汽车香水行业 捉摸不透的财务特征

　　品牌即使亏损5年到10年，它们还可以依靠其集团总部或是其总部在其他行业的赢利来维持生存。例如迪奥，集团公司长期拥有汽车香水公司某品牌，在长达十年的时间里，公司始终在亏损，但是并没有担心，不久的将来，果然，其旗下的汽车香水开始卖钱了。

　　为什么那些极具天才与理性并拥有高智商的管理者可以接受旗下的这些汽车香水公司在如此长的时间里亏损，而不是为减少损失尽快地让其倒闭或是将其卖掉呢?

　　有两种可能的原因:第一个原因是品牌的价值。即使亏损多年它仍旧保持着对消费者足够的吸引力，人们会因为对品牌难以想像的知名度而去穿羲它的产品.第二个原因是如果品牌运作得很成功它可以获得足以弥补多年

　　亏损的赢利。一个法国调研公司，在1994年对法国的香水公司作了一项调查.在其研究中显示，仅仅Chanel服装一家就比法国整个行业都赚钱。在其调研的14家汽车香水公司中有10家是亏损的。因此，在看到Chanel有如此之

　　获利后.其他品牌就会认为自己有足够发展的空间可以赚取更多的钱来弥补它们以前的亏损。

　　因此，在某些程度上我们认为汽车香水行业是一种“赌博的行业”。这当然不是因为它具有不可预测性和大家都在等待赚钱机会的出现，而是因为那些赚钱的公司会变得非常赚钱。

　　风险越高，利润越高。