，典御主要定位成熟的成功人士，而尚御则定位富有激情的更年轻的白领人士。在现场，笔者得以一睹领御系列真容。相比其它产品，领御系列色彩更丰富，喷丝更均匀，摩擦力更强，更耐脏，更环保，更全面的解决客户使用问题。

    笔者在现场与几家代理商交流中得知，此次发布会前，他们已与御马签约领御系列，此次过来，主要是想了解更多市场信息，以及厂家的关于领御的更细致的营销策略内容。当被问到为什么发布会前就如此看好领御时，这几家代理商均告诉笔者，领御系列的上市，正当其时，目前他们饱受低质低价的脚垫的威胁，经营利润急剧萎缩，领御帮助他们进入新的细分市场，解决同质化竞争的问题。

    至此，一场普通的发布会缘何如此铺张的迷惑有了更清晰的眉目，新品发布会的设计正切合了领御的定位，即服务高端人群。如果是一个低定位脚垫产品，是不需要这样的发布会的。现场也有车主表示，此次很荣幸受邀参与御马领御新品发布会，御马的知名度很高，并且知道御马在淘宝脚垫类销量中一直稳居第一。

御马脚垫与现场部分豪华车型摆放效果

    御马领御渠道销售总监郑亮告诉我，目前，御马领御系列在渠道内市场反应非常热烈，并请笔者留意后续有更多的新的市场举措。御马还会有什么动作?在此，笔者愿与大家一起期待。

    编辑点评：笔者了解御马品牌已经有了一段时间，自2008年进入中国市场以来御马品牌在中国的市场越做越大，年销售额在不断的提升，产品样式从之前的3种颜色发展到现在的超过24种颜色，满足很多年轻人、时尚、追求个性的需求。市场上的汽车脚垫品种繁多，质量参差不齐，在笔者看来御马地垫与其他产品相比，除了款式多、做工一流之外，最大的特点是没有任何异味，放入车内，直接使用，甚至比很多的原厂车型的脚垫还要环保，这是很多高端车型车主看中与使用重要因素，对于这些人群来说，价格并不是最敏感的因素，是否环保，是否对身体有害才是考虑的重点，这一点御马脚垫做到了。