价格战是把双刃剑 999元DVD导航主机的上市是消费市场的一次普及革命

既然是把双刃剑，就有利有弊，市场环境千变万化，竞争对手的策略层出不穷，正如孙子说“上兵伐谋”，市场的较量即是智慧的较量。虽然有人认为降价是“行业非理性”行为，但在中国，只要降价是销量和利润增长所必需的，很多商家都加入价格战。过去10多年来，中国企业在家用电器、个人电脑、移动电话和汽车等领域都发起了多次价格战，

许多企业蛮有智慧地把这把剑耍得游刃有余，因此跃升为市场霸主，赚得盆满钵满。正如上面所提到的长虹和格兰仕，1996年长虹发动的价格战颠覆了中国彩电市场的格局，而从1996年8月至2000年10月，格兰仕更是发动了5次价格战，从而成为世界最大的微波炉厂商。

每一次价格战的发动，重的来讲，都关乎公司的生死存亡，甚至使整个行业得以“洗牌”，1月28日，华阳在其官方微博上直播了一款全新导航通用机的发布，999元的价格顿时使整个行业炸开了锅，霎时，人们众说纷纭，消费者当然拍手叫好，也不乏视之为噱头，同行有不满的，有质疑的，也有人说这是行业洗牌的前奏……

我们车机导航行业的增长与车市的增长息息相关，由于世界经济的动荡和国内经济的疲软，整个经济环境使得整车销量市场持续低迷，同时市场整车厂逐步把带屏导航标配到更多的车型下，使得车机导航行业并不乐观。1月26日举办的以“合纵连横”为主题的中国汽车信息化推进产业联盟嘉年华，行业的知名人士悉数到场，都是在为行业的有序健康发展建言献策，这也不难看出行业的整体焦虑。

同时，我们也知道当前的导航市场，众多厂商林立，良莠不齐，此次华阳发布的999元一键通导航主机，采用了主流ARM双核处理器，并带有独立的视频处理核心，导航、DVD、收音、蓝牙、USB/SD、倒车后视、方向盘控制等功能一应俱全，同时还标配一键通导航服务（免一年的服务费），似乎可以成为行业产品性价比的参照，迫使别的厂商也不得不作出应对措施，也许很多生产效率不高的厂家力不能胜，以至于挣扎在濒临灭亡的边缘，而行业强大的公司则更能借势占领跟多的市场份额，强者更强，对于行业的健康发展也许是不错的一个推动器，当然消费者是最大的受益者。

有人说“999元DVD导航主机的上市是消费市场的一次普及革命，它开启的不是一个DVD导航主机的低价时代，而是一个产业升级、价值回归的时代”，但愿如此，车机行业是该改变了。