解密e路航如何引得车载导航领域纷争

　　近日，一则 “e路航成GPS领域“王老吉”， 商标之争只为品牌切换?”的报道赫然出现，报道援引一位自称多年经营GPS的经销商的言论，“其实从华锋的市场策略看，已经开始在切换新商标了，就像‘王老吉更名为加多宝’一样”。此外，文中还大量援引“知情人士”“业内资深人士”的言论，言辞凿凿。本着客观、公正的原则，本报记者仔细比对了纠纷双方的公开资料，还是发现了许多疑点。那么事情的真相究竟是怎样呢?我们追本溯源以求梳理出两家公司的恩恩怨怨。

　　e路航究竟有何“姿色”，引得两家公司大打出手?

　　据国内知名IT网站报道，目前深圳华强北电子市场仿“e路航”品牌的导航仪非常多，超过一半的柜台都会有“e路航”，这也反映了e路航不俗的市场占有率及消费者心中的口碑。半导体应用联盟副秘书长吴波曾对该品牌表示：因为“e路航”开拓市场较早，有一定的市场知名度和口碑，所以在鱼龙混杂的导航市场大家都认这个牌子。在目前，无论是在权威媒体统计中，还是在国内消费者的口碑中，e路航已稳居国产品牌GPS导航仪第一品牌的位置多年，无论是在电脑数码产品卖场、汽车配件商城这些线下渠道，还是在淘宝网、京东商城这类电商网站上，e路航都是销量最大，关注度最高的GPS导航仪品牌。

GPS导航仪柜台

　　山寨“e路航”混战多年，2/3市场份额谁是舵手?

　　e路航品牌的曝光率在极大程度上来自于品牌的推广，但山寨厂商的混入也为其带来了不小的影响，目前市面上“e路航”就处于一种混乱的状态，“中国商标网”上仅仅是同时注册了“e路航”和“eroda”字样的，就有十几个不同的企业和个人。由于历史原因，e路航商标曾经在很长一段时间内被许多厂商所使用，鱼龙混杂优劣并存。

　　根据公开资料显示，从2005年开始香港华锋及其境内全资子公司深圳市华利隆汽车电子技术有限公司(下称“华利隆公司”)即使用“e路航”商标，在中国境内外从事电子导航仪的生产和销售，并于2008年在香港地区成功注册“e路航”商标。

　　香港华锋市场部负责人曹奎松透露，橡果国际曾与香港华锋合作销售“e路航”导航仪产品，在合作过程中，橡果国际抢先注册内地“e路航”商标，双方由此发生争议。后双方经协商达成了和解，并于2011年6月29日签订了《关于“e路航”商务及品牌合作协议》(下称合作协议)。不久，双方又签订了一份补充协议，约定追加了“eroda”商标的转让。协议签订后，双方并于同年7月14日发布了联合公告，并联手开展打假维权行动。广东远峰隐瞒授权事实，与橡果暗自串通将被查封的“e路航”商标违法过户，明显是蓄意为之。

橡果和华锋关于“e路航”商标的联合声明

半路劫杀“e路航”，是“原配权利”还是“小三上位”?

　　国内某权威报纸记者采访了远峰公司市场总监周正，周正表示，远峰公司为GPS导航方案设计商，此前一直没有形成自主品牌，在GPS导航领域，出口方面主要提供GPS导航整机产品，在国内主要提供GPS导航核心产品——电路板的供应等。之所以想尽一切办法取得“e路航”商标的转让，对公司来说是一次重大转型，就是要逐步提高在国内GPS导航整机市场的占有量。

　　而华锋公司总裁孙金华在接受记者采访时透露，香港华锋和广东远峰早有渊源，2009年广东远峰曾作为香港华锋公司主板供货商，但因质量不达标，使用远峰主板的“e路航”产品接连出现问题，无奈之下华锋果断终止了合作。由于被华锋拒用，远峰转而成为众多山寨E路航的主板方案供应商。

　　“根本原因就在于华锋那段时间打得太狠了，很多山寨大户被打掉，”一位业内资深人士分析，“这些厂商都是广东远峰的大客户，这一来就动了远峰的饭碗，同时为了挽回急剧下降的国内市场，远峰只能铤而走险引诱橡果高价转让e路航的商标授权。明眼人都看得出来，远峰这么做也是保命之举。”

　　E途面世，是权宜之计还是产品升级?

　　据公开资料显示，E途作为香港华锋全新倾力打造的车载数码品牌，是华锋E路航品牌的高端延伸，产品的类别更为丰富，除传统的车载导航仪外，还包括平板电脑、行车记录仪、行车电脑及各类车载相关产品。E途产品紧随时尚潮流，以最新技术和卓越的品质打造最贴合大众需求的高端时尚品牌。

　　“E途早在2011年已经推出，在2012年2月签约湖南卫视著名节目主持人何炅为形象代言人，”曹奎松表示，“E途产品具有配置更高、性能更强、功能更丰富等特点，这是毋庸置疑的事实，作为一家智能车载数码行业的领先企业，我们难道不应该持续不断地为用户提供更优良的产品吗?某家企业拿这个说事儿，不得不让人怀疑别有用心。”

E途

　　“e路航”是GPS行业的金字招牌，这在重利润、轻品牌的国内汽车电子市场难能可贵。国内第一品牌的光环和广阔的市场前景让不少企业动了恻隐之心，在以利润为本的商业市场无可厚非，然而我们衷心希望企业更多地将精力用在品牌经营上面。对此华锋市场部负责人曹奎松在接受记者采访中也明确表示：“作为e路航品牌的实际运营商，华锋用八年辛苦耕耘赢得了市场口碑，将会坚持保护广大消费者和经销商的合法权益。我们不会停下前进的脚步，对于未来，我们坚信用市场说话、以法律正名。”