汽车坐垫市场发展现状分析 专业解读认真了解

　　2012年究竟是不是世界的末日还是未解之谜，然而对于汽车后市场的企业来说，无疑是一个寒冷的冬天。随着金融危机对于我国经济的进一步的影响，国家对于汽车政策从鼓励到抑制，车辆限行、摇号等措施的实施，汽车整车市场的增长从高速增长时期逐步过渡到平稳的增长时期，在这样的大趋势下，汽车后市场也发生了一些变化。以汽车坐垫市场为例，金融危机对汽车坐垫市场的影响不仅仅是厂家一个环节，从原材料供应、厂家的生产、产品的批发和终端店的销售都受到了影响。很多厂家都反映今年的生意与往年相比有所下降，各个汽车坐垫生产基地倒闭了一大批的小厂家，剩下的一些有实力的厂家在如此困境之下也举步维艰。然而，危机毕竟是暂时的，把握住汽车坐垫市场变革的几个趋势，对于企业而言具有至关重要的作用，笔者通过走访市场，与业内专业人士进行沟通和交流，针对大家耳熟能详的汽车坐垫市场几大趋势进行剖析和整理。

　　趋势一：汽车手编坐垫逐步向四季垫过渡;

　　汽车手编坐垫逐步向四季垫过度，这已经是不可阻挡的趋势，可以看到，汽车坐垫市场最热门、最火的就是四季垫。除了一些新兴的企业生产汽车四季垫之外，原来一些在手编坐垫领域比较有名的品牌也开始上了四季垫的生产线，四季垫市场似乎成为了一块“大蛋糕”，吸引着很多企业的加入。四季垫为什么能够取代手编坐垫，成为行业发展主流?究其原因，其实是与多方面的因素是分不开的。

　　首先，四季垫的生产成本要比手编坐垫更具有优势。手编坐垫从原材料的选择、产品样式款式的设计到工人们的加工和生产，一方面是生产的周期比较长，另一方面生产的成本也比较高，生产成本过高就成为企业产品能否在市场上具备竞争力的重要因素之一。而四季垫的生产成本相对较低，因而也就很容易受到企业的青睐。

　　其次，对于车主而言，在使用上四季垫比手编坐垫更具备优势。如果使用手编坐垫，到了寒冷的季节，就要换上汽车毛垫，这样车主就需要准备两套的坐垫，消费成本较高。而四季垫就避免了这种劣势，一年四季都可以通用，为车主提供了更多的便利。因此，市场的需求也是四季垫成为汽车坐垫市场主流产品的重要原因。

　　然而，不能忽视的现实却是，汽车手编坐垫市场经过十多年的发展，各方面的发展都逐步完善，从材质、工艺等方面的差异化产品种类也相当丰富，仍然具备很大的优势。汽车四季垫毕竟是一个新的事物，产品的设计和研发水平还需要进一步的提高，市场上同质化的现象比较严重，由于短时间内无法形成差异化、多样化的产品，因而四季垫的企业只能依靠价格优势来取胜，企业之间的价格战势必会降低企业利润，是否进军四季垫的市场还是需要慎重。

　　趋势二：汽车坐垫风格由商务逐步转向时尚;

　　汽车坐垫企业生产出的产品定位的群体也很重要。产品最终是要通过产品的流通环节销售给终端车主的，因此终端车主是否认可影响到终端店的销售量，终端店的销售量也会影响到企业的产品风格、生产工艺等环节。在过去几年内，车主大多数是60后、70后，也就是四五十岁的成功人士，他们普遍倾向于商务、大气的风格，不喜欢太花哨的产品。然而，随着80后、90后年轻车主群体的出现，融合时尚元素的汽车坐垫也开始走俏市场。80后、90后属于二三十岁的年轻人，敢于尝试新鲜的事物，喜欢个性、独特的产品，以展现自己与众不同的一面。融合时尚元素的汽车坐垫正是迎合了这部分人群的需求，进而也能够在汽车坐垫市场上占有一定的分量。

　　然而，不得不提到的一点就是，虽然80后、90后的年轻车主不断增多，毕竟还是四五十岁的中年车主仍然占大多数。因此，很多汽车坐垫厂家在生产时还是比较侧重于商务、大气风格产品的生产，时尚类型的产品也有所涉及。而某代理商在接受采访时明确表示，虽然时尚类型的汽车坐垫很受欢迎，但是商务、大气类型产品的销售量毕竟还是占据主流，因此，他会考虑在产品形象店里摆出几套时尚类型的汽车坐垫进行产品展示，在谈到是否会大批量采购时，他还是持谨慎的态度。

　　趋势三：仿冒坐垫市场缩水，品牌化成为趋势;

　　从历届的汽车用品展会上就可以看出，汽车坐垫企业对于产品设计、款式的保护意识逐步地加强，主要表现为很多企业都禁止拍照、设置展位隔板等形式，甚至媒体在搜集素材需要拍照时也遭到了拒绝或冷遇。由此可以看出，汽车坐垫市场中的“仿冒”、“山寨”的现象十分猖獗，已经威胁到很多企业的切身利益。与行业内的大品牌不同，一部分实力的企业的经营模式是这样的，首先是设计产品的样式，然后按照样式制作出样品，拿到展会上、采购会上进行展示，在接到代理商、采购商的订单的时候才开始大批量的生产，在资金实力不足、品牌知名度不高的情况之下，这也是无奈之举。然而，“仿冒”、“山寨”类型的企业却打破了这一传统的经营模式，通过从别的企业获取产品的样式进行大批量的生产，由于不注重产品的质量，只注重生产的速度，仿冒类型的产品迅速地投放到市场，结果是获取了不菲的利润空间，扰乱了汽车坐垫市场正常的秩序。

　　随着汽车坐垫企业对产品保护意识和相关措施的逐步提高，为“仿冒”企业留下的可趁之机也越来越少，从源头上遏制了仿冒现象的可能性;广大车主消费理念的转变，价格不再是决定车主是否购买产品的主要因素，产品的质量和款式越来越重要，品牌化的观念逐步深入人心，仿冒市场生存的土壤进一步缩小;我国相关的法律法规不断健全，特别是前段时间对于汽车坐垫黑心棉事件的监督和查处，依靠“仿冒”和“劣质”的产品将会面临法律的严厉制裁。在这种大的背景下，汽车坐垫企业逐步地树立品牌意识，对内选用质量可靠的材质，设计符合车主需求的产品，提高员工的技术水平;对外采取拓宽渠道建设，加强品牌的宣传与推广等措施，品牌化的趋势和影响力将成为未来汽车坐垫市场竞争的关键所在。

　　趋势四：工艺上的创新成为新的热点

　　众所周知，如果一个市场上充斥着大量同质化的产品，那么生产这些产品的企业只能大打价格战，“伤敌一千，自损八百”的事情是很多企业所不愿意看到的。即使是有“同行是冤家”的古训，然而在社会主义市场经济发展的今天，通过产品的差异化生产，在产品的材质、生产的工艺和风格上的创新，以迎合不同群体、不同阶层的需要，这样就能够做到合作共赢的局面。以食品行业为例，丰富多样的各类小吃才能满足不同群体的需求，如果单一的食品就会让企业陷入到恶性竞争之中;同理，汽车坐垫企业的寻求创新之路一直从来没有停止。其中，生产工艺上的创新最为引人关注。笔者在由哈尔滨龙江汽车坐垫产业联盟举办的“2013年汽车坐垫流行趋势发布会”上看到，“手艺人”的第三代手编坐垫、“吉祥百年”的布绣皮绣技术的结合、“齐峰”的“AB复式空调汽车坐垫”，融入中国传统文化元素的“唐风”，融合时尚元素以“海洋”为主题的“塞尚印象”系列汽车坐垫都是在创新的道路上进行了大胆的尝试和创新，然而能否被市场所认可和接受还是需要一个长期的过程，但是这样的尝试和探索势必会加快整个汽车坐垫行业发展的步伐。