车膜市场发展趋势分析 国际防爆膜品牌影响力有限

　　近几年，随着防爆膜、隔热膜、太阳膜产品在国内市场的风生水起，国外太阳膜产品凭借领先的技术优势从最初在中国市场的艰难度日、寻找生机逐渐走上了快速腾飞、规范运营的发展道路，虽然，目前在国内市场流通的防爆膜产品品牌仍数以千计，然而，其逐渐凸显的一、二、三线防爆膜品牌却在市场的不断“选拔”中成长与壮大，并逐渐形成了以3M、龙膜、强生、贝卡尔特、雷朋、威固六家为代表的一线品牌掌控国内大部分市场销售份额与占有率的格局，在国内一、二、三线城市形成了强劲的比拼与抢夺阵势。

　　然而，一年终了，对于通过专营店、加盟店等形式强势布局终端网络市场、通过各种贴膜大赛进行知识传递与品牌传递、通过产品品质与价格的相互较量，备受整个汽车防爆膜领域关注的一线品牌全年的营业额几何的猜测已经在行业展开，这似乎成为行业猜测明年发展趋势的一种根据，更成为行业洞悉防爆膜市场空间与发展前景的理由，在各家全年具体的销售数据未揭晓之际，单纯3M、龙膜、强生、贝卡尔特、雷朋、威固六品牌看不得不令人差异，除了雷朋是来自中国台湾的防爆膜产品外，其余均为来自国外工厂生产的防爆膜品牌，换言之国外防爆膜产品主宰着国内防爆膜市场的供给与流通。

　　毫无疑问，龙膜、强生、贝卡尔特、威固、3M这些贴有“洋品牌”标签的防爆膜产品已经在国内一、二、三线市场得到了相当高的认可与拥护，很多消费者甚至愿意花更多的钱购买国外的品牌太阳膜产品而摒弃中国工厂生产的产品或民族品牌，足以见得国际品牌在国内防爆膜市场拥有的“洋魔力”的威力。“太阳膜产品表面差异性非常低，制作工艺及其领先技术主要体现在生产线上。3M、龙膜、贝卡尔特等掌控领先技术和雄厚研发实力的工厂与国内防爆膜工厂具有明显优势，这必然是国际品牌膜在国内市场具有较高影响力的重要原因。”贝卡尔特管理(上海)有限公司跨国公司亚洲总部亚洲区总经理李玉表示。与国外拥有强大的核心技术及其雄厚研发实力的防爆膜工厂相比，国内市场更注重市场开发、不能下沉至产品技术与研发的现实令国内防爆膜市场始终追随着国外品牌膜产品一亦步亦趋，市场再好，防爆膜的根基仍是技术与产品本身，不拥有核心技术和实力型产品的中国防爆膜市场必将与国际领先距离越来越大，永远摆脱不掉国际品牌在国内市场形成的巨大的“洋魔力”，这或许是国际品牌在国内具有洋魔力效应给中国防爆膜厂商的最大警示。

　　然而，随着国内消费者消费需求的快速提升、国内防爆膜市场空间的不断增强，作为拥有核心技术的国际工厂品牌在国内市场仅仅凭借“洋魔力”就足以么?毫无疑问，国外品牌防爆膜产品的“洋魔力”最终将通过消费者的实际应用而得到最终的验证，“领先”的洋魔力只是国际品牌打动中国消费者的第一印象，如何让国外的防爆膜品牌深入中国消费者心中，仅仅品牌过硬的品质与强势的技术是不够的。纵览2011年国内防爆膜市场，各省、市终端贴膜店的规模化崛起、各地贴膜比赛此起彼伏、多变防爆膜品牌展会竞技、终端/4S店的促销活动和4S店/整车厂的奋力争夺让防爆膜市场热闹非常，可以看到，随着一线防爆膜品牌逐渐得到行业的认可，在探索尝试抢夺4S店、整车厂合作同时，通过各种培训、各种技术指导直逼消费者买单已经成为国际品牌打通国内市场命脉的着眼点，影响终端消费者、抢占终端市场已经成为新时期比拼的重要方面，作为各各拥有领先技术与优质品质产品的品牌而言，然而，如何真正渗透到终端呢，这正是国际品牌在国内市场继续发挥洋魔力的关键。“还需要团队的共同努力。再好的国际品牌需要销售团队、技术团队及其外围经销商团队将信息通过各种切实有效的方法真正下沉至消费者，这也是我们非常看重‘人’的重要原因。”李玉如是说。