中国轮胎如何走好品牌之路

　　双星绿色轮胎项目进展中

　　青岛双星的工厂搬迁和新的绿色轮胎生产基地项目已在进行中。新工厂预计于2015年5月生产200万环保半钢子午线乘用车每年的轮胎。到2015年年底，产能每年将增加至400万台，到2017年底甚至更多的产能变化。

　　考虑到环保问题关注的压力，绿色轮胎技术将成为中国轮胎行业的发展方向。目前，大约有一半的轮胎生产企业有能力生产绿色轮胎的能力，但由于成本和技术的原因，也有极少数企业已真正投入生产(来自风神股份的轮胎成为最耀眼的环保明星)。

　　新双星生产基地董家口港区为邻，其中有一个年吞吐量达3.7亿吨的规划。这是双星在双方的生产设备和原料收购非常方便的，或轮胎产品的销售和出口方面建立一个全球性的网络。

　　据公开资料，双星主要从事轮胎制造业务。 2013年双星销量已经达到867万轮胎。在轮胎业务收入来看，双星已经达到48亿元，其中全钢子午线轮胎销售收入达到37元人民币。

　　该公司在2013年的全钢胎，半钢胎毛利率分别为8%和13.1%。

　　中国化工橡胶引进战略投资者

　　据最近的一项公布信息，风神轮胎股份有限公司其控股股东 - 中国化工橡胶，国家控制的中国化工集团公司的一部分，将会引进战略投资者。

　　经过本次增资，战略投资者的股东部分将少于49%，而该融资额将不低于20亿元。

　　目前，该项目已被列入在北京产权交易所平台。

　　中国化工橡胶是中国化工集团公司的全资子公司，拥有7.5亿元注册资本和达17亿资产。它的前身是中国国家轮胎橡胶公司，2013年2月并成为中国化工橡胶。

　　中国化工橡胶主要从事轮胎，橡胶及相关产品的研究，开发和运营。其年轮胎产量超过2000万，以及1600万平方米输送带，以及1900万的橡胶软管汽车。轮胎有斜交载重轮胎，斜交工程机械轮胎，全钢载重子午线轮胎，全钢子午线工程轮胎，航空轮胎等特种轮胎。

　　该公司生产的轮胎下的风神，黄海，双喜和火炬品牌，等等。

　　中国轮胎厂的品牌之路

　　双星品牌有着悠久的历史，并且是最重要的轮胎企业在中国。该品牌是近100年的历史，是著名的企业发展品牌。

　　该公司在中国的三大轮胎生产基地，1100万条轮胎的年生产能力。在2013年该公司的轮胎产量排名第10位，在中国国内轮胎市场。

　　目前的市场在国内轮胎需求仍有增长空间，中国已经成为全球最重要的轮胎生产国和消费市场。随着国内汽车销量呈现持续稳定的增长和汽车保有量未来预期的快速扩张，中国的国内轮胎需求将继续看到稳定增长，尤其是在替换市场。

　　但国内轮胎行业需要一个全新的升级。有很多国内轮胎企业，但很少有强大的品牌 - 无论是国内国外，特别是在其他国家。

　　中国轮胎企业只能依靠价格优势在低端市场竞争。但由于缺乏品牌意识，国内轮胎企业的盈利能力较国际领先企业低得多。当中国轮胎生产商试图进入该市场的细分较高，具有较高的价格和更高的盈利能力，缺乏品牌意识肯定会受到伤害。

　　在未来，只有注重研究和开发，产品质量管理，拥有强大的品牌概念的企业能有出色的表现。

　　中国轮胎模具行业：矛盾和问题

　　大多数轮胎模具企业在中国都认为，它正面临的最大困难是，鉴于“盈利能力是不可控的。”

　　其原因是，其产品的销售之后，模具制造商无法控制应收账款是否按时发放，或控制多少利润。因为应收及时支付困难，模具制造商可能没有资金投入到新技术的研发和设备升级。

　　“整个轮胎行业，轮胎模具行业是一个小分支行业。它只占整个轮胎生产成本的1%。但是，如果没有良好的模具和模具不会有好轮胎都没有。我们愿意成为绿叶来衬托出整个轮胎行业的明亮如一朵花。“这样的正面意见后，李强，山东万通模具有限公司的董事长，也希望轮胎企业不要继续要拖欠的款项。

　　豪迈科技有限公司邱仙鹿副总经理表示，轮胎和轮胎模具行业的相互交织“的关系是密切相关，相互依存的。”

　　然而，“模具行业的应收账款的付款轮胎行业的延迟可以约束整个行业的发展。”他真诚地希望改变轮胎生产商和轮胎模具企业之间的不公平的贸易规则。

　　根据仅有的两家上市公司在模具行业，在2013年的年度报告，巨轮公司。应收账款有3.7亿元，占其总资产的13.22%。在2014年第一季度，巨轮应收账款增加了5600万元人民币。

　　在2013年，豪迈已实现销售收入10.6亿元人民币，账户应收3150万元，占总资产的12.77%应收账款。在2014年第一季度，豪迈的应收账款已经增加为838万元人民币。

　　邱仙鹿指出，最好的支付轮胎生产商是指那些与自己的品牌更高的要求，并与资金实力和较高的信用评级良好的产品质量，和国外品牌与轮胎企业在企业良好的信誉。

　　还有轮胎模具企业做好控制应收账款。天阳模具有限公司是一个典型的例子。该公司是第一家开发在中国子午线轮胎模具，以及排名第三，2013年跻身中国轮胎模具制造商。

　　去年，公司实现销售收入4.2亿元人民币，但其应收账款只有约2000万元。

　　田阳董事长蔡模幡说，“这是轮胎模具行业非常困难的在当前的商业环境生存。在轮胎模具行业的付款延迟非常严重。一些轮胎企业去年支付的应收账款。时间已经过去了五年“。

　　田阳是非常有选择性的对客户和重视合同的细节。该公司只选择轮胎制造商具有良好的态度，被认为值得信赖，并与应收账款的付款记录良好。

　　田阳不花大量的时间对应收账款的集合，把其主要精力放在制定一个更强大，专业，精致的轮胎模具企业。

　　银川市轮胎出口反弹

　　银川市在中国是一个重要的轮胎生产领域。 2009年以来，国际贸易结算，产品运输成本，经营策略的调整等因素的影响，由银川市生产企业出口销售已经逐渐变成了强大的国内市场的销售。

　　现在，随着国内销售持续攀升，外贸订单近期出现反弹，主要是与特殊类型的卡车轮胎。

　　在这些地区的轮胎生产商，银川佳通轮胎有限公司，银川长城佳通轮胎有限公司是主要的轮胎进出口公司。

　　在2013年，银川市共有219,380轮胎出口与价值478万元，58%的年增长。这些轮胎产品主要销往也门，巴基斯坦，澳大利亚，菲律宾，韩国等国家和地区。