品牌传播和市场培育是市场起飞的助推剂

　　从车载冰箱媒体传播途径来看，基本集中于汽车专业类的报纸、杂志、网站等，受众面基本是专业人士或汽车爱好者等群体，普通消费者接触到的几率相当微弱，使得国内还没有形成真正有影响力的车载冰箱品牌。同时，销售规模的局限导致企业在国内市场投入的资金有限，因此很难形成一定高度的品牌形象。这种博弈可能在相当长的时间会持续存在，要突破这种局面，则需要行业领军企业和媒体的共同努力。

　　虽然车载冰箱在中国的发展还存在诸多的问题，例如竞争不规范，品牌集中度低，消费者消费观念及认知误区等，但厂商对其在国内的发展前景还是相当乐观的。随着我国汽车保有量和居民生活水平的提高，人们消费观念的改变，车载冰箱在未来三五年必然会有一个大的飞跃。

　　作者简介：王盛，英文名：LeoWong

　　十余年品牌及市场工作经历，曾担任过多家大型外企的市场部管理职位，现任瑞典多美达集团中国区市场部经理。有丰富的品牌，媒体，市场营销经验，兴趣爱好广泛，乐意认识任何眼光独到，有见地，喜欢独立思考的朋友。