分析汽车音响产业何时能够实现产业化发展

　　二十世纪八十年中后期，中国出现了最早的汽车音响销售，当时集中在为数不多的汽车配件店里，很多有先见之名的人，家电行业中人纷纷兼营或改行经营汽车音响，专业汽车音响店的概念，开始有了模糊的雏形。

　　92年开始， 随着国外品牌阿尔派，先锋等品牌的介入，我国汽车音响有了初级阶段，谈到改装，从更换主机、更换简单的扬声器，直到安装功率放大器和低音的阶段。这一时期高速发展的汽车音响安装行业，使更多的人参与其中，行业的规模也日渐扩大，专业的改装人员如雨后春笋出现。97年时音响改装比赛成为了一时的潮流。

　　与之相对应的是，21世纪初才起步的汽车导航DVD，后来居上，一举成为汽车电子行业的龙头老大

　　2002年至2007年，随着VCD和DVD的崛起，汽车影音产业进入了发展的黄金时期，尤其是05年好帮手专车专用产品的诞生，打破了行业瓶颈，导航DVD成为了普及产品。截止2010年，中国新增量汽车的导航普及率已经达到50%。好帮手、华阳、航盛等企业成为了汽车电子行业的佼佼者。

　　“投身汽车音响产业就和投身房地产一样赚钱”汽车音响行业流行的一句话，如今成为了历史。有20年的历史积淀中国的汽车音响改装，如今居然不如发展不过10年的导航DVD。在汽车电子产业蓬勃发展的今天，最早发展起来的汽车音响，发展却如此缓慢，不得不让人堪忧。

　　究其原因，有很多种解释，人才的流失，领导型品牌的缺失，行业缺失标准和“分开是龙，和在一起是虫”的凝聚力等等，如果以上原因，还可以用经验不足来解释，但是汽车音响产业的“自恋”情结只能用咎由自取来形容。

　　过于“自信”的“专业”

　　把“专业”摆在嘴边的汽车音响专家，很多人并不能对此有个很好的解释。很多汽车音响改装店名称是“专业音响改装店”，这个“专业”明显是自封的，十之八九的改装店都不知道“专业”为何物，一个名称，一个技工，一些产品……整合在一起，就称之为“专业改装”;甚至还有人认为“专业音响改装店就是只做音响改装，不卖其他产品，不做其他汽车美容的店面”。

　　在业内也有人打出“专业产品+专业技术+专业服务”的标语，专业产品容易理解，就是专门用在汽车上的功放、喇叭、低音炮等音响设备，在抗震、抗干扰方面突出的产品。专业技术，很多人对此并不了解，除去安装的技术之外，安装人员对于声音的敏感度，音乐的素养、音源的调节等都会对汽车音响的改装产生效果，然而很多改装人员，仅仅是普通的“技工”，不仅缺乏文化修养，连基本的礼仪都很粗糙，音乐素养无从谈起。

　　做汽车音响的人是如何解读服务呢?情感牌是他们常用的一招，出差时带些小礼品;见面时送套喇叭……是他们常用的技巧。但这是专业服务吗?

　　上海威固董事长潘丽华这样定义该公司的服务，“从客户进入店面开始，我们已经做好了服务的所有流程。”客户先看什么，后看什么，最后体验什么，最终做统一的客户关系管理。整个流程的核心就是“服务客户”。

　　上海某家改装店老板，如此解读专业“只做音响，做得比别人的好”，然后其从“门面、车间、流程、人员、学历、体验”等六方面来细分，只要把这六项做好，就是专业的。这种细分方式，值得去学习。

　　暴发户的心态，用未来透支现在

　　早期的汽车音响行业，赚钱之快，数量之大，在整个汽车电子乃至电子行业都是数一数二的，这也造就了很大一批改装人的暴发户心理——沾沾自喜。

　　暴发户心态，一种很狭隘的舍我其谁的心态，感觉自己已经全面超越了以前站在自己前面的人和事，说其狭隘，首先要看其病理心态，一时的成功如放在正常心态下，会变成无比的动力，而病理心态恰恰会变成负担，其次要看其藐视其他人的眼光，孰不知先天条件的不成熟注定其成功也是暂时的。

　　“挣个几百万就够了”“赶紧捞，快快捞”“投资?捞完就走了，还投资做什么?”……这样的心态，在汽车音响产业中形成了潮流。“分开是龙，合在一起是虫”，就是对此心理的很好解读。环境是能影响人的，汽车音响行业普遍的沾沾自喜，极易导致产业的固步自封，不思进取。

　　在企业最容易赚钱的时候，要拿出足够的资金来投资未来，如改善工厂，提供员工素质。同样的，在产业最容易赚钱的时候也要投资未来，避免过度透支，将产业作死。显然，汽车音响产业在这方面做得不够出色。

　　迷恋于小众市场，不思进取

　　改装音响的人，被称之为“发烧友”，这也显示了音响改装的“小众”。

　　上世纪90年代末期，在佛山等地非常流行汽车音响改装比赛(时至今日，在各大展会还能见到)，原本考量“技术”的比赛，很多变为“促销会”，“广告会”，更为离谱的是现场的参赛者、裁判、工作人员远高于普通观众。

　　时至今日，坚持认为汽车音响改装始终是“小众”市场的人依然不在少数，“音响改装不宜进入4S店”“音响改装不必要普及”的声音依然存在。即便有志之士，想让音响改装被普通的车主接受，大都停留在嘴边，没有动作。还有一部分人盲目的自信，“随着大家对于品质生活的逐步追求，车主对于音乐的追求也会越来越高，自然而然的会改装音响。”这就好比天上掉馅饼一样可笑。

　　退一步讲，假如中国50%的车主都要改装音响，以现在汽车改装店的能力，完全不能容纳这么多的容量。目前中国，还没有一家音响品牌强势到“一览众山小”，也没有走向终端，像国外品牌JBL，先锋等被大家所熟知，目前中国的音响改装，还停留在小众市场的阶段，完全没有走上产业化的道路。

　　当然，国内一些企业已经走在汽车音响普及的道路上，其中东莞常禾就是其中的佼佼者，其音响品牌“声悦家”，采用的“专车专用音响”“百搭匹配，无损升级”等理念和实践，并取得了初步阶段的成功。