2012年皮革全包围脚垫的总体情况

　　2012年是汽车皮革全包围脚垫行业持续快速发展的一年，也是市场迎来激烈竞争、市场不断调整的一年，整体呈现以下特点：

　　1、装车率持续走高。

　　根据相关机构对国内100家4S店的调研结果显示：2012年，在4S店销售的汽车用品总体份额中，脚垫以85.1%的高比例，稳居4S店用品销量之首。随后依次是防爆膜(74.3%)、DVD导航(35.7%)、座垫(33.3%)，改变了电子产品作为“刚需龙头”产品的市场地位。另一组数据显示：2012年我国汽车脚垫市场总值约为37亿，同比上年增长9.6%;全年汽车脚垫的总销量约为2000万张，同上上年增长7.4%，其中皮革全包围脚垫占有率达到31%。

　　2、市场进入混乱期

　　在对2012年雅森(北京)、宏达(郑州)、九州(广州)、迪威(台州)等四个大型展会的参展企业统计发现，全年参展的脚垫生产企业超过800家，加上另外一些不参展的小厂，全国脚垫生产企业应超过1200家，经过推算，全年约有2800万张脚垫投放在汽车后市场。而其中约800万张属于过剩产能。而生产皮革脚垫的企业占到其中约33%的市场份额，但产能过剩的情况更加突出，皮革全包围脚垫市场进入混乱期。

　　3、三极分化成雏型

　　大量企业参与，整体创新能力不足，使脚垫行业逐渐演变成一个三极分化的行业。

　　销量一极产生在中低档市场，以皮革高边脚垫“龙头”五福金牛品牌的表现最好，在中低档脚垫中处于绝对领先的市场地位。与此同时，圣托里尼、天尼斯、牧宝、威威、维多利亚、鑫宏宝等企业或品牌也在各自的市场中占有一定的份额。

　　销量另一极则产生在高端脚垫，以主打奢华定位的LARENTO老人头奢华皮艺全包围脚垫为领导，占据了超过50%的高端市场。相关机构对全国177家优质汽车服务店内的调研数据显示：高档车主进店时、店员首先推荐的品牌中，LAERNTO老人头品牌以133次“首推”遥遥领先。

　　销量第三极则产生在低档的皮革全包围脚垫，这个板块的生产企业数量极多、遍布全国。这些产品主要是以低价取胜，正在对五福金牛等一线品牌造成冲击