大众甲壳虫 开启“鲨鱼周”活动 走进大自然

SharkWeek“鲨鱼周”是DiscoveryChannel（探索频道）的一档著名的与鲨鱼相关的节目，从1987年7月17日开始首播，每年七八月份播出一周，目前这档节目已经在全球72个国家播出，意在引起人们对保护鲨鱼意识的重视和关注，现在这档节目的传播渠道也并不止于电视，Facebook、Twitter甚至线下活动等每年也都在进行，这其中，大众甲壳虫作为赞助商之一，也会开展一些别出心裁的文化项目。

今年大众就为这档鲨鱼周节目，特别发布了一款“鲨鱼笼”，而这款“新车”将于美国东部时间8月4日晚8点的节目中正式亮相。

这款看上去纯粹是一件艺术品的“鲨鱼笼”，并非是关鲨鱼之用，大众联合了水下生物学家LukeTipple一同打造，以2013款敞篷甲壳虫为原型，采用管架结构，看似只是个轮廓，但配备了车轮、头灯以及一些量产版本中的部分内饰，同时，动力系统搭载了三部马达，使其在水下行走不成问题。

不仅如此，大众在“配套宣传”方面也下了一番功夫，推出了一款与鲨鱼周合作的App，使用者可以通过这款应用，分享鲨鱼周的新闻、照片以及视频等，为保护动物爱好者们提供了一个互动平台。大众驻美国销售部副总裁KevinMayer表示，娱乐界的众多媒体都在按照我们紧凑的排期表进行宣传工作，鲨鱼周是一档比较罕见的关注度超高的动物保护节目，这期间将会吸引百万以上的观众通过官方App互动交流，大众也非常高兴能够参与到这档公益节目当中，并以自己独特的方式为流行文化领域带来引人注目的影响力。

观点：如今，各大汽车品牌都在努力为后市场营销和加大相关文化产业传播力度进行努力，而在汽车文化方面，个人感觉很重要的一点是要针对车型，有一个正确的定位，之后再进行创意拓展，不能盲目的生搬硬套或者将一些无关的元素硬凑到一起，跨界合作更需要明确合拍的“Key”点，甲壳虫虽然无论在音乐还是艺术领域的发挥都游刃有余，但其在艺术形式和合作方式的选择上，都有诸多值得学习的地方，有时候定位不一定在“惊”而是在“精”。