汽车照明行业——老品牌 新战略

　　面对激烈的市场竞争，面对不断投入HID氙气灯行业的贴牌、OEM及各种新兴品牌，老牌汽车照明品牌企业如何取得新的突破，在汽车照明行业新一轮的洗牌中赢得重生?这个问题一直困扰着行业资深品牌的老总。

　　看着其他行业企业利用炒作来宣传，有实力的汽车照明企业也纷纷下“猛药”明星代言、娱乐营销、网络推广、事件营销等，比如最出名的就是杭州嘉斯蒙在广州展会上就邀请了当时出名的车模“兽兽”。这是一个尝试，是一钟突破，探索了传统汽车照明企业新的宣传之路，也同时让更多的人了解汽车照明行业。

　　近两年来汽车照明企业的地位能够得到提高，得益于业内企业素质的整体提高，尤其是一批有品牌意识的企业崛起。雪莱特、金华达、嘉斯蒙、黑霸、红武士等企业的“品牌驱动”模式的成功，表明汽车照明行业的很多企业在经济实力和经营意识方面已经上升到了一个阶段，这种模式的打造，对企业品牌也好，对整个汽车照明行业也好，都是一个提升，这在今后也将成为一种趋势。

　　从近五年其企业品牌知名度和美誉度的发展而言，真正持久给力还是大众品牌的持续打造。打造大众品牌，让更多的人认知并认可企业的品牌是每一个企业人的发展梦想，只是往往企业的发展要走得更高更远，需要注意及综合考虑的事情也就更多。

　　品牌战略反映出鲜明的战略导向。品牌资产是最具有价值的企业资产，品牌优势是最可靠的战略竞争优势，所以只有以品牌驱动的战略营销才能实现公司价值的最大化。品牌广告语是一个企业品牌的核心价值和品牌个性的形象诠释，一个企业品牌既要有物质利益的承诺，更要在精神层面来激发消费者，与消费者进行心灵深处的沟通，引发消费者的共鸣。近年来，老牌汽车照明品牌也不断加强对企业的包装和推广力度。宣传方面，不断的推陈出新，甚至是结合目前最热门的网络推广

　　车灯改装作为汽车照明最主要的形式，如何让车主放心改装是汽车照明企业不断追求的目标。广东金华达提出的：“安全、节能、标准、时尚”的改装理念，就是对这个目标的最好诠释。让车主放心，打造一个大众化的品牌是未来汽车照明企业的主要方向，老牌汽车照明品牌企业如果要突围，也是要紧抓这个目标不放，不断探索新的技术，加强自身的服务，巩固企业品牌。